在信息流广告领域，一个精心设计的账户结构是成本控制和效率提升的关键。通过精细化管理，我们能够更有效地控制广告消费、简化数据分析流程，并优化账户性能。那么，如何构建这样一个高效的账户结构呢？首先我们需要明确“账户搭建维度”。 一、账户搭建维度
- 以百度为例，账户搭建时需要关注五个主要维度：
- 版位：选择目标平台的广告展现方式，如手百、贴吧、百青藤等。
- 产品：根据不同产品进行分类，如旅游产品可划分为张家口、云南、北京等。
- 地区：根据不同的地理级别进行划分，确保推广活动针对性强。
- 时段：合理安排广告投放的时间段，避免过度细分导致系统起量过程缓慢。
- 出价方式：根据行业特点选择合适的CPC或OCPC出价模式。
- 单元搭建维度：
- 定向方式：依据用户兴趣或意图词进行定向，如人群兴趣+意图词或人群兴趣+行业词。
- 创意形式：根据目标受众的不同需求，选择大图、小图、三图或视频等创意形式。 二、账户搭建实操 在实际操作中，我们可以通过以下步骤来搭建账户：
- 登录百度后台，进入新建计划页面。
- 根据前期的项目分析和推广策略，设置相应的推广计划。
- 在计划中配置相应的版位、产品、地区、时段和出价方式。
- 最后，根据定向方式和创意形式，创建具体的广告单元。 通过以上步骤，我们可以构建出一个既高效又易于管理的账户结构，从而在激烈的市场竞争中取得优势。 它包含了一个计划推广的预算、日期、时段等基础信息。
- 计划名称 一般情况下，推广计划都以：信息流媒体、产品、目标受众进行区分。 例如：手百—旅游—品牌人群 若同纬度中有可拆分的子纬度，可用“*”进行区分。 例如产品纬度拆分：手百—北上广*海岛游—品牌人群
- 选择推广对象 大部分都是着陆页，所以直接选择网站链接即可。 若你的APP下载，可根据情况进行选择。
- 预算 预算一般都是自定义，建议预算设置时要高于预计预算的20%。 比如老板说每天只能花500元，那你的自定义预算就要设置为“600”，以免在快没预算时影响你的流量。
- 推广日期 这个很好理解，根据推广策略选择即可。
- 推广时段 如下图所示，选择你所需要投放的时段即可。
- 预算分配控制 一般刚开始投放，数据不齐全或者不能实时盯着账户建议选择匀速；后期具备一定的数据或可以实时盯着账户时可以选择加速。 2、设置推广单元 设置完上述信息后，我们便可点击继续下一步，进行新建单元。
- 新建单元 单元和计划一样，其名称设置的重要性不言而喻。 一般格式为：细分定向方式（兴趣+关键词）和配图格式命名 例如：旅游旅游出行—单图
- 版位信息 版位信息分两点：流量和版位。 关于投放流量，如果你是OCPC出价，那优选流量即可；如果你是CPC出价，建议自定义，将浏览器和贴吧分开出价。 关于投放版位，主要为列表页和详情页。列表页的效果要比详情页好，如果前期预算不多，建议先投列表页。
- 定向设置 定向设置按照产品的人群情况进行设置即可。但在设置时，要特别注意性别，男女的不同在后期的创意等制作都是不同的。
- 投放出价 关于出价，建议实际出价要比系统推荐的出价高，在中高水平即可。比如系统出价为0.3元，那我可以出1-1.5元之间。 且在搭建账户初期，价格较高的账户也有利用获得更好的展现。在这呢，我总结了以下出价情况，仅供参考： 不同平台出价：手百>贴吧>百度联盟媒体 客户端出价：IOS出价>安卓出价 广告位出价：列表页>不限页面>详情页 定向出价：关键词+兴趣定向>关键词定向>兴趣标签定向>兴趣定向 设置完毕后，便可点击继续进入下一个操作！ 3、设置推广创意
- 共用信息 它相当于是底部创意物料的共用信息。 品牌名称，指自身产品或品牌的信息；用户头像、推广URL根据自身情况进行填充即可。 底部就是相关创意信息，就不再做过多讲解。大家根据上述信息，进行填写即可。 创意是我们最后一步，写完创意后便可提交审核。 以上就是账户搭建的流程，在信息流推广的整个流程中，账户搭建不过是第一步，你还需要： 了解如何制作高点击率的创意以及高转化率的着陆页 明白每个平台的投放策略，而不是毫无目的地瞎投放 能够对数据进行深度分析，依靠数据去推动工作，带动效果 所以，小白们，不要再毫无目的地工作，信息流投放也是很考验自身能力的。 如果你想快速掌握信息流技能，建议你可以参加《 厚昌学院信息流培训班》 ，本课程是以系统理论知识+多平台实操演练，手把手教你学会信息流！ 现价只需要1399元，一次付费，终身免费享受课程升级！ 下面是课程大纲，主要分四大模块：