在当代社会，德云社以其独特的魅力和影响力逐渐被年轻一代所熟知。从最初的追番追剧追星，到如今的年轻人开始追求相声艺术，德云社的影响力不断扩大，成为传统文化与现代流行文化交融的代表。 随着娱乐经济的蓬勃发展，各类爆款综艺节目层出不穷，Z世代的崛起标志着多元文化的兴起。在这一背景下，传统曲艺艺术如相声开始通过新颖的方式吸引年轻群体的关注，国潮复兴的浪潮也使得传统文化焕发新生。德云社作为“亚洲最大男子天团”之一，其明星相声演员岳云鹏、张云雷、周九良等人的走红，以及将相声进行综艺化处理，成功实现了相声的大众化破圈。同时，德云社也在向品牌IP化转型的道路上不断前进。 为了进一步拓宽影响力，德云社选择了抖音这一国民平台作为官方媒介，正式开启直播招生活动。此次“霄字收官，龙字开班”的活动聚焦于德云社“龙字科”的选拔，通过抖音这一平台，德云社不仅吸引了大量流量，也促进了IP共创。这种以流量打法赋能IP共创的方式，使得德云社的文化性热门IP得以火爆出圈。 德云社之所以选择抖音作为合作平台，一方面得益于抖音强大的国民度和广泛的用户基础；另一方面，抖音提供的多维度Z世代洞悉也为德云社的年轻化转型提供了有力支持。德云社利用互联网思维打造群体人设，塑造了一系列个性鲜明的相声人物形象，这些人物不仅幽默诙谐，还具有浓厚的文化属性，成功抢占了年轻市场。 此外，德云社的流量打法也极具针对性。他们聚焦多元年轻群体，将传统曲艺艺术与当下流行的流量打法相结合，打造出了既有相声艺术魅力又兼具流行元素的新形式。例如，年轻的相声演员张云雷通过网络直播的形式，将相声演出变成了演唱会既视感，吸引了大量粉丝关注。 总之，德云社的成功转型不仅在于其深厚的文化底蕴和精湛的表演技艺，更在于其对年轻市场的精准把握和创新尝试。通过与抖音等平台的深度合作，德云社正逐步实现其文化性热门IP的持续升级和全面布局，为传统文化的传承与发展注入了新的活力。 岳云鹏以其独特的《五环之歌》将相声艺术与流行音乐结合，展现出扎实稳健而又呆萌的演技，成功成为德云社的一哥，并进军娱乐圈。在娱乐综艺领域，德云社成员们的身影随处可见，如《欢乐喜剧人》、《王牌对王牌》、《快乐大本营》，这些节目将相声从线下带到线上，拓宽了受众圈层。 今年疫情导致长达十余月的空档期，德云社携手严敏推出了团体喜剧综艺《德云斗笑社》，以争夺德云一哥为主题，展开了激烈的竞争。这场爆笑之旅不仅让更多年轻人了解相声的幕后故事，也促进了相声的“全民化”。 如今的德云社已成为一个具有时代潮流气息的大IP，延展至各大领域，拥有庞大年轻流量。为传播传统曲艺艺术和拓展IP影响力，年轻化布局至关重要。恰逢“龙字科”开科招生，迎合线上直播模式的高涨，联结抖音背后的年轻群像，让未来的“相声明星”置身于网络曝光之下，提升“德云女孩”们的参与感，进一步推进相声的“全民化”进程。 抖音文化内容共创，相声艺术赋能平台多元化。据悉，12月21日的德云社龙字科招生直播首秀仅开播10分钟，在线人数就达100万，而在张云雷、秦霄贤等人现身时持续飙升至164万的峰值，而整场首秀更是超过3300万人收看。这种公开透明且欢乐十足的综艺效果助推着传统相声艺术的次时代化。 拆解开德云社的爆红之路，其底层逻辑是以传统文化为根，以互联网打法打造知名IP。在流量打法上，作为国民短视频平台的抖音自然是当之无愧的“王者”，其年轻化十足的优势是德云社跨界联名的关键。 流量，抖音大平台的核心竞争力。酒香也怕巷子深的时代里，实力不再是衡量品牌声量的唯一指标，年轻流量打法的玩转程度更能决定上限。聚焦抖音与德云社的用户群像，不难看出相声年轻化下与抖音用户高度吻合，且二者多有交融。 在抖音搜索德云社相关视频，秦霄贤相关话题播放量破261.5亿次，张云雷相关话题播放量破134.9亿次，如此庞大的数据也足以预见了德云社进驻抖音所能带来的声量。这场将持续半年，上百场的直播招生热潮下，必将引发更多年轻群体的持续关注和参与。 内容，注意稀缺时代的关键产物。虽有爆款制造机之称，但大数据洪流里泥沙俱下，优质内容却十分稀缺。想要在流量冲刷下尽可能捕获受众注意力，内容建设是关键。 在数字化时代的背景下，德云社作为“国民第一男子天团”的相声艺术团体，始终致力于传统相声的创新与发展。他们不仅保留了相声的经典元素，还通过现代科技手段，如抖音直播，将相声艺术推向了更广泛的受众群体，实现了传统文化与现代流行文化的完美融合。 “龙字科”招生首秀后，张云雷、孟鹤堂、周九良、秦霄贤四位待定“招生办主任”通过抖音这一国民流量平台进行直播首秀，以“说学逗唱”的方式强化相声本身的魅力，同时实现招生和增量的双重目标。这种创新的招生方式不仅吸引了大量年轻人的关注，也为相声艺术的传承和发展注入了新的活力。 在国潮复兴的时代浪潮下，抖音一直在助力传统文化的转型升级。文化带来的品赋能效应不仅有利于助长品牌声量，还可以帮助传统文化拥抱时尚潮流。据《抖擞传统：短视频与传统文化研究报告》显示，截至2019年，抖音平台上传统文化相关短视频超过6500万条，累计播放量超过164亿次，累计点赞数超过44亿次。其中，京剧话题#我‘变脸’比翻书还快相关视频播放量接近60亿次，传统文化已经成为抖音今年的主流话题之一。 相声文化作为传统技艺，娱乐属性与抖音平台想契合。在德云社的互联网思维影响下，年轻延展度更广。抖音上的内容社群资源丰富，相声作品想要持续保持潮流气息，汲取其中的优质属性是必然。而龙字科借由直播形式的招生未尝不是抖音多元文化生态圈层建设的重要一环。 数字化时代的传统艺术野望中，“龙字科”招生+抖音直播为传统曲艺的传承提供了一条全新的思路，且是年轻化特色显著的品牌思维。如郭德纲所言“用最快的船，走最传统的海道”，回顾德云社的发家史，以年轻偶像打法破圈传统相声的窠臼，以数字化媒介打破线上线下时空限制，从而让受众在欢笑中实现德云IP的深入人心，其核心营销逻辑值得品牌细细品味。 伴随着数字化而来的是泛娱乐化色彩的逐渐厚重，文化价值元素逐渐淡化。如何迎合新时代的受众诉求，并潜移默化地以国潮复兴持续圈粉，或许德云社已经诠释了这一答案。以龙字科直播招生为序章，德云社在品牌思维的加持下，如何让这一IP持续破浪传统曲艺延展度，看官们值得期待。