抖音大力扶持品牌主官方账号，在品牌主页上，可以帮助企业主做更多的商业表达。例如，品牌信息（如定制头图、蓝V身份认证、文字介绍）、转化入口（如品牌官网、电商）、内容聚合（如话题挑战赛）和品牌视频（如置顶支持）。此外，抖音还基于LBS打通线上和线下闭环。研究君了解到，抖音现在更大地开放了聚合内容，希望更多的品牌主加入抖音。 首先，我们做内容规划时需要考虑的两个重点——内容的关联性和可持续性。
- 内容的关联性 内容的关联性是指，做出的内容要与品牌有一定关联，品牌或产品要处于一个相对重要的地位。然而，前7种视频内容与大多数品牌的关联性并不大。以登山装备品牌为例，虽然可以拍摄登山风光、自然奇观等内容，但对于其他多数产品品牌而言，很难找到与产品相关的内容结合点。最终，只能以一种植入广告的方式呈现，容易让用户忽略。喜剧类视频也是一个选择，通过剧情的设定巧妙地将产品作为关键道具植入，但这种剧本的生产能力确实难以持续生成。
- 内容的可持续性 持续生成制造惊喜的内容难上加难，相信做过内容的朋友都能感受到。前7种视频内容之所以难以运营，只能作为内容点缀，就是因为它们难以工业化生产。例如，再漂亮的小姐姐看多了还是会腻，再壮观的奇观美景也不可能天天碰到，再搞笑的剧本也不可能总能想出来。唱歌跳舞这类表演也不太适合大多数品牌宣传，充其量作为企业文化输出。因此，这些内容大多数都是新媒体内容机构在团队化运作。但技能类不同，每个产品的背后都有大量可诉说的技能、技术、知识，随着产品的技术迭代、新品上市，其实这种技能类、知识类的内容普通企业也是可以持续生产的。 那么品牌如何操盘运营抖音?
- 策划期：在账号开始运营前 “策划期”是梳理关于企业账号的一切，需要先经过下列12个步骤进行诊断。
- 萌芽期：账号开始正式运营 这个阶段，企业要把握好品牌抖音运营的6个要素：注意品牌口碑、培养用户习惯、把握热点动态、爆款运镜、爆款音乐和爆款套路。例如，每日优鲜的账号矩阵就是一种口碑营销，账号风格统一化有利于品牌的冷启动。同时，也要找到精准切入点，矩阵+联动等策略。 品牌抖音运营，不是一座孤岛，是队伍。新东方、美团、每日优鲜说明了一切。海尔的蓝V军团也加入了抖音阵营。美团甚至拥有了自己的IP账号——外卖小哥。 思想觉悟 其他的要素决定你的账号会不会火、会有多火，思想觉悟决定你的账号会不会被封、会被封得多彻底。陈一发儿、牌牌琦的《凉凉》，如果不想送给自己，就一定要记住：正能量。 3.成长期：账号开始稳定运营 抖音账号运营稳定之后，需做好用户沉淀。主要有3个渠道： ●头条号：同一公司，统一算法，直接导游，头条号还有红利。 ●淘宝：推广商品目前的跳转链接渠道为淘宝店。 ●微博：抖音头部大号“会说话的刘二豆”，微博粉丝从2000到百万，靠的是抖音。 我们如何利用抖音加强与用户的有效沟通，如何更好地宣传企业理念和产品，以此打造品牌?以下五招带你玩转抖音。 1.结合产品 在产品上找卖点，比如：抖音中的“飞机之家”就是直接把业务内容视频化，相比于其他的抖音运营方式，结合企业产品和文化的企业抖音账号更能持续产生内容，每个企业产品背后都有大量可诉说的技能、技术、知识，随着产品的技术迭代、新品上市，企业抖音账号可以持续产出内容。 另外类似“海底捞”、“答案茶”等品牌在抖音上的UGC内容也大都是源自于产品，比如：“海底捞的抖音吃法”，这种把产品原本的实现步骤、通过音乐短视频方式表现出来，实用且有趣。这就是抖音上独有的口碑传播，当你有了爆款内容，当你有了非常愿意尝新的用户，话题非常容易被炒热。 用户跟品牌的路径可以变的非常短，过去品牌想接触到用户要从信息触达、唤醒、找回等各个环节。但在抖音上视频是更加好更加沉浸度的表达方式，可以将品牌和用户的距离缩的很短，在这种情况下用户的转化性也会极大地增加。 如果品牌主有能力做出好的内容，不管是通过广告方式还是原生化的方式都可以推成爆款，然后就会有后续的追随者、参与者、浏览者加入进来。所以在这里是有可能让广告即内容，内容即转化，希望品牌主好好研发抖音的用户内容，通过流量的方式达到商业的目的。 2.形成标签 “形成标签”指的是通过发布系列内容形成用户对品牌的标签化认知，比如：“奥迪”推出的系列剧情式短视频，在每条短视频中“奥迪”会以自己的一个产品或者某项科技为主要宣传点，向用户传达“奥迪”的科技品牌理念。 在抖音平台上，“疯纸小分队”通过展示办公室场景下的搞笑故事，传达了“快乐至上”的账号理念。这种内容风格与奥迪的科技感截然不同，更注重于传递轻松愉快的氛围。 为了加深用户对企业品牌和产品的印象，树立自身品牌形象，并有效传达企业文化理念，“疯纸小分队”采用了“标签化”的玩法。他们利用热门话题、挑战、音乐等元素，创作出适合企业品牌和产品的视频，如“桃最娘子”通过模仿“捣蒜舞”迅速吸引了大量粉丝。这类玩法特别适合小型企业，可以根据热门内容迅速拍摄适合企业品牌和产品的视频。 此外，邀请达人参与创作也是一种有效的推广方式。企业可以直接参与创作，或者邀请明星、网红等达人进行合作。这种方式可以植入企业产品或服务，使用户更容易接受。同时，企业还可以自行发起挑战，邀请达人线上参与或线下一起参加品牌活动，甚至共同创作抖音内容。 利用音乐也是抖音上常见的推广手段。有趣的音乐能够吸引用户的注意力，成为众多抖音达人模仿的对象。品牌主也可以通过“玩音乐”的方式创造一首自己的趣味音乐，引爆流行。 在抖音上进行品牌植入时，互动贴纸是一种非常有效的方法。例如，苏宁的膨胀红包贴纸在春节期间被广泛使用，效果极佳。未来，我们还将推出彩妆贴纸，利用动态人脸识别和图像分割技术，让用户更加身临其境地感受到产品的魅力。在智能动作捕捉方面，抖音的尬舞机也实现了很好的品牌效果传播，将代言人陈伟霆深入地植入到尬舞机中。 KOL合作也是一个重要的推广渠道。抖音建立了完善的KOL合作矩阵，包括原生的创意达人、各行业的意见领袖以及明星。去年下半年，越来越多的明星加入抖音，如迪丽热巴、杨颖等，不仅带来了极高的热度，还非常融入平台。 最后，发起挑战也是一种有效的推广方式。企业可以根据自身产品或服务的特点，发起各种有趣的挑战，鼓励用户参与并分享。通过这种方式，企业可以吸引更多的关注者，提高品牌的知名度和影响力。 品牌与明星的互动可以打造出许多新颖有趣的合作方式，今年三月份热播的网络剧《烈火如歌》便是一个典型案例。在剧中，迪丽热巴扮演的角色有一个捧脸的动作，这一动作被抖音平台捕捉并发起“宠溺捧脸”挑战活动，邀请迪丽热巴亲自示范如何进行这个动作。该挑战一经推出就迅速走红，单条视频获得了超过500万的点赞，吸引了大量抖音用户参与进来，并且将《烈火如歌》的主题曲作为背景音乐。如今，许多人在跟朋友互动时也会模仿这个动作，已经成为了抖音上非常流行的一部分。 结语：
- 抖音平台的热度已经达到了前所未有的高度，以至于研究君首次参加营销峰会时发现竟然有平台拒绝客户爸爸参会。
- 对于所有品牌来说，“两微一抖”（微博、微信、短视频）已经成为标配操作，尤其是主打年轻人市场的品牌，机会不容错过。
- 抖音目前的主要营销手段包括流量（开屏广告、feed流广告、植入式广告）、挑战赛和KOL（关键意见领袖）推广。这些方法必须具有病毒性，即使是广告也要让用户能够模仿并接力传播，最终实现话题裂变增长，成为爆款内容。
- 研究君认为，品牌的蓝V（官方认证的微博账号）粉丝数量并不是最重要的，关键是能否成为明星、达人和普通网友手中的“道具”和表演舞台。
- 抖音最新的用户数据显示，本科学历占比60%，男女比例为4:6，90%的用户年龄小于35岁，主要集中在一二线城市。 目前，抖音全球月活跃用户已经超过10亿，这是一个巨大且多元化的平台。对于技能类、知识类的内容也不应该被忽视，抓住精准用户群体就已经足够品牌方消化了。此外，“假装学习”这样的人性弱点也是值得利用的。