如果您对重定向标签的使用和效果有所疑问，以下是一些可能的答案：
- 您是否已经使用这些标签一段时间了，获得了一些效果？在同行中属于什么水平？
- 您的同行都在哪些转化目标、以何种量级、多少出价在使用重定向？
- 重定向的场景有哪些？
- 每种行为的频次上限应该设在多少？
- 重定向是否是浅层转化到深层转化？
- 目前从大盘整体来看，重定向对哪类客户比较有效？
- 行业间是否可以相互借鉴？
- 您将在下文找到这些答案，或许还有更多收获。 现状盘点 随着标签基础能力的提升，我们持续探索场景化人群推荐（直播带货定向、平台电商引流定向）和重定向策略，不断推进重定向能力的产品化。 我们基于+重定向使用效果较好的优质广告主案例，对于重定向使用策略整理出了行业最佳实践，帮助广告主更好地使用这一功能。 DMP重定向标签 整体来看，同账户下使用 Retargeting 标签计划效果更优，PVR+.%，转化成本-.%，冷启动通过率+.%。 整体来看，使用标签的PVR更高，转化成本更低，冷启动通过率更高。且几乎所有的指标都置信。 本地直营，大众消费两大行业使用标签后的PVR更高，转化成本更低。 冷启动通过率在内容消费和投资消费使用标签后均有提升。 在大众消费行业，PVR更高，转化成本更低的账户数占比最大。 从标签使用情况看，五大行业在“精准-排除”上使用的客户数，广告主数，计划数，人群包数均较高。 对于自动更新功能的使用，五大行业在“精准-自动”，“精准-非自动”上使用的客户数，广告主数，计划数，人群包数均较高。 分行业来看，五大行业中，内容消费（游戏、网服等）行业使用重定向标签最多（占比.%），PVR+.%，转化成本-.%，冷启动通过率+.%。大众消费行业PVR+.%，转化成本-.%。 AD抖音达人定向直播场景 同账户下使用抖音达人定向的计划效果更优，转化成本-.%，PVR+.%，ecvr_diff -.%，冷启动通过率显著+.%，使用抖音达人定向筛选了正例浓度更大的人群，减轻了模型预估的压力，帮助快速通过冷启动；单计划 ARPU -.%，仍有提升空间。 重定向作用 私域重定向标签（我的广告人群、我的落地页人群、我的APP人群） 正向：浅度转化——深度转化，深度转化——复购。 排除：通过排除已经获得线索/有一方触达（成本更低）人群/多次触达无效人群来降低成本。 行业重定向标签（行业广告行为，MI行业APP行为） 正向：利用行业积累线索做同行竞品转化。 在分析广告投放效果时，我们关注了高潜力人群（例如小贷行业）和低参与度人群（如游戏行业的用户），这些人群的筛选标准包括不付费、只完成下载、安装、激活以及注册等行为。抖音达人标签则针对获得商品和直播两个场景的高潜力人群进行优化。 然而，我们也注意到了一些广告主通过排除自己粉丝来降低成本的做法。为了更精确地评估广告效果，我们需要从实际投放效果出发，考虑多种因素，如推广目的、转化目标、投放时间、出价策略、人群量级、素材质量和产品组合等。这些因素共同影响着广告的效果，因此无法简单地用一句话来概括。 接下来，我们将根据实际投放效果，对不同细分行业进行指导。我们将重点放在那些重定向计划占比超过%的行业，特别是那些CPA、PVR和跑量显著提升且计费比在.-.之间的广告主。同时，我们将日均消耗超过的广告主作为参考，以转化成本提升率为指标，找出各细分行业中表现优秀的广告主。 在行业指导方面，我们将提取共性特征，形成针对不同行业的策略建议。例如，对于C及电器行业，我们将重点关注本土通用小家电引流、本土垂直小家电引流和大牌办公设备对公销售这三类场景。对于传媒及内容和工具类软件行业，我们将根据产品特性和品牌阶段制定相应的重定向策略。 此外，我们还关注到服饰珠宝行业，这是一个大类行业，但其子行业之间客单价和消费频率差异巨大。在这个行业中，知名品牌将重点聚焦近期有意向的人群，而本土无牌则关注忠实用户的培养。今年，服饰珠宝行业还将重点发力直播带货场景。 最后，我们还需要关注家居建材行业，这是一个涉及多个子行业的庞大领域。在这个行业中，我们需要综合考虑各种因素，如推广目的、转化目标、投放时间、出价策略、人群量级、素材质量和产品组合等，以确保广告效果的最优化。 家居建材行业可以分为三个主要场景：装修设计、安装类家电以及家居百货。这三个场景的客单价和消费频次存在显著差异。目前，在大众消费水平下，家居建材行业中销售服装和翡翠产品的情况较为普遍，本文将不对这些内容进行覆盖。 针对上述三类场景的策略建议如下：
- 教育培训：巨量引擎在教育培训营销中的应用主要是浅层转化。广告主在获取销售线索后，会进一步进行深度转化。因此，整体定向较宽，重定向的主要作用是排除无关信息。对于企业培训、兴趣培训和职业技能培训，重定向策略建议如下：
- 商业服务：商业服务的定向思路可以参考办公设备的模式，但基本没有复购。重定向建议如下：
- 生活服务：在巨量引擎投放的生活服务主要是客单价较高、复购周期超过一年的高价值商品。营销思路不是直接转化，而是通过抖音号推广吸引粉丝或线索收集，再通过丰富的短视频内容进行教育。此外，由于这类服务多为实体服务，本地属性强，前期定向不宜过细。基于此，重定向建议如下：
- 快速消费品：快速消费品在外部电商平台有较深积淀，消费频率高。初始定向不宜过细。这类产品的圈人策略不是基于具体产品品类，而是品牌属性和受众广度。重定向主要用户为母婴日用品、国际大牌化妆品、宠物用品、个护清洁日化品。部分国内美妆基本都是销售线索收集类，不在此赘述。基于此，重定向建议如下：
- 游戏：游戏是重定向案例爆发最多的行业之一，与行业整体体量有关。该行业一方数据强势，积累了大量高价值和负向人群。重定向主要起到辅助作用，且没有看到代言明星相关的达人定向。基于此，重定向建议如下： 小结 以上，本文就重定向策略进行了现状盘点，提供了行业对标检查，并基于+案例分析提供了行业最佳实践案例。希望对广告主更好地使用重定向能力，提供有价值的参考和帮助。