抖音的搜索功能结合了图文搜索和短视频搜索，为用户提供主动且个性化的搜索体验。与传统搜索引擎相比，抖音的优势在于其能够根据用户的兴趣推荐内容，使搜索结果更加贴合用户需求。 首先，抖音的搜索广告展示具有独特的特点。广告仅在前三行显示，但当用户继续浏览页面时，相关广告会弹出，这种策略被称为“搜索推荐广告”。这种算法推荐的广告是根据用户的兴趣来推送的，目的是增加用户的参与度和停留时间，从而提高用户对平台的黏着度。 其次，抖音的搜索商业价值显著。主要的商业价值体现在三个方面：内容激发、搜索持续和信息召回。内容激发是指用户在观看感兴趣的视频时，会产生更多相关内容的搜索行为；搜索持续则指用户在边看边搜索的过程中，会逐渐深入探索更符合自己需求的产品，从而延长在平台上的停留时间；信息召回则是指用户在无意中划走或找不到兴趣视频时，下次仍会进行搜索，这为商家提供了宝贵的流量入口。 抖音作为一个基于短视频的平台，吸引了大量90后和95后年轻人的关注。平台的内容常常与热点、争议点和笑点相结合，成为不可或缺的讨论话题。据统计，抖音的用户数量已经超过5亿，许多广告商都成为了抖音平台的忠实粉丝。 对于广告商来说，抖音是一个展示产品、吸引用户关注的理想平台。抖音的广告投放流程与大多数信息流广告平台相似，需要先开设今日头条推广账户并充值后投放广告。具体操作包括抖音广告开户、准备相关内容以及后续的运营增值服务等步骤。 总之，抖音的搜索功能结合了图文搜索和短视频搜索，为用户提供了主动且个性化的搜索体验。其独特的广告展现方式和丰富的商业价值使其成为广告商不可忽视的平台。 在抖音平台上发布广告的步骤包括：首先，确保广告内容新颖、创新且具有独特观点；其次，巧妙地将相关产品融入广告中；最后，利用专业的推广技能和技术，确保广告效果最大化。为了帮助广告商实现这一目标，我们提供全程协助服务，包括后台设置优化和视频优化环节。 后台设置优化涉及多个方面，如性别、年龄、兴趣、关键词、城市、工作和休息时间、天气、专业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别、广告标题、消费者网上购物行为等。这些因素共同决定了广告内容的吸引力和针对性，有助于匹配特定目标用户群体，从而提高广告效果。 视频优化环节则关注于提升视频链接的用户关注度和广告效果。通过追热点、拍摄精美和增加趣味性，可以吸引更多用户的关注。例如，拍摄当天的热门挑战并标记上传，可以增加视频的显示量；背景色彩和光线搭配得当，也能提升视频的可视性。此外，将广告与才艺表演相结合，也能吸引观众的兴趣。 关于如何在抖音上投放搜索广告，需要遵循以下步骤：首先，登录抖音广告账号；然后，创建广告计划并选择搜索广告形式；接着，设置广告投放时间、地域和预算等参数；之后，根据产品或服务特点选择合适的关键词；最后，制作符合抖音平台规定的广告素材。在整个过程中，需要注意创意性、吸引力和可传播性。
- 抖音广告投放参数设置：抖音广告主需要根据广告计划的要求，设置包括投放时间、地域、频次、预算等在内的广告投放参数。根据目标受众和广告形式，选择合适的投放参数至关重要。
- 监测广告效果：抖音广告主需及时监测广告效果，包括但不限于曝光量、点击率、转化率等指标。基于数据调整广告投放策略，优化广告效果是关键。
- 关键词选择与广告素材制作：在抖音搜索广告的推广中，精准的关键词选择和高质量的广告素材制作是基础。通过合理的匹配和设计，确保广告内容能吸引目标受众，提升广告效果。
- 投放参数设置：利用大数据信息，抖音广告后台可以设置定向技术，如时间、地区、性别、年龄、浏览习惯、收入、手机系统、广告位置选择等，以实现精准推送。
- 精准营销：抖音广告可以通过新型视频模式引发人群模仿，以高流量、低成本、新模式的方式提高用户转化率，实现精准引流。同时，设计符合行业需求的广告落地页、视频和推广模式，确保广告宣传的效果最大化。
- 视频素材的有效传播：使用场景原生的视频素材，能够提高用户的接受度和互动时间，激发用户主动传播。确保广告内容生动有趣，提升品牌好感度，促进二次使用。
- 抖音广告代理商服务：提供一对一服务、数据分析服务以及持续优化广告的策略，帮助广告主更好地理解和优化其抖音广告投放策略。 总之，抖音搜索广告的投放需要综合考虑多个方面，从关键词选择到广告素材制作，再到投放参数设置和效果监测，每一步都需要精心策划和执行。通过不断优化广告效果，我们可以实现更高的转化率和更好的用户体验。 广告主在今日头条广告平台新建一条广告计划后，该计划将经历预分配广告曝光、预估广告CTR（点击率）、广告排序和广告频次过滤四个关键步骤，最终展现给用户。本文重点介绍这些步骤中影响广告投放效果的主要算法。国内众多广告媒体中，今日头条的独特之处在于其“个性化推荐和智能分发”技术。这意味着，在今日头条上投放的广告，是通过“机器人”系统进行分发的，理解并掌握这些“机器人”在广告分发过程中遵循的规则，可以显著提升广告投放的效率和效果。 抖音APP的广告目前放置在今日头条的广告后台上，其收费模式、价格及广告精准定向与今日头条保持一致。只需开通今日头条广告服务，并在广告后台自行设置投放即可。 今日头条广告平台的竞价方式主要分为两种：普通竞价CPC（Cost Per Click）和目标转化成本竞价OCPC（Optimized Cost Per Click）。普通竞价CPC适用于所有类型的客户，其核心在于出价越高，广告位置越靠前，获得的优质广告资源也越多。然而，这种竞价方式需要广告主具备较高的广告投放和数据优化技巧与经验。 相比之下，目标转化成本竞价OCPC则更适合那些希望获取大量转化效果数据且单月至少投入5万元以上广告预算的客户。其基础原理是先投入一笔实验性的预算，观察符合特定特性的用户看到广告后更容易转化为咨询、留言、下载等。随后，再向更多符合这一特性的用户投放广告，以获得更多的转化量和更低的成本。需要注意的是，前期投入的实验性预算不能过低，否则可能无法获得足够的样本数据。至少需要240个以上的样本数据，这意味着如果初期一个转化成本为100元，前期测试就需要24000元广告预算，然后进行数据优化，再投入80000元，从而实现56元一个转化成本，1840个转化的目标。实际成交价格受多种因素影响。 广告形式-大图 精准竞价广告计费原理： 简单的说，出价更高的广告主可以获得更优先的展示，获得更多的点击数量。每个广告均有最低出价，可以1分钱递增。广告成交价格 ≤ 广告出价。基本成交价格的算法是次名广告出价加1分钱。（例如，广告主A出价0.3，广告主B出价0.5，广告主C出价0.4，广告主D出价0.41。先展示广告主B的广告，成交价格是0.42；然后是广告主D，成交价格是0.41；然后是广告主C，成交价格是0.31；最后是广告主A，成交价格是0.3）。实际中的成交价格还受广告点击率、投放时间、受众人群、其他广告主等多方影响。成交价格是动态的，以今日头条竞价广告系统实际价格为准。 广告形式-视频 精准竞价广告与谁竞价 与所有投放条件完全相同的广告主一起竞价，但今日头条竞价广告区别于搜索竞价广告。今日头条根据广告、目标受众、投放条件等因素，系统主动向潜在消费者展示广告。潜在消费者在看新闻标题时会看到广告。消费者一天不会只浏览几条新闻标题，而是几百条新闻标题。潜在消费者只要看到广告，无论是第一支广告，还是最后一支广告，广告都是精准的，而且不会出现同类广告在同一屏幕出现。所以说，今日头条竞价广告不需要像搜索广告一样，必须出高价才能获得有效点击。 广告形式-组图 可以根据以下纬度投放广告：
- 性别 2) 年龄 3) 兴趣 4) 关键词 5) 城市\区 6) 作息时间 7) 天气 8) 职业 9) 运营商 10) 手机操作系统 11) 手机品牌 12) 网络类型 13) 文章类别 14) 根据用户兴趣不同，动态显示广告标题 15) 消费者网购行为 16) … 广告投放后，可以看到详细的投放数据，便于调整广告投放。每一条广告都可以免费分享到社交媒体，用户可以评论广告形成互动，或收藏广告。 如何保证在今日头条上投放的广告，效果更好？ 在Feed新闻信息流广告里，今日头条广告具有巨大的技术领先优势和流量优势。 今日头条广告的核心优势在于其竞价机制，它允许出价更高的广告主获取更精准的目标消费者。这种机制下，广告价格是动态的，随时在变化，没有固定价格。因此，广告主需要根据自身实际情况，使用合适的投放策略，并根据数据反馈进行优化。 如果将今日头条比喻为一把刻刀，那么所有广告主都可以使用这把刻刀，但不是所有广告主都能雕刻出艺术品。这需要建立在对广告、竞价广告有足够的理解，以及足够的投放经验的基础上。对于经验丰富的广告主可以拿来就用，达到理想的广告效果。 对于经验不足的广告主，我们提供完整的解决方案，实现理想的广告效果。所以，如果你对广告运营、优化没有经验就找我来帮你投放吧。 有人恶意点击广告怎么办？今日头条精准竞价广告只向广告主选定的特定用户展示广告。而且同1条广告1天只向1个用户最多展示2次。如果选定的投放人群是男性、20-30岁以上、关注手游的用户，那么不满足以上条件的人在使用今日头条时都看不到广告。 我符合以上投放人群的条件，还是看不到广告，为什么？此时与广告预算有直接关系。例如当日投放的广告预算上限是1000元，每次点击广告的费用是0.5元。在完成2000次点击后，广告自动下线。 那么巧合，我为什么就不在2000次点击之内的用户呢？这与广告投放人群规模有关，符合以上条件的人群在几百万级别，1000元广告预算对比几百万的潜在用户，首次投放就看到自己的广告才是“巧合”。增加投放预算和投放天数，自己看到广告的概率会提升。 为什么用今日头条APP也搜不到我的广告呢？因为今日头条广告系统不支持搜索特定的广告。广告只能由广告系统判断，展示给具体的更有可能产生广告效果的用户。如果想恶意点击某条广告，首先要先看到这条广告。因为今日头条竞价广告系统的机制，恶意点击某条的广告所付出的成本，远远高于给广告主造成的伤害。
- 预分配广告曝光 今日头条广告系统根据广告计划的当日推广预算进行流量预分配曝光。打个比方，如果把今日头条的全部广告流量比作油漆，今日头条比作一面墙。那么高额广告预算，广告流量理论上就会覆盖大部分墙面，几千几百的低广告预算，广告流量理论上只能覆盖这面墙的一小部分。预分配的广告曝光流量，以及广告计划跑起来后分配的广告流量，都是分段式的。今日头条广告系统在不停的计算广告计划带给广告平台的回报，当某个阶段分配的广告流量，回报的CTR很低时，广告系统会认为用户不喜欢该广告计划（入口创意），这会导致广告计划在下个阶段的消耗变得困难。 所以：1. 广告计划适合更高的广告预算。由于分配广告流量是分段式属性，实际广告预算消耗会远低于日预算，还是打比方，一场NBA直播2~4小时，但实际比赛时间不算加时只有48分钟。2. 广告计划先有量比先有效果更重要。只有量大了，才能把握到广告计划的真实效果和反馈。如果非要定个标准，只有花够5000元到10000元以上的广告预算的计划才有初步优化的价值，只消耗几百元的广告计划，不论广告回报好或坏，都是不够准确。这好比下棋的战胜率，下4局，赢3局，战胜率75%。下1000局，赢450局，战胜率45%。哪个战胜率更靠谱？做精准竞价广告投放，首先要掌握广告平台的真实情况，其次才可以在真实情况的基础上优化和运营。
- 预估广告CTR 今日头条广告系统主要通过以下两个方向预估广告计划的CTR，账户历史表现（消耗的广告预算、广告计划的历史整体表现等），同行业广告的投放数据。因为单一广告主无法左右行业数据，因此广告主需要更多的考虑广告账户的历史表现。其中广告预算消耗的持续性重要于广告预算消耗量，最近一周的账户计划表现重要于最近一个月的计划表现。 预估CTR具体过程如下：根据素材规格、行业属性、文案内容、图片内容、受众用户特征等，再加上广告出价作为加权。将新广告与历史广告的展示、点击情况做匹配，输出一个预估的CTR值，同时在后续投放中根据广告的实际表现对预估的CTR做调整。其中，由于广告系统会担心预估的CTR不准确时，导致广告主的损失，因此会故意放缓新计划一开始的广告曝光量，所以在今日头条广告平台新建的每一条广告计划，都要有一个时间缓冲，广告计划才会逐渐获得更多的曝光量。 在今日头条的广告投放系统中，每种广告素材的表现都是独一无二的。因此，直接询问哪种类型的广告素材点击率高是没有意义的。实际上，广告主应该关心的是推广商品所在行业在今日头条广告系统里的平均CTR（点击率）是多少。这是因为每个媒体的特性都不同，尤其是广告投放系统的算法差异巨大。只要保证在今日头条广告平台内比行业内平均值高，广告计划的效果就有可能更好。 目前，全行业的广告素材在今日头条信息流广告中的平均CTR为2.3%-2.5%。其中，游戏行业的CTR为1.5%，电商的CTR为2.5%，APP下载的CTR为2.2%。这些数据表明，不同的行业在今日头条上的广告表现是不同的。 为了优化广告投放效果，广告主需要了解广告排序的原理。今日头条广告系统主要通过以下两个方向预估广告计划的CTR：账户历史表现（消耗的广告预算、广告计划的历史整体表现等），同行业广告的投放数据。当广告计划被今日头条APP端加载后，并不是即时显示，而是进行eCPM的排序（effective cost per mille）。eCPM≈质量度出价。影响质量度最重要的因素是CTR，表示广告被用户接受的程度。竞价广告的出价Bid，表示广告主愿意为一次点击所支付的最高费用。因此，如果CTR越高，那么广告计划的实际ACP（平均每次消费的价格）价格相比Bid越低。 投放出去的广告不是即时被曝光和点击的。因为广告在用户APP端排队后，被刷到的时机有随机性，可能下一秒就被曝光，可能几分钟，也可能半天甚至一天。这种非即时最大的影响就是后台的即时统计数据会有缓冲和延时。所以在今日头条投放精准竞价广告时，不需要频繁调价，而是耐心些，根据大盘数据表现，再做调整，以免得不偿失，一天2-5次调价足够。以下是影响质量度因素按重要度由高到低的排序，这是今日头条精准竞价广告计划优化的一个重要依据。CTR > 素材创意相关性 > 落地页和素材的关联性 > 广告账户的历史表现 ≈ 账户信用 ≈ 用户在落地页的停留时长 ≈ 落地页的加载速度。 此外，今日头条广告系统还具有许多频次过滤算法。以下是对广告投放影响最大的几条：1.新用户7天内看不到任何广告（IPAD版，IOS付费版终身无广告）。这些算法可以帮助广告主更好地控制广告投放的效果，提高广告的点击率和转化率。
- 广告展示频率的调整：用户一天内最多看到7次大图广告，如果广告跑不动，可能是加价、提高点击率或等到第二天。
- 应用下载广告的限制：用户一天内最多看到20次应用下载类广告。落地页形式的下载广告不受此限制，若需高下载量，可多投落地页广告。
- 不喜欢按钮的惩罚：点击广告的“不喜欢”按钮（点素材右下角的X）后，该广告账号一周内不再显示给该用户。
- 广告计划的时效性：每一条广告计划12小时内只对一个用户展示一次。
- ECPM门槛的调整：ECPM太低的广告不予展示，但具体的门槛目前是保密的。2016年3月份时，今日头条系统轻微下调了ECPM门槛，让更多广告有展示机会。
- 抖音广告后台管理操作：抖音短视频越来越受欢迎，许多朋友想推广抖音广告，但不知道如何选择合适的广告词。今天将介绍抖音广告后台管理操作步骤。 1)开屏广告：广告词款式包括静态数据三秒、动态性4秒、视频5秒；出售方法为CPT（解屏CPT商品滚屏数由4轮提升至8轮，单论库存量10000CPM）。 2)信息流广告：素材图片种类包括横板视频、竖版视频。 3)抖音贴纸产品简介：品牌优势在于应用情景原生态，客户积极应用，接受程度高，互动交流时间长；激起客户积极散播，共享散播后，开启二次应用；广告形式栩栩如生，提高知名品牌在抖音用户中友好度；市场报价：净价三十万/七天。 4)达人协作产品简介：内容定制、大咖营销推广和原生态传播都提供定制化服务，视頻内容可用于其他平台二次传播（只限含抖音水印版视頻）。 ⑤视頻顶置：视頻在大咖本人页5钟头顶置，维护期限内大咖不增加视頻 ⑥视頻保存：协作视頻可在大咖账户下保存三个月，不断散播 抖音APP很火，并且带货能力强，不仅仅是抖音，2017年被称为是短视频元年，例如西瓜视频、火山小视频、快手等等一系列短视频平台都火了起来。这主要是由于用户习惯的改变，使得短视频领域的战火从去年蔓延至今、越燃越烈。这种是听话、碎片式的媒介形态以低门槛的先天优势，以惊人速度收割了不同用户群的注意力。易观千帆数据显示，2018年2月短视频综合平台行业活跃用户数持续增长，达到40354.6万的历史新高；人均单日使用时长较之上月增幅较小，已达76.7分钟，用户粘性也在稳中提升。短视频已然成为人民的一种表达习惯和生活方式。 Q1：抖音国内用户有多少亿？ 抖音有8亿用模烂族户。抖音总裁张楠公布的最新数据显示，截至2023年1月，抖音用户数量在8.09亿。国旦弊内抖音的日活跃用户历知突破1.5亿，月活跃用户破3亿，并且在40多个国家的应用商店登顶。 Q2：抖音用户人数是多少？ 抖音用户人数为8亿；抖音，是由字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交软件。[92]该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全盯粗年龄的短视频社区平台，用户可以通过这款软件选凯滑镇择歌曲，拍摄音乐作品形成自己的作品。2019年1月18日下午，中央电视台与抖音短视频举行新闻作品会，正式宣布抖音将成为《2019年中央广播电视总台春节联欢晚会》的独家让余社交媒体传播平台。 Q3：抖音有多少活跃用户？ 8.09亿 抖音用户数量在8.09亿 将国内和国外的抖音分开来看,整体数据为6:4早在19年,抖音的此时就在6亿陪弊多,比前一年增加了6% 抖音日活跃春乱卖用户超8亿,这意味扒逗着每天有一半的中国网民都在使用抖音! Q4：抖音日活量是多少？ 数据显示，2022年，抖音日活量突破7亿。是目前最火的短视频软件。 抖音的总用户数量已超过8亿，日活7亿，人均单日使用时长超过2小时，这只是平均数据，其实大部分人刷抖音时间会超过3个小时，这个数据还会继续涨，使用时间应该已经仿辩成为各大app的第一名。