百度信息流广告说真的，每次听到老板说“咱们投点百度信息流吧，要性价比高、效果快、量还大”，我心里就忍不住嘀咕：您这要的不是广告投放，是魔法吧？
但吐槽归吐槽，这事还得干。百度信息流这东西，你说它难吧，流程就那几个步骤；你说它简单吧，烧了十几万没声响的账户我可见太多了。今天干脆随手写点实话，给老板们、运营同行、还有天天扛开户KPI的销售朋友们唠点干的。别嫌散，想到哪写到哪。
开户这事，第一步就坑最多。很多老板以为找个渠道开个户充上钱就能来客户了，真不是。你公司什么资质？行业是不是敏感？页面能不能过审？这些开户时候没人仔细跟你聊，但后面全是雷。我见过一个客户，页面挂了俩“最”字，审核卡了一周，老板急得跳脚，你说这能怪优化师吗？
账户搭建，别看就是建计划、分组、上传创意，这里面的结构逻辑直接影响后期放量的成功率。我习惯一个计划只针对一个核心人群或者一个兴趣意图，别堆砌，不然数据乱七八糟你都不知道钱花哪去了。定向别太窄，百度不是微信，没那么精准的标签，前期窄了系统都学不到东西，跑不动别怪OCPC。
说到OCPC，真是又爱又恨。很多老板一听“智能投放”就觉得可以撒手不管了，这是最大的误区。OCPC不是自动驾驶，是定速巡航——你总得先告诉它方向吧？第一阶段数据积累不好，你指望二阶能爆量？我一般前期宁愿多建几个计划小预算去测，哪个计划数据稳了，再往OCPC二阶推。别一上来就大手笔，那是给百度送学费。
创意这东西，别总想着高大上。信息流是刷出来的，用户一秒就划走。你写文案要么直接戳痛点，要么就玩点神转折。比如之前我跑一个教育培训的客户，写“自从学了这门课，老板终于把我当人看了”就比“全面提升职业素养”点击率高好几倍。图片更要亮眼，红色黄色永远比蓝色绿色抢眼，这是血泪教训。
落地页和创意必须得是一家人。你文案写“免费领取”，落地页却要用户立马付费，这不跳失才怪。匹配感太重要了，最好做到“所见即所得”。还有，页面加载速度慢于3秒的，基本一半人就没了，老板们真别省钱省在服务器上。
最后说句实在的，百度信息流想有效果，要么你内容极强，要么你出价极高。如果两者都没有，那就得拼测试速度和数据敏感度。别死磕一个方向，一天没效果立马换素材换定向，快速试错比啥策略都强。
有没有人碰到过OCPC一进入二阶成本就飙升的情况？评论区聊聊，我看看有多少苦命同行。
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