作者：青月 随着一月的尾声，一种名为《合成大西瓜》的超休闲游戏迅速走红，成为社交媒体上的热议焦点。这款游戏不仅在微博等平台上引发了高达17.9亿次阅读、45.5万次讨论和4000万次曝光，其影响力甚至不逊色于顶级明星。 《合成大西瓜》的游戏模式融合了2048、俄罗斯方块和水果三个元素，虽看似简单却极具吸引力。这款游戏通过社交网络的传播，迅速吸引了大量玩家，仅用一周时间便增加了四千万玩家，并在多个平台掀起讨论热潮。这种大规模出圈的现象，令人意外。 通常来说，这类H5游戏会通过素材投放进行传播。然而，《合成大西瓜》并未投放任何视频广告，而是主要依靠用户之间的自发传播。上线后次日留存率为65%，三日留存为60%，七日留存为52%，这些数据远高于H5游戏行业平均水平的20%。截至2018年3月，该游戏已积累了3.9亿玩家。 两款游戏之所以能够爆火，背后有着相似的底层逻辑。它们都是超休闲小游戏，类型简单易上手，门槛较低，这吸引了广泛的年龄结构人群。同时，两款游戏都选择在年末推出，正值人们空余时间增多，对休闲娱乐的需求增加之际。 对于《合成大西瓜》而言，微博社交平台是其引爆点。1月末，由于娱乐圈大瓜频出，这个与“瓜”相关的话题很容易引起路人围观。不少微博用户表示，自己点进该话题前，以为是有心人整理的娱乐圈大瓜合集。百度指数显示，在1月22日“瓜”的搜索指数达到7,527，次日回落至3,758，都处于近半年来的高点。 《合成大西瓜》和《跳一跳》的火爆，反映了产品背后的人没有砸大钱营销，而是通过“自传播”让用户记住了他们的产品。这样的成功案例表明，在注意力碎片化的时代，产品背后的人可以通过简单的方法，让产品深入人心。 在社交媒体和短视频平台上，游戏营销正成为一股不可忽视的力量。特别是抖音，凭借其强大的算法推荐系统和庞大的用户基础，吸引了大量游戏开发者的目光。然而，尽管抖音拥有巨大的潜力，但小游戏的推广却似乎遇到了不小的挑战。 首先，抖音的游戏推广策略似乎并未能迅速捕捉到市场的热点。虽然抖音平台近年来已经成功引入了许多热门游戏，但与短视频平台的快速反应相比，小游戏的推广似乎显得有些迟缓。这主要是因为抖音的推广体系相对不够完善，对于超休闲游戏的“出圈”效果并不明显。 其次，抖音的用户内容消费习惯也对小游戏的传播产生了影响。用户在抖音上的内容消费主要依赖于算法推荐，这种基于用户过往行为数据的方式虽然能够发现用户喜欢的内容，但对于游戏类视频来说，可能并不适合大多数年龄段的用户。相反，演绎、生活、美食类视频的播放量较高，而观看情感、文化、影视类视频的增长则较为显著。这导致小游戏的传播很可能只局限在小部分群体中。 再者，对于游戏开发者而言，选择与MCN或KOL合作进行短视频推广是一种常见的做法，但这并不意味着所有游戏都能通过这种方式获得理想的流量。事实上，许多游戏开发者在抖音上选择做内容营销的“大号”时，最终的结果可能并不如预期。根据2020年抖音网红粉丝排行榜显示，前十名以娱乐明星为主，其中前三分别为迪丽热巴、陈赫和会说话的刘二豆。此外，在对每个月20个上榜账号的内容属性进行划分和归类后，剧情类内容占据着绝对的优势，而美食、影视账号的数量最多。 最后，抖音对达人的流量扶持出现了大幅下跌。业内人士猜测，这可能是由于字节Ohayoo在休闲手游市场取得成功，导致字节降低了对收益相对较低小游戏的投入，将更多精力集中在休闲手游市场的开拓。因此，目前抖音实际上不利于小游戏类型广泛地传播。像《合成大西瓜》这样的爆款，从庞大基础中凭概率产生，结合热点推动，也有一些运气成分。在这个过程中，平台属性确实起到了助力的作用。 综上所述，抖音虽然拥有巨大的潜力和用户基础，但在小游戏的推广方面却面临着诸多挑战。要想实现小游戏的广泛传播，需要平台、开发者和用户共同努力，寻找更加有效的推广策略。 字节跳动旗下抖音虽未在超休闲游戏领域“出圈”，但其近两年在游戏领域的成绩颇为亮眼，尤其在休闲游戏这一细分市场。据知情人士透露，2020年字节跳动的收入增长了一倍多，达到约370亿美元，其中游戏广告的贡献功不可没。特别是在买量素材视频化的背景下，抖音、西瓜视频和抖音火山版三大平台成为游戏开发商的新宠，为字节跳动带来了大量游戏广告收入。 字节跳动选择以轻度休闲游戏起步，目前主要通过Ohayoo发布，自2019年初以来已发行超过150款游戏，MAU超过8000万。这表明字节游戏业务已形成规模。具体来看，Ohayoo休闲游戏已成功实现IAA（In-App Advertisement）模式，依托巨量引擎和穿山甲的数据优势与流量资源，快速获得成功。 然而，字节跳动在投入更多、要求更高的中高度游戏上表现不尽如人意。去年推出的首款自研中高度游戏《热血街篮》虽然曾凭借大量广告投放冲进国内免费榜Top 2，但最终未能进入畅销榜前30。此外，字节跳动的核心游戏工作室“一零一”负责人杨动迈已离职，其工作将由费舍尔接管。张一鸣也坦承游戏业务并未取得太大突破，几款游戏的指标表现平平。 面对现实阻碍和老牌玩家腾讯、网易的竞争，字节跳动想要在游戏这片战场抢占山头，还需要更多的耐心和努力。未来，如果中高度游戏发展依然滞后，超混合休闲游戏可能会成为其发力的另一个优势赛道。朝夕光年旗下的奥德赛发行工作室主要研发休闲游戏，而其作为中高度游戏发行品牌，可能透露出字节跳动的游戏业务向国际主流的混合休闲游戏靠拢的趋势。总之，字节跳动在游戏领域的竞争之路仍充满挑战，但同时也充满了机遇。 新商业、新营销、新消费、上市公司、新金融与区块链领域 在当今快速发展的数字化时代，泛财经新媒体以其独特的视角和深入的洞察，为读者呈现了一系列关于新商业、新营销、新消费、上市公司、新金融以及区块链等领域的精彩内容。这些内容不仅涵盖了直播、短视频等大文娱形式，还深入探讨了金融科技的新趋势。 新商业领域的探索，让我们看到了直播和短视频等新兴媒介如何成为连接消费者与企业的桥梁。通过这些平台，企业能够更直接地了解市场需求，快速调整产品策略，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时，新营销策略的兴起，如利用大数据和人工智能技术进行精准营销，也为品牌带来了前所未有的发展机遇。 新消费领域的变革同样引人注目。随着消费者对个性化和品质生活的追求日益增长，新零售模式应运而生。它通过整合线上线下资源，打造无缝购物体验，满足了消费者的多元化需求。而新消费观念的兴起，则进一步推动了消费升级的趋势，使得市场呈现出更加多元化和个性化的特点。 上市公司作为资本市场的重要组成部分，其动态变化备受投资者关注。通过对上市公司的深入研究，我们不仅能够洞悉行业发展趋势，还能把握投资机会。此外，新金融领域的创新与发展也为金融市场注入了新的活力。金融科技的崛起，尤其是区块链技术的应用，正在改变传统金融业态，为金融服务的效率和安全性带来革命性提升。 最后，区块链作为一项颠覆性的技术，其在金融、供应链、版权保护等多个领域的应用，预示着一个更加透明、高效、安全的新时代的到来。随着技术的不断成熟和应用的深入，我们有理由相信，区块链将在未来发挥更大的作用，推动社会进步和发展。 总之，泛财经新媒体以敏锐的洞察力和专业的分析能力，为读者呈现了一个充满机遇与挑战的新商业、新营销、新消费、上市公司、新金融与区块链领域。在这个充满变革的时代，我们期待着更多的创新和突破，共同见证未来的发展与繁荣。