在抖音小店商品卡的付费推广中，商家需要了解如何高效地搭建和运行一个商品卡投放计划。以下是详细的步骤和策略：
- 开启巨量千川后台：首先，访问巨量千川的页面，并依次点击【竞价推广】-【新建计划】。
- 选择推广方式：选择【短视频/商品卡带货】-【通投广告】-【专业推广】，然后点击“新建计划”。
- 进入计划设置：选择【点击添加商品】，优先选择【入池猜你喜欢】的商品进行添加。
- 进行投放设置：
- 投放方式选择【控成本投放】。
- 优化目标选择【商品购买】（目的是看商品能否出单）。
- 【投放时间】选择长期投放，先进行一段时间的测试。
- 日预算与出价：
- 日预算最低是300元。
- 出价应控制在19-35之间，显示有一个相似店铺的一般出价，可以按照产品20%的利润比去出价。
- 定向人群：
- 使用人群包，对于有明确人群的产品，如女装男装等，初期最好不要做定向。
- 例如，如果做男装女装，只需选择男女性别即可；若做潮流，则选择年龄段。
- 主要关注大方向的人群，其它不需要调整。
- 创意内容：
- 直接选择商品图片作为创意内容。
- 主图5张全部选上，确定第一张主图后，创意预览会出来。
- 创意分类与标签：
- 细分产品的类目。
- 根据产品搜索热度较高的关键词添加创意标签。
- 通过电商罗盘-行业搜索词找到飙升词，查看关键词的点击成交转化率，将高转化率的关键词添加到创意标签中。总共可以添加20个标签。
- 广告组：完成以上所有设置后，就可以开始广告投放了。根据数据情况分析，调整出价、预算和目标等参数，持续优化广告效果。 在构建一个有效的商品投放广告组时，首先需要创建一个广告组。一旦广告组创建完成，接下来只需点击“发布计划”按钮即可完成整个流程。 小编箴言：对于那些拥有预算的商家来说，投资于商品卡流量是一个明智的选择。利用付费广告吸引流量是快速提升商品曝光度的有效手段。然而，对于预算有限的商家而言，优化商品本身、提高销量和让商品获得更多曝光同样重要。因此，建议没有预算的商家通过精心的商品优化来吸引流量，进而促进销售。 来源：偃师区电子商务公共服务中心 审核：吴源梅 二审：刘琪 三审：熊陈莹