随着猪年春节的脚步逐渐临近，各大品牌纷纷摩拳擦掌，希望在新春佳节之际给消费者留下深刻的印象。苹果、支付宝等品牌通过温情的故事和创新的支付方式赢得了市场的关注，而养元六个核桃则以其独特的“真材实料”的品牌特性，以及与人气短视频社交平台——抖音的合作，成为了一个突出产品特点并制造话题的典范。 过年了，就要来点“真材实料”！养元六个核桃不仅加固了“健脑补脑”的功能诉求，还特别强调了品牌的年轻化。通过联合抖音这一短视频平台，将“真材实料”的品牌特点植入受众心智。在这个特别的时刻，养元六个核桃以原生场景化创意引发共鸣，用“1亿公斤”的产品特色无缝融合到春节的各种传统场景中，如年终奖的承诺、相亲的场景以及团圆饭桌上的欢声笑语。 此次作为“爱笑会议室”王牌选手的张子栋，更是倾情出演养元六个核桃的新年原生创意视频，分别饰演公司老板、相亲男和二女婿，通过向员工承诺每人发1亿年终奖、相亲中的山盟海誓以及团圆饭桌上的高调承诺，形成了真与假的强烈反差。这种强烈的矛盾冲突设置和泼水将虚假承诺“浇灭”的创意符号，恰到好处地推出了“过年了来点真的！六个核桃每年采购优质核桃真的有一亿公斤！”的品牌核心诉求，突显了六个核桃“真材实料”的显著产品特色，同时强化了受众的记忆点。 此外，养元六个核桃还利用热话题“轻”带入的方式，通过原生内容深入触达目标受众。在视频中反复提及的“一个亿”，不仅是对过去一度流行的“一个亿小目标”的回忆，也是六个核桃一年采购的优质核桃量的真实写照。这种诙谐幽默、戏剧化的场景化原生内容，不仅传递了品牌特色，更无形中触动了这些六个核桃的目标受众群体，引发了强烈的共鸣。 通过这种方式，养元六个核桃成功地将品牌年轻化的理念与消费者的需求相结合，创造了一种既轻松又具有深度的互动体验。年轻人就爱这么玩，而养元六个核桃正是他们心中那个“真材实料”的品牌代表。 当然，当一切准备就绪，选择一个备受瞩目的投放平台也是必不可少的。据了解，六个核桃的目标用户群体主要是经常用脑和烧脑的学生以及泛年轻群体。而在这个年轻人热衷的平台中，抖音无疑是最佳选择。事实证明，这次在抖音上进行的第一波短视频投放，互动数据超过72.4万，曝光量近1.7亿，实现了品牌传播效果的最大化。 此外，六个核桃的蓝V账号通过输出具有年轻范和彰显品牌格调的原生内容，不仅获得了大量流量并实现了高转化，还吸引了众多新粉丝的关注。据悉，这三大原生创意视频投放使蓝V账号的粉丝数量增长了10万以上，许多用户在抖音平台上发表评论，纷纷表示这些原生内容广告很棒，创意不错，味道好极了，甚至还有人为六个核桃的老板打call，选张子栋来出演。只有真正懂得欣赏的人才懂。 其实，品牌年轻化一直是一些行业领导品牌关注的重点，但往往难以玩出新韵味。然而，此次养元六个核桃联合抖音的品牌年轻化原生营销真正运用了年轻化的沟通方式和受众建立情感联系，视频风格刷新了受众的认知。“一亿公斤”、“真材实料”的产品特性以精简、逗趣的方式进行了精彩演绎……相信在未来，在抖音流量红利加持下，品牌+原生内容+平台的场景化营销方式必将受到越来越多品牌的垂青。而作为原生营销的开创者和实践者，原生动力数字传媒也将其所倡导的原生营销体系，在此次传播中得到了极致的演绎和应用，从品牌策略到原生内容创造，再到人群场景精准到达，再到媒体平台合作的全域整合，创造了堪称品牌年轻化的典范式案例。 (免责声明：中国青年网转载此文目的在于传递更多信息，不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。)