抖音小程序正在悄悄扩大其影响力。据36kr报道，抖音通过开源的方式，正在积极扩展平台内容多样性。抖音已经邀请了一些内容类APP，希望它们在抖音小程序和抖音视频上分发内容并引导变现。 抖音小程序在抖音生态中的存在感并不高，但实际上，根据Questmobile2023年5月数据，抖音小程序已成为流量增长最快的小程序平台。随着抖音小程序的完善，一部分流量被抖音自己截在了自己体系内，抖音小程序吃下了这部分交易。 今年春节期间，短剧类小程序强势崛起，占据 TOP10中的六席，且流量整体攀升。这类内容型小程序正是抖音的优势类目。但显然，抖音也需要用小程序补充平台的内容和服务。抖音小程序，能成为抖音的“九宫格”吗？ 一个肉眼可见的大趋势是，新的独立APP已几乎无成长土壤，互联网流量正在向小程序里集中，尤其是超级APP的小程序里。根据 Questmobile 数据，截至2023年11月，全网用户月人均使用小程序个数同比上升 5.0%，APP个数同比下降 0.2%。对超级APP来说，押注小程序是聚拢流量的一环，同时因小程序能承载的内外部服务和内容更多，小程序也成为超级APP扩容的选择。 据36kr报道，小程序将承载与内容类APP一致的完整内容；抖音视频账号则作为引流内容载体，通过官方与用户账号发布片段，完成对于小程序的引流。事实上，这套模式抖音小程序早已跑通，短剧通过短视频在抖音上引流到小程序就是类似的，只不过这一次的内容换成了图文内容。更早之前，2022年抖音上也已经出现了一批推文短视频。视频画面一般是做饭或跑酷，音频则是用AI人声朗读小说，这些视频与短剧相同，都是在高潮或转折戛然而止，博主不会告知小说名字，而是引导去某APP搜索关键词。现在，随着抖音小程序的进化，加之抖音庞大流量加持，抖音完全可以聚拢这一部分流量。同时，抖音的优势在视频，过去几年它一直在补图文这一课。近期，据Tech星球独家报道，抖音已重启下架近两年的种草类型社区APP“可颂”，相比下架前的版本，新版的可颂，在体验上更像是一款抖音版的小红书。小说等图文类内容，恰可以帮抖音填补其在图文领域的缺失。抖音上已经有不少类似的内容。 在抖音小程序的推广计划中，小程序运营者发布推广计划，达人接单后，发布短视频并挂载相关小程序，可获得佣金。去年9月，小程序推广计划更新了功能，平台正式新增支持图文类型内容，支持发表图文内容推广小程序。 目前，短剧类小程序是推广计划广场里最热门的小程序类别。而在版权内容平台类目可以看到，正在抖音小程序里做推广的还有小说、长视频、漫画、数字阅读等内容。 这正是抖音小程序中移动视频类的使用用户更多的原因。 初期，小程序是被作为抖音电商的基础设施。2019年，最早一批参加抖音电商小程序测试的就有小米有品。用户可以从短视频页面直接跳转到小米有品商品购买详情页，同时支持小程序店铺页面展示、店内搜索等功能。 对超级APP来说，小程序的重要功能是提供更多交易场景，拓展其使用场景和商业价值的天花板。抖音小程序也走过这条路。 2022年8月，抖音和饿了么达成合作，用户可以通过饿了么的抖音小程序点单。一个月后，在开放平台开发者大会上，抖音正式推出了开放平台，并公布了开放平台的业务载体——抖音小程序，将其称为开放平台“主要容器”，即用小程序容纳外部公司更多的服务。同年，抖音开放交通出行服务的平台服务商入驻资格，T3打车率先入驻。不过此后，抖音小程序在生活服务类目上的进展并不快，同样并未培养出用户心智。同样与抖音的流量分发机制有关。如张小龙所言，小程序的主要流量来源是搜索，但用户使用抖音往往是依赖算法推荐。比如要订酒店，用户就会直接走进某个直播间，而非去搜索某个平台的小程序。这些因素共同促使抖音小程序，走上了与其他平台小程序不同的道路。 更早之前的1月，抖音宣布将投入超过50亿+的资源，提供达人补贴、运营补贴、立项扶持、广告赠款等支持，从完善能力、完备投放、政策激励三方面推动抖音小游戏发展。目前小程序的入口包括，历史使用过的小程序、视频挂载、评论区、直播间、抖音搜索、账号主页等。这其中，历史使用过的小程序、账号主页的入口位置并不显眼。小程序是货架式的，用户需要走进打开某个小程序的大门，自己挑选商品，这与抖音上的主流方向兴趣电商并不相称。如小程序的重要类目生活服务，抖音都已悉数亲自下场布局。除非签订战略合作或广告年框，否则抖音不会在信息流中推荐某个平台级公司的账号。 尽管饿了么与抖音已经建立了战略合作关系，后者拥有庞大的流量资源，但这种合作并没有在很大程度上解决饿了么的流量焦虑。原因在于，平台模式和调性的差异使得双方的合作效果并不理想。 对于小品牌来说，直接在抖音上开店或开直播间可能比开发小程序更具有成本效益。这是因为生活服务类小程序在抖音上的吸引力相对较低，这主要是由于平台本身的模式和调性所决定的。 然而，小程序已经成为移动互联网流量的重要增长点。随着外部小程序的引入，不仅可以丰富平台的服务和内容，还可以带动平台支付规模的快速增长。目前，抖音正在大力发展自己的支付业务，以进一步巩固其在移动支付领域的领先地位。