随着抖音直播的火爆，Feed流(又称信息流)广告已经成了主流的电商直播投放方式之一。抖音短视频信息流，广告显示在抖音信息流内容中，展示了原创风格、全新的垂直屏幕视觉体验、强大的账号关联、分享灵活的沟通模式以及各种广告风格和效果优化模式。 那么，抖音信息流广告和Dou+投放的效果有什么不同呢？抖音信息流是即刻转化，需要在短时间内传达产品的卖点，触达用户的痛点，吸引精准的用户，解决此用户的需求。反之，没有立即转化用户历史搜索记录无门，则无法进行二次转化，所以信息流投放需要一定的产品影响力，在增加投放产品曝光的同时即刻转化用户。 相反地，Dou+有持续的长尾效应。如果视频内容相对优质，通过投放Dou+的产品视频不仅会引爆，还会使产品进入流量池，若后续的数据持续增加，会引发二次播放曝光。除此之外，视频的引爆还能增加此账号旗下的其它视频的曝光量，进一步增强整体的流量。曾经有测试表明，Dou+总投放200元，原先几百播放量的视频增加至1万+的播放量。 那么下面就给大家说说抖音信息流广告和Dou+的区别？ 1、抖音信息流和Dou+属性不同。抖音信息流是一种广告投放模式，而Dou+是一种单条视频加热工具。 2、投放对象及承载位置不同。抖音信息流广告的投放对象是一个产品（某课程、某化妆品、某APP、某活动等），针对的是特定的广告主，其承载位置是在推荐流中，这也是用户日常停留时间多的页面。在用户下滑的过程中，不定期插入视频广告，视频制作精致，一般不会对用户造成很大的干扰。此种形式更原生、更前置、并且还具有高互动的特点，能够使推广效果高强度的转化。Dou+的投放对象是一个视频，针对的是个体，其承载位置是自己运营的某抖音账号下的某一视频的某一功能。主要是以自我推广为主，对于所有的短视频都可以投放，可以增加原本较少的视频浏览量。 3、投放准入规则不同。 抖音信息流和Dou+是两个不同的广告投放平台，它们各自有不同的特点和优势。 首先，抖音信息流需要申请账户及准备资质材料、授权盖章等，通常1-3天审核完成。这里需要注意的是：所投产品，部分行业受到限制，不能包含医疗、敏感内容、抖音竞品等相关功能。 其次，Dou+门槛相对较低，只需要选择某一视频，按照操作步骤开始投放即可。除了正常的系统推荐曝光，对于有一定预算的个人、企业来说，还可以通过付费的方式借助Dou+来提升视频的“精准推送”量。相对简单方便。 再者，计费方式和投放平台不同。Dou+的投放模式操作简单，步骤明了，在手机抖音短视频直接投放（如下图），投放标准是100元=5000+，200=1000+，······以此类推投放金额和播放量的比例，投放时长可选择6小时、12小时、24小时。而抖音信息流广告的计费模式主要以CPC、CPM和oCPM模式计费。一般需要先提供公司营业执照开户，用户自行提供视频以及落地页等相关素材，后台可以操作定向和出价。 此外，两者投放效果也不同。抖音信息流是即刻转化，需要在短的时间内传达产品卖点，触达用户的痛点，吸引精准用户，解决此类用户的迫切需求，反之没有立即转化用户，历史搜索记录无门，则无法进行二次转化。而Dou+有持续的长尾效应，如果视频内容相对优质，通过投放Dou+的产品不仅会引爆投放的这一视频，还会使此产品进入流量池。若后续的数据持续增加，会引起二次播放爆发，此外，还增加此视频账号下的其他视频进一步增加流量。 最后，抖音信息流和Dou+对作品都有非常高的要求。 为了在抖音信息流广告投放中取得成功，需要对所投产品、行业、市场和用户画像有深入的了解。这包括精准的数据收集和掌握实时信息。视频内容必须符合目标用户的心理预期，选择合适的视频类型对于吸引用户的注意力至关重要，直接影响到视频的观看率和产品的转化率。 Dou+计费方式虽然简单，但仅依靠投放并不能保证效果。正确的投放策略包括选择适合的产品、合适的投放时间以及精确的目标受众。只有通过精细化管理Dou+投放，才能确保流量的有效利用。 总结而言，无论是抖音信息流广告还是Dou+，都应结合产品特性和市场需求来制定策略。在短视频市场迅速发展的时代，不应盲目跟风，而应根据自身产品定位选择最合适的广告形式。对于企业来说，是否选择信息流广告取决于营销目的——如果目的是提升品牌知名度或吸引用户关注，则Dou+是一个经济实惠且操作简便的选择；若目标是促进销售或增加业务量，那么信息流广告可能更为合适。 信息流广告的形式多种多样，主要包括短视频引流、图片引流和直播间引流。这些形式不仅支持将流量引导至企业商家的落地页，还可以在这些页面上展示产品介绍、业务概览、联系方式等。此外，许多平台还提供了免费定制服务和多种通用模板，使制作过程更加便捷。 信息流广告主要分布在抖音、今日头条、西瓜视频等平台，可以选择单个平台进行投放，也可以跨平台进行广泛推广。系统会根据视频/图片素材的点击率和转化率等因素来决定广告的质量，从而影响广告的最终排序。 在大数据时代，数据分析已成为广告投放的关键竞争力。通过专业的数据分析，不仅可以了解行业的最新趋势，还能学习到同行的成功经验，从而优化自己的广告策略，提高投资回报率。