短视频平台在泛知识领域的崛起，不仅为观众提供了丰富的知识和信息，也促进了知识付费模式的复兴。这一现象引发了对短视频平台商业模式和内容生态的深入思考。 随着知识类内容的不断丰富，短视频平台如抖音和快手等纷纷推出各种活动和计划，以推广和普及知识。例如，抖音推出的“DOU知计划”和快手的“教育生态合伙人计划”，都旨在通过短视频的形式，让更多人接触和学习到各类知识。 此外，各大短视频平台还邀请了来自不同领域的专家学者进行公开讲座和直播，如抖音开学公开课邀请了洪子诚、戴锦华等教授学者，围绕文学、电影史、物理学、生物学等领域进行讲解。这些活动不仅丰富了观众的知识视野，也为知识付费打开了新窗口。 然而，知识的普及并不意味着知识的获取变得容易或廉价。相反，短视频平台上的知识类内容往往需要观众投入更多的时间和精力去理解和消化。因此，如何在保证内容质量的同时，提高观众的学习效率和兴趣，成为了短视频平台面临的一大挑战。 总的来说，短视频平台的泛知识领域发展迅速，为人们提供了更加便捷、高效的学习方式。但同时也需要平台和创作者们不断创新和优化内容，以满足观众日益增长的求知需求。 在《2021快手内容生态半年报》中，我们看到了知识类短视频的迅速崛起。在超过60秒的短视频中，法律、科学和财经等知识类视频的数量增长最快，而快手上的国家级非遗代表性项目覆盖率高达97.9%。这表明短视频平台正在转型为泛知识学习平台，构建起一套系统性传播知识内容的生态。 然而，短视频平台大力发展泛知识领域内容，不仅仅是为了缓解人们的焦虑，更根本上是为了变现。近两年来，随着短视频电商的兴起，知识类视频也搭上了这股东风，打开了内容付费的新窗口。 在12日晚间，薇娅的淘宝直播间举办了一场阿里健康大药房的专场直播活动，邀请了北京眼科医生陶勇。在直播间里，薇娅提出了许多大家日常关心的问题，陶勇老师进行了科普，并现场布置作业让薇娅写论文。表面上看，这样的直播活动公益性大于商业性，但实际上，本质还是电商套路，只是从具体产品变成了针对阿里健康大药房的一次营销。 无独有偶，在抖音和快手等短视频平台中，绝大多数的知识类直播除了为网友带来一定的泛知识内容外，都是将落脚点锁定到助力知识创作者在平台实现变现，形成泛知识内容生产消费闭环。换句话说，知识类的内容创作者最终也会走上电商这条路。 2021年4月，抖音电商推出了“富知计划”，希望依托其内容、技术和流量的平台优势，为涵盖图书、服饰、母婴、数码、美食等不同领域的创作者提供专业培训、专项活动等多种支持，帮助他们变现，满足用户需求。除了直播带货外，知识类内容创作者还有一条更为直接的变现方式，那就是“卖书”。书籍是与知识类博主匹配度最高的商品，许多知识类创作者都利用平台的流量优势进行图书销售。节选书中的金句，搭配扣人心弦的音乐，结合几句文案，单条视频可以突破百万播放量，积累一定流量后开通购物车，打出“作者良心推荐书籍”来吸引用户购买，实现商业变现。据了解，主持人王芳在抖音平台上直播卖书，半年售出了1500万册，成绩斐然。正是在平台的大力扶持下，知识类内容创作者通过电商进行变现成为了行业常态。 然而，知识短视频的数量提升并不意外着市场也在扩大，新兴的知识内容创作者同样陷入了此前知识付费的瓶颈。 近期，一个明星案例引起了关注。今年7月12日，华人歌手王力宏首次尝试直播卖货，销售的是他自己教唱歌的视频课程和方文山教写词的视频课程，两者的每月学习费用均为1699元。然而，许多网友认为这些课程价格较高，因此订单数量并不多。直播团队要求王力宏卖出3000份课程，否则不能下播。但令人尴尬的是，订单数量一直上不去。于是，王力宏现场承诺，如果订单数量达标，他将当场剃须。最终，有3450人购买了该课程。 在快手新知播活动中，知名国学专家、北京师范大学教授于丹也在快手开启了直播。首场直播活动后，在其快手界面的个人橱窗中推出了付费课程《千古诗仙李太白》，以19元5集的尝鲜价对外出售。但是效果并不理想，截至发稿前，平台显示仅有69人购买。 整体来看，短视频为知识付费提供了一个新的窗口，但并未迎来大众花钱买知识买课程的浪潮。从根本上来看，还是因为当前知识付费并未形成成熟体系。无论是对于当红艺人还是文化学者等内容创作者，知识短视频的商业化探索只能是浅尝辄止。当前，知识短视频含水量大于含金量。在碎片化时代，短视频的流行确实可以为用户带来一些信息，但这些信息仍旧是碎片化的，短视频里所传播的知识内容质量参差不齐，而且体量较小，仅为庞大的知识体系中不值一提的冰山一角。另外，短视频的定位从内容平台到社交平台、娱乐平台，但从未真正脱胎换骨成为学习平台，这也就注定了用户很难在平台上进行系统性、针对性、深度性的学习。总的来说，观众可以从短视频中获取到五花八门的“信息点”，但却无法从中真正学习到实现个人提升的“知识点”。