随着抖音的普及，刷抖音已成为人们放松娱乐的一种方式，而抖音平台上的同款、美食介绍、神曲等极具个性的内容也让广大用户争相模仿。抖音无疑已经成为国民级的娱乐APP，同时也吸引了众多知名品牌加入抖音平台。 目前，抖音平台的广告形式有五种，今天主要讨论的是开屏广告以及广告主们最为关心的投放效果。 一、什么是抖音开屏广告？ 抖音开屏广告是用户启动抖音时的入口广告，视觉冲击力强，能够第一时间吸引用户关注，不会受到其他信息干扰，占据时间和空间优势，堪称黄金广告位。 开屏广告主要有静态、动态、视频以及纯展示和落地页跳转等多种形式，售卖方式包括CPT和CPM，其中CPT不支持定向，CPM可以对年龄、性别、地域、平台进行定向。在这里主要介绍一下静态、动态、视频的点击率。 二、抖音开屏广告投放效果怎样？
- 抖音开屏广告点击率 通过点击率数据，我们可以得到直观的反馈。抖音静态开屏点击率均值为5%-5.5%，动态开屏点击率均值为6%-8%，视频开屏点击率均值为10%-15%。从这些数据可以看出，抖音开屏广告的点击率高于行业平均值，因此广告效果是肯定的，这也是为什么有那么多的品牌争相加入抖音平台的原因。
- 影响抖音开屏广告投放效果的因素 （1）广告素材 虽然点击率与实际广告效果最终还是取决于广告素材的优劣，但是一个好的广告素材可以触发用户点击，甚至引导用户下单消费。 对于广告素材的制作，如果广告主有疑问，可以咨询成都白帽科技。它熟悉抖音用户对什么样的广告类型、风格更感兴趣，知道可以从哪些角度去修改优化素材。例如，静态开屏广告适合突出核心的促销信息，整体风格应该是简单直接的；而动态及视频广告能带来更好的视觉效果，同时可以承载更多的广告内容素材，应该充分利用创意，让用户对广告的印象更立体多维，增强对品牌的感知。 三、抖音开屏广告开屏案例数据
- 内马尔开屏广告PV高达5600万；
- 杨洋代言的puma的开屏广告产生了17.84%高点击率；
- 华为P20系列广告投放，通过抖音短视频开屏实现落地页引流，用户可以直接购买。 总之，开屏广告的案例不胜枚举，但是广告的效果是建立在优秀的广告素材基础上的。大家在这一块应该多加琢磨，也欢迎来和成都白帽科技一起探讨。