抖音信息流广告展示在用户日常刷最多的页面，即推荐页面，提供原生竖屏沉浸式体验，支持多种展现形式，包括原生、单页、Feedslive、本地达等。这些广告类型适用于线索收集、App下载、商品推广、门店推广和品牌传播等多种目标。 一、抖音平台介绍 抖音作为最热门的音乐短视频APP，截至今年7月初，全球月活跃用户超过15亿，日活用户超3.2亿，用户数量持续增长。 二、抖音广告类型

  1. 抖音信息流广告 这类广告出现在抖音APP的“推荐”页面内，是用户日常“刷”得最多的页面。通过精选优质视频，采用下滑推荐新视频的方式，让用户可以持续观看内容。抖音信息流广告具有以下特点：
  • 更原生：全屏视频信息流在第4位出现，展现抖音范儿创意。
  • 更前置：转化按钮在用户的第一视觉入口展示，便捷跳转减少流失。
  • 高互动：可点赞、转发、评论（二期上线），丰富评论提升用户品牌好感度。
  1. 抖音开屏广告 这种广告在抖音启动时展现，展现时间为5秒。广告主可以根据企业推广目标及需求选择适合自己的广告形式。抖音开屏广告的特点包括：
  • 曝光量巨大：月活跃用户数超6亿，日活跃用户数4亿，向全网投放。
  • 视觉效果好：以巨幅图片或视频形式在抖音APP启动时展现，给用户的视觉和感官上的冲击非常高。
  • 广告费用高：按CPT方式计费，广告投放费用100万起。
  • 可定向投放：支持地域、性别等选择，提高广告曝光效率。 三、抖音广告优势
  1. 优质的用户资源 抖音月活跃用户超6亿，日活跃用户数4亿，为广告主带来海量曝光，帮助企业吸引大量潜在客户。抖音依靠拥有的优质红人和明星资源，以及独特的社交模式，吸引更多红人和明星入驻。
  2. 用户体验好，粘性强 抖音以其优质的用户体验和高度的粘性，为广告主提供了有效的广告展示平台。 抖音的智能社交特性有助于提升用户粘性。通过算法精选，筛选用户喜爱的优质视频在推荐页面进行展现，让用户看到的视频内容都是优质内容，通常只有优质的广告视频素材才会被展现。 3.个性化营销更吸睛 抖音的个性化视频给用户创造不一样的营销体验。抖音短视频以音乐为切入点，搭配舞蹈、表演等内容的创意表达形式，为用户创造丰富多样的玩法，让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频，广告转化也很高。 4.计费灵活 抖音支持CPC、CPM以及CPT等多种广告计费方式，广告主可以根据广告预算去选择适合自己广告产品的计费方式，用最少的广告成本带来更好的广告转化。 四、抖音信息流广告投放 信息流广告投放流程： 1.开户方式： （1）官方：在巨量引擎官方咨询客服，把开户的资料交给官方，让官方提交开户资料，一般是需要收取开户服务费用。 （2）代理商：代理商可以为没有广告投放精力和技术的广告主提供广告投放全流程服务，可以提供抖音信息流广告代运营服务，包括提供广告创意内容、指导广告拍摄、对广告效果进行流量监测与把控。 2.前期策划： 明确客户需求：了解客户产品/服务；确定客户考核节点，当前行业平均值等；客户预算，投放时间与客户市场策略；客户数据反馈内容/反馈周期。 制定策略：分析投放目标用户；预算分配、人群定向策略、创意策略；媒体策略。 3.执行准备 搭建账户——制作投放落地页——素材搭建，广告计划搭建——提交投放计划并审核 4.正式投放 设置投放策略；开启广告；数据分析，关键节点数据分析；对应问题如：素材、落地页、产品衔接、流量来源、投放时间等；根据数据投放结果，持续优化投放 5.投放总结 投放数据总结；关键词策略分析；分析投放中的不足；提出优化建议。 五、抖音信息流广告收费 1.按CPC计费 用户点击广告主投放的广告链接，抖音广告系统会收取广告主1-2元的广告费。按CPC方式的计费优点是广告主仅需要为用户点击了广告付费，当广告真实的被感兴趣的用户点击才扣费，这样可以大大提升广告费的投资转化率。 2.按CPM计费 按千次曝光计费，曝光是视频在用户手机屏幕中出现了，不管是否有观看，都记为一次曝光。假如抖音信息流广告一个CPM的价格为10元，广告主选择按曝光收费，广告每一千次曝光，抖音将收取广告主10-20元的广告费。 3.按CPT计费 抖音开屏广告的投放方式是按CPT形式购买，这种计费方式只适用于开屏广告。由于开屏广告的特殊性，它只支持按CPT形式购买。 抖音信息流广告的投放过程比较复杂，需要做好充足的准备工作。打造一个成功的抖音信息流广告，需要一个视频，激发用户的关注度，从而转化用户，以达到投放最终目的。充分了解所投产品及其所在行业，市场和用户画像等，需要精准的数据和掌握实时的信息。 其次，视频内容要符合目标用户人群的观看心理，选择合适视频类型对于能否吸引用户的注意力，决定了视频的完播率及传递产品信息投放转化率。 最后，在短视频市场爆发的同时不盲目投放，认准自己产品的定位，选择优策略。让专业的人来做专业的事。 杭州珍瓒文化传媒的业务办理涉及(包括但不限于)： ①店铺/企业 logo、物料、封面设计 ②美团大众点评的店铺访问、收藏、好评数据业务美团小红书 ③小红书千粉-万粉以上达人种草笔记宣发业务 ④美业美容/足浴按摩采耳 spa/特殊类目抖音报白+团购店铺开通 POI 地址绑定认领 ⑤企业/个体抖店开通、0粉开橱窗小黄车上架，特殊类目资质过审 ⑥企业/门店商家的地址在高德、百度、腾讯、苹果等四大地图认证开通显示 ⑦抖音/小红书/快手/百度/UC/知乎/朋友圈等信息流+SEM 竞价广告投放 ⑨同城流量获客/转化爆单/达人探店种草/商业推广/运营陪跑