近两年，短视频行业迅猛发展，如快手、抖音等平台迅速崛起，成为商家营销推广的新渠道。尽管抖音的营销推广案例众多，但对于缺乏经验的新手商家来说，他们往往因担心效果而犹豫不决。 本期，我们今与未来编辑将分享如何有效进行抖音信息流广告投放。 一、账户设置 申请抖音账户通常是一个常规流程，包括准备资质材料、授权盖章和首次充值。整个过程通常在3天内完成。值得注意的是以下几点：
- 账户内不能包含医疗、敏感内容或竞品相关内容（即使拥有相关资质也不行），否则审核时会被要求删除相关内容。
- 开户时选择安卓和iOS分别开两个账户，以防一个账户无法起量导致3周或更长时间延误。因为如果一个账户3周未起量，后续起量的成功率较低。
- 确保账户预算充足，避免系统因预算快用完而自动减少消耗。 二、计划制定 有了账户后，接下来是计划的制定。计划是快速起量的核心，主要包括用户定向、出价、投放策略、视频及标题、落地页等模块。 三、用户定向 用户定向分为精准定向和泛定向两种类型。
- 精准定向是根据目标用户的画像定义地域、年龄、性别等条件，只针对这些特定人群投放广告。
- 泛定向则不限制这些条件，通过抖音后台模型学习到更适合素材和产品的用户群体。
- 对于受众广泛、基数庞大的产品，如电商、游戏，前期应通过限制定向缩小用户范围，以便更快地学习到适合的目标用户。
- 对于垂直领域产品，由于用户基数较小，可以采用泛定向方式扩大曝光，快速找到稳定模型。 四、出价策略 每家公司都有自己的ROI、战略或其他层面的考虑，对获客成本有定义。对于新计划，初期出价可略高于预期成本，测试期后再逐步降低至目标成本。 五、投放策略 每个公司在跑测时都会根据目标选择相应策略进行投放。 六、视频 抖音作为短视频平台，对视频内容非常看重，包括点击率（CTR）和观看完整度（完播率）。这些指标的核心影响因素是标题和内容。在大规模投放之前，首先需要在抖音平台上测试出适合您产品的内容策略和定向策略。 七、落地页 落地页最重要的作用是加深用户对视频中的记忆点和兴趣点，并为用户提供一个不得不购买才能满足他们需求的理由。因此，针对不同的视频内容制作不同的落地页显得尤为重要。 广告投放是一个复杂的事情，以上只是浅层次的内容。对于商家来说，开始阶段更应该考虑的是用户问题。应该关注的问题包括：有多少用户是真实用户？用户的留存情况如何？付费转化率如何？这些都是需要认真考虑的问题。