腾讯并购搜狗的工作已完结，业界对于这场早已众所周知之事显得波澜不惊。尽管腾讯搜索已经失败过一次，业界对腾讯再做搜索的冷眼旁观，没有过高期待，短期内也很难看到会对搜索行业产生重大影响。然而，腾讯再次涉足搜索业务，竞争对手就只有百度。根据美国网站通讯流量监测机构Statcounter给出的数据，在2020年7月百度全平台搜索市场的份额为69.55%，排名第二的搜狗的市场份额为16.84%。从数据来看，搜狗的根基还不错，是市场中唯一能对百度构成一定威胁的搜索引擎。 搜狗最大的短板就是流量入口太少，特别依赖腾讯的支撑，尤其是移动端。根据Statcounter数据显示，去年7月份时百度在移动端的份额高达83.34%，搜狗仅有8.86%。在PC端，搜狗的输入法+浏览器+搜索引擎的三级火箭模式还能走得通，但在移动的这种运作模式已经不成立。 在收购完成后，搜狗将成为腾讯全资子公司，搜狗原有的搜索、AI、输入法等业务和浏览器、阅读等产品将会和腾讯平台与内容事业群的同类产品并轨、团队合一，搜索和输入法等业务保持搜狗品牌运营。对百度而言，腾讯将搜狗私有化是无法改变的既定事实，而目前来看搜狗被收购后在腾讯内部的地位和话语权并不强，两个团队的融合也还需要时间消化，未来发展规划也需重新探索，短期内百度看不到搜狗被腾讯收购后带来的实质性威胁。 搜索是内容分发的入口，搜狗并入腾讯平台与内容事业群很好理解，腾讯第一阶段需要搜狗做的工作不是去与百度硬拼市场份额，而是重新串联分配腾讯的内容能力。百度的底牌是搜索内容的丰富性。然而，只有流量但产品不好用也无济于事，百度多年时间的积累使其搜索内容丰富性上要远超搜狗。在今年第二季度，百度App发布了“百度一下，生活更好”的新品牌slogan，同时也发布了移动生态的X+Y战略布局，即“X横向开拓用户规模，Y纵向深耕行业垂类”的方式推进整个生态向服务化、人格化升级。 在移动端，X战略通过整合传统搜索入口百度App、信息流入口爱奇艺、短视频入口好看视频、社交入口百度贴吧以及工具入口百度输入法等多入口，实现了对用户更大规模覆盖的目标。而在Y战略中，百度致力于构建核心内容优势，如百度百科、百度知道、百度健康等产品，持续优化搜索内容的专业性和丰富性。 在产品矩阵和内容丰富层面上，百度与搜狗相比具有明显优势，但与腾讯相比则不具备明显优势。百度拥有的腾讯基本都有同类竞对产品，如腾讯视频、视频号、QQ输入法等。而搜狗则有搜狗百科、搜狗问问等。 腾讯收购搜狗后，整体牌面不输百度，但在搜索结果的内容上，还是百度更能满足大众需求。因此，百度在搜索引擎市场并不是纸老虎，而是有着深厚的根基和坚实的基础。 腾讯搜索与百度的竞争不是目标，只是结果。搜索内容和搜索结果的优化需要时间的积累，有量变的积累才会发生质变。腾讯不在意短期内搜索引擎业务可以贡献多少收入，搜索业务可以花时间慢慢养着。腾讯原有业务的收入能力完全允许搜索业务长时间不赚钱。 根据腾讯发布的Q2财报显示，腾讯实现营收1382.59亿元，归属于公司股东的净利润为425.87亿元。其中腾讯网络游戏收入430亿元，占总营收比重约为31%；社交网络收入290亿元，占比21%；网络广告收入为228亿元，占比17%；金融科技及企业服务收入为419亿元，占比30%。而同期百度的营收为314亿元，净利润是54亿元。 腾讯收购搜狗后，短期内不会与百度产生火星撞地球的竞争。对于腾讯这样巨头公司而言，搜索会是核心战略板块之一，既有内部内容分发机制的考虑，也有提升人工智能技术研发能力的要求。搜索引擎市场的利润贡献虽然也非常可观，但却不是腾讯迫切想去争的市场。 百度需要有紧迫感，腾讯在PC互联网时代，搜索业务失败，但在移动互联网市场还未真正做过尝试。而在移动搜索市场，搜狗独立是做不成的，不代表搜狗被腾讯收购之后还做不成。毕竟同属一家公司和分属两家公司，腾讯对搜狗的支持力度是截然不同的。 在百度发布2020年第四季度财报时，李彦宏曾将百度重新定义为“AI生态型公司”，并表示三年之后百度的核心业务中，非广告业务将会超过广告业务。这一战略调整表明百度已将重心放在AI市场，而非仅仅依赖搜索引擎业务。 百度在发布今年Q2财报时介绍了很多AI业务的发展情况，如泉州水务集团与百度智能云达成战略合作，实现水处理厂的自动化和精简化；百度智能云与吉利控股签署战略合作伙伴协议，为其提供私有云解决方案和其他云应用，百度ACE智能交通签署千万订单的覆盖城市增加至20个，是去年同期的4倍；Apollo L4累计自动驾驶测试里程超1200万公里，同比增长152%，测试资质方面，百度Apollo已获得278张自动驾驶测试牌照。 从百度的角度来看，需要尽快完成转型升级，业务与营收多元化关乎公司未来的稳定性。腾讯凭借流量优势来抢夺搜索引擎市场，是百度不得不面对的挑战。当然，腾讯能不能做好搜索业务还需市场验证，但百度不能等腾讯搜索业务蒸蒸日上时才去做改变。现在是时候紧张起来，除了按计划加快AI业务取得实质性市场突破外，还需要维持自身在搜索引擎市场的优势能力。时间已不是百度的朋友，因此百度必须迅速行动，以应对来自腾讯的竞争压力和市场需求的变化。