优势：
精准匹配用户意图：当用户在百度搜索引擎中输入关键词时，搜索推广广告能够根据用户的实时搜索意图进行精准展示，与用户的需求高度契合，从而更容易吸引用户点击，进而提高转化率。例如，用户搜索 “上海最好的火锅店”，相关的火锅店搜索推广广告就会展示在搜索结果页面，直接满足用户的查找需求。
效果可衡量性高：通过关键词触发和点击量等数据，能够直观地评估广告效果，广告主可以清晰地了解到每个关键词的点击率、转化率等指标，便于及时调整广告策略和优化关键词出价，以实现更好的投资回报率。
覆盖面广：百度搜索覆盖了广泛的网民群体，涵盖了各个年龄段、地区和行业的用户，为广告主提供了广阔的市场空间，能够帮助企业快速提升品牌知名度和影响力。
广告位置显著：搜索推广广告通常会展示在搜索结果页面的顶部或侧边等显著位置，容易被用户第一时间关注到，增加了广告的曝光度和被点击的概率2。
可灵活控制投放：广告主可以根据自身的需求和预算，灵活地选择关键词、设置投放地域、时间段以及出价等，实现对广告投放的精细化管理，最大限度地提高广告效果和控制成本。
不足：
成本较高：尤其是对于一些热门关键词，竞争激烈，导致出价较高，每次点击的费用可能会达到数元甚至数十元，长期下来广告费用可能会比较高昂，对于预算有限的企业来说可能会有一定的压力。
管理复杂：需要专人负责关键词的筛选、出价调整、效果监测等工作，以确保广告的排名和效果，这增加了企业的人力成本和管理难度。如果不能及时关注和调整，可能会导致广告效果下降或成本失控。
恶意点击风险：存在被竞争对手、广告公司或无聊人士恶意点击的风险，这会导致广告费用的浪费，影响广告效果的真实性和准确性，虽然百度有一些防范措施，但难以完全杜绝此类问题。
稳定性相对较差：广告的排名和展示受到竞争对手出价和预算的影响较大，如果竞争对手提高出价或自己的预算用完，广告排名就会下降或停止展示，导致广告效果出现波动，不够稳定。