抖音广告优势
- 海量且优质的用户资源：据官方数据统计，抖音的用户数量日活已经达到8亿（含抖音火山版），并且还持续的增长当中。90后人群是抖音短视频的重要受众群体，目前这一类人群基本已经实现经济独立，思想开阔，比较能够接受新鲜事物，在消费能力上也比较强，这是选择在抖音上投放广告的优势之一。
- 个性化的营销策略：抖音的个性化营销策略为抖音增长了不少的用户。这里的个性化营销主要指的是抖音能够根据用户的兴趣选择为用户精细化推荐想看的视频，了解用户的需求。所以在为用户推送广告时也能做到比较合理的推送，不至于让用户产生抵触的情绪。
- 多种形式的广告可供选择：广告主在选择抖音平台进行投放广告时，可以有多种广告投放形式可供选择，如抖音开屏广告、抖音信息流广告、抖音搜索广告等等。广告主可以根据自己的企业需要进行广告投放的选择，在最大化的程度上保障广告主的利益，尤其适合年底商场的活动宣传。
- 在开始投放前，充分的准备至关重要：明确广告目标：你想通过广告达成什么？是提升品牌知名度、获取销售线索，还是直接促进商品购买？明确的目标将直接影响后续所有策略的选择。分析目标受众：你的理想客户是谁？需要分析他们的年龄、性别、地域、兴趣爱好等特征。抖音平台提供的“人群包”功能可以帮助你精准定位。制作广告素材：这是吸引用户的关键。对于视频素材，建议时长6-15秒，且前3秒就要有足够的吸引力。同时，准备简洁有力、包含行动号召（如“点击了解”）的文案，以及确保落地页（如商品详情页）体验流畅。商场的宣传广告可以优先把商场最有力度的活动展示出来，比如199抢1000代金券；全场三件6折等。开户审核与广告创建：准备工作完成后，即可进入实操阶段。开户与资质审核：你需要通过抖音的官方广告平台“巨量引擎”开通广告账户，企业需准备营业执照等相关资质文件进行审核。可以选择官方直接开户（可能产生服务费）或通过代理商开户，后者能提供更多运营支持。创建广告计划：登录巨量引擎后台，关键设置包括：选择广告位与形式：常见的有原生感强的信息流广告、曝光强度大的开屏广告等；设置出价：根据目标选择出价方式，如按千次展示收费的CPM、按点击收费的CPC设定定向条件：将你在准备阶段分析的受众特征应用到广告定向中，确保广告展现在目标用户眼前即可开启广告投放了。 在抖音平台的广告投放中，确保遵守平台的广告政策和规定是至关重要的。合法合规的广告内容是广告顺利投放的基础，违规行为可能导致平台拒审甚至封户。对于没有广告投放经验的企业来说，选择有经验的合作公司可以提供专业的广告服务。 关于抖音广告的收费模式，主要分为两种：点击计费（CPC）和曝光计费（CPM）。 一、点击计费（CPC）
- 收费方式：按点击收费，即根据用户点击广告的行为来计费。例如，当用户看到抖音广告并点击链接进入详情页、小程序或其他落地页时，广告主才需支付费用。
- 影响因素：行业竞争程度会影响CPC价格。竞争激烈的行业，如电商、金融等，出价可能会更高，因为众多广告主都希望吸引用户的点击。此外，广告素材的吸引力也至关重要。如果广告创意能精准吸引目标受众，且点击率高，则每次点击的成本可能会相对稳定或降低。 二、曝光计费（CPM）
- 收费方式：按千次曝光收费，即广告每展示1000次的费用。这意味着只要用户看到广告，无论是否点击，都会根据曝光量来计费。
- 影响因素：目标受众的精准度和规模对CPM收费有影响。如果定位的受众范围广但不够精准，可能会导致曝光成本增加，因为部分曝光可能浪费在非目标用户上。另外，投放时间和地域也会影响价格，比如在流量高峰时段或经济发达地区投放，CPM可能会更高。 企业在进行广告投放预算规划时，需综合考虑上述因素，并结合自身产品或服务的特点、目标受众特征、广告投放目标以及市场竞争情况等，合理预估广告投放成本，制定切实可行的广告预算方案。