各媒体的收入情况如何？各媒体的广告投放趋势有哪些变化？ 下面App Growing基于自研算法及各家财报数据，估算出了各大主流媒体的移动广告收入情况。其他营销方式的收入，如KOL合作、SEM等不计算在内，供广告主参考。 *说明：以下收入统计单位为人民币（亿元），部分收入为美元兑换估算，以6月23日最新美元汇率为准。 01 媒体收入盘点 1-1 抖音依然是广告主热门“投放阵地” 据彭博消息，字节跳动今年一季度的广告营收超过500亿，其中抖音广告收入为310亿，贡献占比过半。这与去年披露的抖音广告贡献了字节跳动60-70%的广告营收相符。据悉，今年字节跳动也再次提升了广告销售目标，期望达到2600亿，且《抖音》App 今年的日活目标为6.8亿，流量变大也意味着更多的机会。 *以上仅展示排名，具体的移动广告收入金额（估算）数据可在App Growing至尊版查看。 据腾讯Q1财报显示，该季度网络广告业务收入为218亿，同比增长23%。Q1期间，移动广告联盟中视频广告数有所提升，重点广告主为游戏、在线阅读及工具应用。这在App Growing《2021年Q1移动广告投放市场分析》中也有详细体现。 百度Q1财报披露的广告收入为163亿元，在巨量引擎、腾讯广告、百度信息流三大头部流量平台中居末位，不过《百度》App的月活用户数在Q1期间有所提升，AI商业化也在稳步进行。 1-2 收入前50的媒体中，视频媒体占比28% 2021年Q1移动广告收入前50的媒体中，视频媒体、资讯媒体、工具媒体、社交媒体、手机厂商数量占据媒体类型Top 5，视频媒体成为广告主投放的首选。 1-3 百度系媒体依然是《百度》App更“吸金” 具体到三大平台旗下的重点流量媒体，巨量引擎、腾讯广告旗下明星产品已形成明显的矩阵效应，各自拥有流量城池。而百度系旗下主要凭借《百度》App“吸金”。此外，在百度Q1财报中也提到，2020年小度智能助手的出货量位居全球第一，并且正在发展教育平板。未来在智能设备上的广告投放市场也十分有前景。 1-4 视频、资讯媒体收入可观 基于媒体类型来分别盘点各类型媒体收入Top 5，可见高收入的媒体包括视频和资讯媒体，尤其是短视频平台和新闻聚合应用，它们吸引了大量的广告主和投资者的关注。 在视频、资讯类型媒体中，字节跳动旗下的平台占据了主导地位，而社交、工具类型媒体则主要由腾讯广告旗下运营。 在头部长视频平台方面，“爱优腾芒”的Q1财报中都提到了付费会员的增长以及会员业务营收的提升。爱奇艺及腾讯视频的付费会员数已过亿，其中爱奇艺2021年Q1在线广告收入为19亿元。 年轻人常用的视频平台B站也发布了Q1财报，其付费用户已破2000万，广告业务收入达7.1亿元，已连续八季度同比加速增长。B站在积极推进商业化进程。 在对比字节跳动和腾讯旗下媒体的月活用户数与广告收入时，可以发现字节跳动旗下媒体的月活用户中等但广告收入较高，而腾讯广告旗下媒体月活用户数较高，广告收入提升不明显。 在头部和新锐媒体的广告投放趋势及广告文案特点方面，今日头条上超六成为视频广告，QQ与百度贴吧以图片广告为主。重点流量媒体抖音、百度、看点快报等近三十天广告文案高频词及热门广告文案进行了盘点。 随着Z世代成为互联网的中流砥柱，更多新锐媒体进入广告主的视野，如B站、知乎及芒果TV等。知乎2021年Q1财报显示，线上广告业务收入为2.14亿，同比增长70.1%。不过广告收入在整体营收中的占比呈现下降趋势，体现出了知乎自身多元变现的商业活力。从芒果超媒2020年全年财报来看，其2020年全年广告营收达41.39亿元，光是《乘风破浪的姐姐》的广告主总数就超40家，推测其中包括了品牌商广告。 以上内容为《2021年Q1媒体广告收入及投放趋势分析》，注册登录App Growing官网可领取29元优惠券及3天试用，点击下方图片即可登陆官网查看更多媒体移动广告分析数据。