编辑导语：近期，抖音推出了网页版应用。这一新功能的推出引起了广泛的讨论，有人对能够在工作中使用抖音感到兴奋，认为这是一个新的娱乐工具；而另一些人则对网页版的设计和功能体验表示不满，认为它不够便捷。那么，抖音为什么要开发这个网页版呢？ 首先，从截图中可以看出，抖音的网页版和B站非常相似。这可能只是最表面的观察，但这种相似性也揭示了抖音进军PC端市场的原因。 一、阻击B站、快手，瞄准优爱腾，布局中长视频领域 从截图可以明显看出，抖音网页版的视频大多是超过1分钟的中视频，并且很多都是横版视频。这显然表明，抖音在视频推荐上主要满足用户对于中长视频的需求，因为在电脑端观看横版的体验更佳。 与快手网页版不同，快手的网页版上有很多竖屏短视频，观看体验与移动端相似。然而，快手在分类上并没有按照视频标签进行划分，而是按照短视频、直播、长视频、小剧场、电影等类型进行划分，这与抖音的分类方式有所不同。 在我看来，布局中长视频尤其是网页版，为上班族提供了新的摸鱼渠道。实际上，这更多地是抢占用户的时长。根据抖音发布的数据，目前抖音APP的使用高峰期在中午12点和晚上19-21点，这两个时间段是低峰期。对于摸鱼党来说，抖音当然希望能够争夺这部分人群的使用时长。另一方面，移动端的用户天花板也开始见顶，PC端又重新成为增长的第三极。 二、满足不同用户在不同场景下的使用需求 从抖音相关负责人的讲话中我们也可以发现原因：“随着视频化创作表达成为日常，抖音上积累了不同领域的内容。很多教授、学校也在抖音上发布了知识类、教学类内容，这些内容往往以横屏为主，时长一般超过5分钟，这些内容更适合在网页版上进行观看和消费”。 无论是任何产品，它的上线其实无非都是基于用户、场景、以及需求3个维度去考虑的。在满足用户不同场景下的不同需求的情况下，同时和公司的战略、商业化目标契合则是最优的解决方案。 另一个原因是，网页版用户更容易互动。这里主要指的是弹幕的形式。抖音APP上的竖屏评论都是收起的，而网页版可以将评论做成弹幕，用户与up主以及用户之间都能形成更好的互动，氛围更好。 在当今的数字媒体环境中，抖音作为一款极具影响力的短视频平台，不仅在内容创作和分享方面取得了巨大成功，而且在商业模式上也展现出了多元化的布局。特别是网页版的推出，为创作者提供了更便捷的发布与管理视频的方式，同时也为平台的商业化探索开辟了新的可能性。 首先，网页版支持创作者发布视频，这一变化极大地便利了专业剪辑者及MCN机构的工作。他们不再需要依赖繁琐的设备和软件，可以在电脑上进行高质量的视频剪辑工作，完成后再通过手机上传至抖音app，实现内容的快速更新与传播。这种无缝衔接的创作流程不仅提高了效率，也优化了用户体验。 其次，抖音网页版的商业布局呈现出明显的多元化趋势。其中，泛知识类、直播广场和搜索是三个值得关注的领域。泛知识类视频因其丰富的内容和广泛的受众基础，成为抖音网页版的重点发展方向。这不仅体现在对知识类博主、学校和教授的支持上，还扩展到了健康、科学等领域。此外，职场在线教育也是抖音关注的重点，旨在抓住成人教育市场的巨大潜力。 对于直播，抖音网页版同样表现出强大的野心。除了传统的秀场直播和电商直播外，游戏直播也成为一个重要的方向。这背后的原因是游戏市场的庞大用户基础和商业价值。抖音希望通过网页版吸引更多的游戏直播内容，进一步巩固其在游戏领域的领先地位。 最后，搜索功能的引入是抖音网页版商业化战略中的又一关键举措。优质的内容往往伴随着大量的搜索需求，抖音通过提供直观易懂的教程指南类内容，满足了用户的搜索习惯。同时，利用搜索feed流插入广告和热搜榜等位置，不仅提升了用户的搜索体验，也为平台带来了可观的广告收入。 综上所述，抖音网页版的推出不仅是为了提升用户体验，更是其商业布局的重要一环。通过泛知识、直播广场和搜索三大板块的深入发展，抖音正逐步构建起一个更为丰富多元的商业生态系统，以适应不断变化的市场需求和挑战。 尽管抖音已经推出了网页版，但与app相比，它的功能仍然相当有限：无法查看关注的博主，观看体验不佳，缺乏弹幕，不支持连续观看，视频分类也不够完善。 总的来看，抖音在中长视频布局上迈出了重要一步。如果快手、b站、优爱腾等平台看到这一消息，可能会感到担忧。作为用户，我们希望各大平台能够良性竞争，为用户带来更好的体验和内容。 #专栏作家# 本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。题图来自Pexels，基于CC0协议。