抖音和腾讯两大巨头再次联手，共同开启了新的合作篇章。1月13日，《王者荣耀》官方宣布将于1月21日起全面开放抖音直播功能。这一举措是自2019年以来首次在抖音解封《王者荣耀》，也是继短视频合作之后双方的第二次“牵手”。 实际上，双方的合作信号早已对外释放。除了在游戏直播领域取得突破之外，有知情人士向澎湃新闻透露，腾讯正在与字节跳动旗下的游戏品牌朝夕光年谈判，有意收购其部分游戏资产。而朝夕光年相关负责人则表示，目前仍在与多个潜在买家就项目出售事宜进行商谈，尚未敲定任何交易。 此外，腾讯的另一款游戏《元梦之星》也已经获得了抖音直播权限。这标志着腾讯在游戏领域的布局进一步扩展。 然而，背后的故事并非一帆风顺。腾讯和字节之间的“头腾大战”持续升级，双方的竞争关系愈发复杂。随着互联互通的加深，双方的高墙正在逐渐被打破，“战争”似乎正走向“和平”。同时，随着腾讯视频号的崛起，双方的竞争仍在持续。 王者荣耀直播破冰的背后，是腾讯和字节之间长期竞争关系的一次重大转变。尽管双方此前因版权问题而陷入紧张状态，但如今，随着腾讯对抖音开放更多的平台资源，双方的竞争态势也在发生微妙变化。 在这场竞争中，双方都展现出了商业理性的一面。一位业内人士分析称：“合作的趋势是必然的，双方流量都已经见顶，彼此的流量基本盘都很稳固。在降本增效和强化利润导向的共同利益格局下，彼此开放对双方都有好处。”这表明，双方都在权衡利弊后做出了明智的选择。 另一位游戏行业高管也表达了相似的观点：“之前腾讯试图通过联合其他电竞直播平台与抖音竞争，但并未获得理想中的结果。现在，双方认清现实，与其封锁，不如放开。”这种态度的转变，预示着未来双方可能会采取更为开放和合作的策略，以实现共赢。 在王者荣耀这一流量池中，抖音游戏公会已经摩拳擦掌，准备大展身手。澎湃新闻记者查询抖音平台发现，不少游戏公会已经发布公开招募令，只要在21号开播王者就能得到现金奖励。 一位直播行业人士告诉澎湃新闻，“这对于游戏主播来说是天降的好机会，可以说，只要没签过平台合同的主播，80%都会转来抖音。”据该人士透露，腾讯方面官宣的直播时间是21日，但已经有不少公会私下拉新，宣称会给主播“提前抢播权”。但根据腾讯的公告说法，只有王者头部主播“张大仙”才能在1月18日提前开播，其他主播抢播可能会被违规封号。 外界普遍看好腾讯、抖音再次牵手。据开源证券分析，此次《王者荣耀》全面开放在抖音直播，一方面，《王者荣耀》有望借助抖音流量优势，扩大产品影响力，带来用户和流水提升；另一方面，意味着腾讯和抖音两大互联网巨头的合作更进一步，未来或在更多游戏或其他更多领域展开合作，促进互联网行业健康持续发展。 值得注意的是，这并非是双方第一次牵手，两巨头在长短视频领域已经牵手成功。2023年4月7日，腾讯视频与抖音集团宣布达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频衍生创作开展合作。腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频。此外，腾讯视频与抖音还明确了短视频衍生创作的方式、发布规则，共同促进短视频的创作、传播。 此前，腾讯和抖音曾因版权问题多次对簿公堂，也曾在公开场合互相炮轰。如今双方的握手言和，意味着双方在长短视频创作领域找到了利益共通点。在短视频的直接交锋之外，腾讯的长视频资源也可以以版权授权的形式，授予它的直接竞争对手。 然而，作为商业上的竞争对手，腾讯和抖音并非放弃了互相较劲，只是阵地从游戏转移到了视频号。近年来，视频号不负期待，增长迅猛。今年1月11日，澎湃新闻记者独家获悉，2023年腾讯视频号直播带货规模同比大幅提高，接近上年3倍GMV（交易总额），300%供给数量增长，244%订单数量增长。而在前年，直播带货GMV增速达到800%。有市场消息称，视频号在2023年上半年总GMV已超千亿元，全年GMV可能达到3500亿元。对此数据，腾讯方面未给出回应，但浙商证券曾给出预测，到2024年，视频号有望给腾讯带来约240亿元增量广告收入，约180亿元增量税前利润与约150亿元增量净利润。 在2023年，抖音商城的GMV（商品交易总额）实现了显著增长，同比增长达到惊人的277%，累计GMV突破了10万元大关，作者数量超过了60万。这一成就标志着抖音在电商领域的强大竞争力和影响力。 与此同时，音将2023年的GMV目标设定为2.3万亿元，这一宏伟目标已经基本达成。尽管与抖音相比，音的整体规模仍有较大差距，但作为视频号的重要竞争对手，抖音无疑展现出了其强大的市场吸引力和商业潜力。 去年年底，腾讯推出了“视频号带货账号体系”，将带货账号分为商家号、授权号和达人号，进一步规范了直播带货生态，向抖音的成熟模式看齐。这一举措不仅展示了腾讯对电商领域的重视，也表明了其在市场竞争中的决心和策略。 业内专家认为，抖音和腾讯的合作是双方利益互通的结果。没有永远的敌人，只有永远的利益。双方在合作中看到了彼此的优势，取长补短，共同推动行业的发展。这种合作模式不仅有助于抖音在游戏领域的进一步发展，也为腾讯的游戏业务注入了新的动力。 值得注意的是，字节跳动旗下的游戏业务正面临裁员和收缩的局面。朝夕光年正在进行大规模业务调整，寻求剥离表现良好的游戏项目，同时关停部分创新项目及相关技术项目。这表明字节跳动在游戏领域的战略调整和聚焦方向。 此外，有传言称字节跳动旗下朝夕光年正在与腾讯谈判出售多款游戏。涉及项目的团队分散在上海、深圳等地，且已进行较大幅度折价。然而，至今尚未敲定任何与腾讯的交易。这一消息引发了外界对于字节跳动游戏业务的未来发展和竞争格局的关注。 综上所述，抖音、腾讯以及字节跳动在电商、游戏等领域的动态和战略调整，不仅反映了各自在市场中的竞争态势，也预示着整个行业未来的发展趋势和竞争格局。 朝夕光年，成立于2019年，是字节跳动旗下专注于游戏研发与发行业务的品牌。成立之初，朝夕光年便被外界视为与腾讯游戏竞争的潜在对手。据知情人士透露，朝夕光年的谈判对象主要包括腾讯、网易等大型游戏公司，因为这些公司整体投入较大，有能力接手朝夕光年的业务。然而，腾讯确实有意收购朝夕光年的部分游戏资产，但腾讯尚未对此消息进行确认。 战略收缩成为字节跳动2023年的主要策略。去年年初，字节跳动CEO梁汝波在内部年会中强调了聚焦和务实的重要性。对于主营业务的信息平台与电商，字节跳动将加大投入；而对于游戏、教育、PICO等新兴业务，则要保持想象力和平常心。