在这个特殊的春节营销时刻，我们通常期待的是热闹非凡的节日活动和令人兴奋的营销案例。然而，由于新冠肺炎疫情的影响，今年的春节氛围显得格外压抑，人们对任何形式的活动都提不起兴趣，成功的节日营销案例更是稀少。 不过，在抖音平台上，黑马哥偶然发现了一个引人注目的案例——金龙鱼外婆乡小榨菜籽油的成功营销。这个案例不仅数据亮眼，而且网友参与度极高，利用了大家“宅”在家的机会，在抖音上取得了巨大成功。接下来，黑马哥将与大家分享这个案例。 据了解，金龙鱼外婆乡小榨菜籽油的这次抖音营销活动发生在农历新年期间，由国民食用油品牌金龙鱼联合抖音平台，利用“CNY年味时光机”打造了一场新春大事件。这个案例巧妙地利用了中国人春节团聚和年夜饭这一传统契机，通过强调外婆乡菜籽油做出的地道年夜饭为主题，唤起了大家对儿时“年味儿”的回忆。这一策略不仅提高了金龙鱼外婆乡小榨菜籽油在抖音上的线上传播声量和全网关注度，还进一步强化了外婆乡小榨高端菜油品牌形象，建立了“好菜油=外婆乡小榨”的消费认知。 最终效果如何呢？金龙鱼与抖音合作的挑战赛#2020过个真香年 的视频总播放量、互动量、参与人数和参与视频数全面高于抖音1月品牌挑战赛平均值。金龙鱼外婆乡菜籽油这波“真香”营销，用实力交出了一份耀眼的成绩单。 正所谓“好的营销会说话”，此次金龙鱼外婆乡小榨的案例之所以能够逆势成功，到底是因为做对了什么？ 内容IP软性植入是关键。众所周知，菜籽油因其独特的口感而备受喜爱，被誉为“川菜之魂”。同时，春节作为中国最重要的节日之一，食用油品牌自然不会错过这一难得的品牌推广机会。然而，如何在春节期间进行有效的品牌推广，却是一门学问。通常情况下，品牌会选择在春晚前投放广告来吸引观众关注，但这种方法往往效果有限。 相比之下，金龙鱼此次春节营销采用了内容IP软植入的方式，这种方式不仅让消费者更容易接受，还能激发他们的参与热情。除了拍摄抖音挑战赛外，许多消费者甚至亲自下厨制作地道的年夜饭，这种软性植入的方式显然比简单的广告投放要高级得多。 在这次的营销活动中，金龙鱼不仅成为抖音2020年新春时光机-年夜食光机项目的赞助商，同时也是“CNY年味食光机IP”的内容共建方。通过软性植入的方式与抖音进行内容IP共建，金龙鱼成功吸引了用户的注意力，同时让品牌深入人心。 为了确保#2020过个真香年 的挑战赛能够获得流量支持，金龙鱼充分利用了抖音平台的优势资源。挑战赛页面、添加话题位置等位置被抖音优势推广资源所覆盖，确保了活动的高曝光率和参与度。 抖音达人的参与也是此次活动的一大亮点。众多美食、萌宠达人如纠缠兄弟、杰儿美食、陕西老乔等，都专门为此次挑战赛定制了内容，获得了很好的播放量和点赞数。其中，黑马哥尤其喜欢@陕西老乔 拍摄的“呛油油泼面”短视频，该视频不仅展示了陕西老乔使用金龙鱼外婆乡小榨菜籽油制作油泼面的全过程，还巧妙地将辣椒的脂溶性香味逼出，附着到食物上，让人们对金龙鱼外婆乡小榨菜籽油有了更深入的了解。这种场景代入感和激发用户的参与感，使得活动效果显著。 此外，挑战赛期间使用的贴纸道具也起到了关键作用。通过这些贴纸道具，抖音用户不仅仅是观看挑战赛，更是积极参与其中，尝试使用金龙鱼外婆乡小榨菜籽油去做年夜饭，找回儿时的味道。这一过程不仅增强了用户的参与感，也进一步加深了用户对金龙鱼外婆乡小榨菜籽油的印象。 综上所述，通过抖音平台的全面推广、优质达人的视频内容以及贴纸道具的激发，金龙鱼成功地在抖音平台上打造了一场成功的“年味主题”营销活动。这不仅提升了金龙鱼品牌的知名度和影响力，也为消费者提供了更多关于金龙鱼外婆乡小榨菜籽油的信息，使其成为寻找传统味道和新年氛围的理想选择。 在抖音平台上，贴纸道具一直是激发用户互动和全民参与的利器。这次“儿时年味”挑战赛的主题也巧妙地融入了贴纸道具的使用，通过创意十足的贴纸变脸玩法，将品牌元素与儿时回忆完美结合，营造出浓郁的春节氛围。 首先，挑战赛以“儿时年味”为主题，从春节美食到潮味对联，再到前景菜花地和祥云、灯笼等元素，打造出一个充满儿时回忆的年味餐桌。这些贴纸道具不仅展现了外婆乡小榨菜籽油的自然美味，还巧妙地融入了金龙鱼的元素，寓意着对大家的春节祝福。这种创意十足的设计，让用户在享受视觉盛宴的同时，也能感受到浓浓的节日气氛。 其次，挑战赛中的对联文案走心且接地气，如“工资年年涨，年年抖有鱼”、“靠脸吃饭，新春不胖”、“鼠你有口福，年年更有福”等，既表达了对美好生活的向往，又巧妙地露出了金龙鱼品牌，寓意着对大家满满的春节祝福。这些富有创意的文案，不仅吸引了大量用户的参与，也成为了挑战赛的一大亮点。 再次，挑战赛期间，6.7W+的用户使用了创意贴纸道具来拍摄短视频，共同加入到寻找年味儿的挑战中来。这种轻松好玩且具有过年气氛的互动形式，极大地激发了用户的参与热情。而金龙鱼外婆乡小榨的春节营销案例成功吸引了大量精准的活跃用户参与其中，通过贴纸的互动形式和广大网友一起过节，表明了这次营销的成功并非自娱自乐，而是在抖音上发起了一场全民参与、一起寻找儿时年味的“嘉年华”。 最后，金龙鱼外婆乡小榨在春节营销中的逆势成功，说明抖音作为拥有4亿日活的国民级短视频应用，在品牌营销中已经牢牢占据主导和引领地位。随着假期结束和陆续复工，会有更多的品牌投入到抖音营销的大潮之中，短视频营销依旧是2020年品牌营销的大势所趋。