本周大事件：品牌动态 「lululemon」在2022年第三季度实现了显著的财务增长，净营收达到了19亿美元，同比增长28%，净利润为2.555亿美元，三年复合增长率达到27%。北美业务净营收增长了26%，而国际业务则增长了41%。这一成绩得益于其持续的市场扩张和产品创新。 与此同时，“辣条第一股”卫龙成功在香港交易所上市，发行价格定为10.56港元，全球发售9639.7万股，预计募集资金将达到8.99亿港元。卫龙的上市不仅为其自身发展注入了新的活力，也为投资者提供了新的投资机会。 国货美妆品牌上美集团也在港股市场迈出了重要一步，正式启动了港股上市招股。上美集团自2002年成立以来，已经发展成为拥有多个知名品牌的企业，在上海、日本两地设有双科研中心和双供应链。此次港股上市将为上美集团带来更广阔的发展空间。 「花西子」也不甘落后，于杭州开设了全球首家旗舰店“西湖隐园”，总面积达1000平方米，成为中国最大的美妆单品牌店。这家门店以提供艺术化、沉浸式的品牌体验为目标，店内设有硬性的艺术装置和软性的艺术氛围，以及定制的艺术感美妆体验。 此外，「虎头局渣打饼行」宣布将开放加盟模式，创始人胡亭表示，这将有助于公司快速落定新战略，转向直营+事业合伙人并行的规模化发展。首批合伙制门店将在明年春节后正式开业。 「蒙牛」则推出了首位虚拟员工“奶思”，将于今晚19:00在快手蒙牛牛奶旗舰店开启首场直播。“奶思”精通各种乳品研究，擅长三语播报，未来将广泛应用于电商直播、品牌宣传等场景。 最后，「沪上阿姨」与《光与夜之恋》游戏的合作项目被取消，这可能意味着双方在合作过程中出现了一些分歧或问题。 12月14日，「沪上阿姨」微博联动《光与夜之恋》游戏发布一则联名活动预告。而当天下午，《光与夜之恋》官方微博发布声明称，从11月24日起，各社交平台多次出现奶茶店员工偷跑物料、传播不实信息、私下贩卖合作赠品等事件，还发生了合作方员工言语辱骂玩家和游戏男主的恶劣情况，因此遗憾宣布，即日起将与「沪上阿姨」停止合作。（官方微博） 12月15日，「雅诗兰黛」中国创新研发中心在上海正式揭幕。据了解，该研发中心占地1.2万千平方米，拥有配方与临床实验室、共享空间、互动测试装置、包装模型工作室和中试车间等，还设有直播间和体验中心，让中国消费者有机会参与新品共创。（界面新闻） 12月11日，「adidas」正式发售2022卡塔尔世界杯决赛用球“AL HILM”。足球名称取自阿拉伯语中的“梦想”一词，而小组赛阶段的用球“AL RIHLA”意为旅程。球身设计将卡塔尔国旗、金色沙漠和大力神杯等元素融合，球体搭载CONNECTED BALL科技，能帮助裁判更快、更准确地判罚。（NOWRE） 12月14日，餐饮连锁品牌「西贝」正在孵化一个名为“贾国龙酒酿空气馍”的快餐子品牌。该项目已于今年11月正式启动，首个测试门店已于11月30日在北京开始内部试运营。（36氪） 12月14日，法国百年奢华香水品牌「Trudon」全国首家旗舰店在上海新天地揭幕。门厅毗邻外滩，内部装潢的设计灵感参考18世纪法国豪宅和府邸的格调，延续品牌巴黎门厅的风格。品牌已有近400年的历史，是爱马仕、卡地亚、迪奥等奢侈品牌的唯一香氛合作伙伴。（品牌官方） 12月16日，国风茶饮品牌「霸王茶姬」全球总门店数已超1050家。 12月14日，餐饮连锁品牌「西贝」正在孵化一个名为“贾国龙酒酿空气馍”的快餐子品牌。该项目已于今年11月正式启动，首个测试门店已于11月30日在北京开始内部试运营。（36氪） 12月16日，法国百年奢华香水品牌「Trudon」全国首家旗舰店在上海新天地揭幕。门厅毗邻外滩，内部装潢的设计灵感参考18世纪法国豪宅和府邸的格调，延续品牌巴黎门厅的风格。品牌已有近400年的历史，是爱马仕、卡地亚、迪奥等奢侈品牌的唯一香氛合作伙伴。（品牌官方） 12月16日，国风茶饮品牌「霸王茶姬」全球总门店数已超1050家。 12月12日，妙可蓝多以通讯方式召开第十一届董事会第十五次会议，审议通过了《关于与现代牧业（集团）有限公司共同投资设立合资公司暨关联交易的议案》。根据该《议案》，妙可蓝多与现代牧业将共同投资设立“好多牛牧业科技发展有限公司”，注册资本5.10亿元人民币。其中，妙可蓝多认缴出资2.04亿元，持有合资公司40%股权；现代牧业认缴出资3.06亿元，持有合资公司60%股权。（Foodaily） 喜茶增持苏阁鲜果茶，控股比例达70% 12月13日，喜茶增持苏阁鲜果茶，实现了对苏阁鲜果茶的控股，合计持股比例达到了70%。早在今年2月，喜茶就已正式入股苏阁鲜茶，持股比例为15.4%，而后在3月继续做了增持，持股比例达到45%。（ FoodBud） Abbott雅培将逐步停止中国大陆市场婴幼儿奶粉业务运营 12月14日，美国企业Abbott雅培宣布业务调整，未来将重点发展医学营养品业务，并逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售，包括菁挚，恩美力，亲护，喜康宝，小安素等品牌，仅保留跨境渠道。（品牌官微） 美国欧莱雅推出面向消费者的环保标签系统 12月9日，美国欧莱雅推出面向消费者的环保标签系统，名为Product Impact Labeling System(PILS)，为客户提供该产品与同类欧莱雅其他产品相比的相对环境影响。依据14个可能对环境产生影响的因素，例如温室气体排放、水资源短缺、海洋酸化和对生物多样性等，将产品从A到E进行打分，分数显示在成分列表下方的产品信息标签上。该系统最早于2020年在法国推出，应用于卡尼尔品牌。据了解，2023年，巴黎欧莱雅、科颜氏、CeraVe和Redkin旗下的产品也将开始使用该系统。（Glossy） 加拿大头部时尚博主Valeria Lipovetsky推出同名服装品牌 12月12日，拥有200万Instagram粉丝、170万TikTok粉丝和160万YouTube订阅者的头部网红Valeria Lipovetsky推出其同名服装品牌「Valeria」。该品牌专注于提供可以反复穿着、混搭的必备单品，区别于那些“看起来都一样”的基础款、经典款服饰。这是她第二次推出个人品牌，2019年还曾推出配件品牌「Verie」。 植物肉品牌「别样肉客Beyond Meat」深化合作麦德龙中国。全球植物肉领导品牌「别样肉客Beyond Meat」已与麦德龙中国达成深度合作，旗下两款产品——别样肉客植物基汉堡牛肉饼和植物基猪柳饼现已上架全国60多个城市的超100家门店。这也是别样肉客植物基猪柳饼首次出现在国内线下零售渠道。（中国网食品） 「极氪ZEEKR」已向美国监管机构提交IPO申请。吉利汽车旗下高端电动品牌「极氪ZEEKR」已秘密申请美国首次公开募股，计划最早于2023年第二季度在纽约上市，融资超过10亿美元资金，并寻求超过100亿美元的估值。对此，品牌方称不予置评。（汽车之家） 本周多个品牌发布新品。包括「NEIWAI内外」×「Peter Rabbit比得兔」发布的新年联名系列、「始祖鸟」发售的兔年生肖系列服装、「观夏tosummer」推出的兔年限定香砖礼盒、「元气森林」推出的新品冰茶、「纪梵希」x「迪士尼」将推出联名胶囊系列、「乐乐茶」× 蜡笔小新推出的六周年系列新品、「空刻意面」推出的“米奇系列”MINI小食盒新品、「关茶新食礼」x 海绵宝宝联名款上新、「LeicaCamera徕卡相机」推出的Q2敦煌特别限量版、「CoCo都可」x「奥利奥」圣诞季联名上新、「Joocyee酵色」推出的新品“New Umber随性而棕”系列、宋韵品牌「山外山」“万物福酥礼盒”正式上线、沙龙香氛品牌「DOEY」x 日本花艺团队plantica 推出的香薰礼盒等。 本周多个品牌获得融资。滋补科技品牌「官栈」获B轮投资，气泡茶品牌「别样泡泡」获近千万元融资，糖友主食专研品牌「糖友饱饱」完成数千万元A+轮融资，宠物智能用品ODM企业「小壹」获数千万元A轮融资，医学营养食品研发生产商「玛士撒拉」获峰瑞资本数千万元A轮融资。 家庭护理品牌「Evereden安唯伊」在护肤领域再获殊荣，成功获得国内A轮千万级融资。这一消息不仅标志着品牌的进一步成长，也预示着其在消费者心目中的持续影响力和市场地位的提升。 与此同时，另一家专注于面部服务的供应商「Heyday」同样取得了显著进展，成功获得了1200万美元的融资。这笔资金将用于扩大其服务范围，提升服务质量，以满足更广泛客户的需求。 在二手市场方面，「Beni」公司凭借其创新的商业模式，成功获得了400万美元的种子轮投资。这为公司的进一步发展提供了坚实的资金支持，使其能够更好地服务于广大用户，推动二手市场的健康发展。 医美行业也迎来了新的发展机遇，「BR光电保养」品牌宣布成功吸引了1亿人民币的投资。这笔资金的注入，将为品牌提供强大的发展动力，助力其在竞争激烈的市场中脱颖而出，为用户提供更加优质的医美服务。 此外，抖音电商官宣了好物年货节的“跨店每满减”玩法细则，旨在通过全域流量曝光、消费者下单全链路透传、专属活动氛围加持以及部分商品可与年货节消费券叠加使用等特权，为商家和消费者带来更加便捷、高效的购物体验。这一举措无疑将进一步激发消费者的购买热情，推动年货节销售的火热进行。 而在社交平台上，李诞的淘宝带货首秀再次刷新记录，总时长达6小时，累计销售额达到3200万，新增粉丝58万。这不仅展示了李诞的影响力和号召力，也为其他主播和商家提供了宝贵的经验借鉴。 在中小企业扶持方面，淘宝天猫发布了一系列支持措施，包括网商银行提供的百亿规模信用贷临时额度支持、采销宝的免息赊账服务以及“我有急单救援需求”服务入口等。这些举措的实施，无疑将为广大中小企业提供更加有力的支持，促进其健康稳定发展。 京东小时购也在年货节期间推出了多项招商增长举措，包括新店扶持计划和联合营销升级等。这些举措的实施，不仅有助于吸引更多优质商家入驻，也将进一步提升京东小时购的品牌影响力和市场份额。
雅诗兰黛与萌探团队合作推出《十里樱花》剧本杀
12月11日，雅诗兰黛携手萌探团队，以大热的三生三世IP为灵感源泉，精心打造了一部仙侠主题的剧本杀——《十里樱花》。此外，他们还推出了一款包含新品雅诗兰黛樱花水的「十里樱花」剧本杀礼盒，为玩家带来沉浸式的游戏体验。
SHEIN与禾希有物发起向日葵公益项目
12月13日，SHEIN联合生活方式品牌禾希有物以及广州市合木残障公益创新中心共同发起了“向日葵”公益项目。该项目旨在通过将服装制造过程中产生的边角料制作成发圈，为当地社区的残障人士提供就业机会。所得收益将全部捐赠，用于支持这些小伙伴的就业和培训。
品牌观察
| | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||| || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || || ||}
品牌观察
| 日期 | 活动名称 | 合作伙伴 | 项目特色 |
|---|---|---|---|
| 12⁄11 | 雅诗兰黛 x 萌探团队 x 三生三世 IP 打造《十里樱花》剧本杀 | 雅诗兰黛、萌探团队、三生三世 IP | 仙侠主题、结合新品樱花水、推出剧本杀礼盒 |
| 12⁄13 | SHEIN x 禾希有物 x 广州市合木残障公益创新中心发起“向日葵”公益项目 | SHEIN、禾希有物、广州市合木残障公益创新中心 | 服装制造边角料制作发圈、支持残障人士就业及培训 |
营销案例
| 日期 | 平台 | 方法 | 成效 |
|---|---|---|---|
| 12⁄13 | 社交媒体 | 内容营销 | 通过发布相关话题引发讨论，增加品牌曝光度和用户参与度 |
| 12⁄13 | 电商平台 | 直播带货 | 利用直播形式展示产品特性，促进销售 |
| 12⁄13 | 线下体验店 | 互动体验 | 设置互动环节，增强顾客体验，提高产品认知度 |
平台方法论
| 日期 | 方法论 —————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————— 注意： 上述信息是基于所提供内容的概括性总结，实际数据和细节可能有所不同。