一、市场&流量趋势
- 短剧与小说行业市场动态
- 行业大盘：文娱行业的买量表现强势，年投放占比超过15%，稳居TOP2行业，拥有巨大的市场潜力。百度在此领域存在显著的增长机会。
- 短剧行业：自2023年4月起，短剧赛道保持高速增长。受高爆S级剧目的推动，整体市场呈现破峰之势。
- 小说行业：具有明显的节点性特征，特别是在春节（2月）和暑期（Q3）等休闲时段，是竞价高峰。建议提高出价以获取更多流量。 二、投放策略 通用策略
- AI智能投放
- 项目层级优化：通过信息流的自动分配素材预算，系统能自动识别并优先分配优质素材，减少劣质素材对预算的挤占，从而提升起量率及跑量能力。
- 搜索优化：利用AI技术，结合百度AI用户行为大模型优化自动定向效果，找到更精准的潜在目标人群，优化自动创意效果。
- 成本稳定：采用以项目为整体调控成本的方式，聚合账户中同业务类型的计划/单元，实现转化成本的稳定性，使广告主出价更加接近实际成本。
- 一键起量
- 适用于新计划冷启动或短期冲量的快速流量获取工具。客户可在新/老计划预算内独立设置一笔起量预算，系统会在短时间内积极拓展探索，帮助计划快速起量。
- 结构化投放
- 通过构建商品库，将每部短剧或小说视为一种商品，精准把握不同短剧或小说下的用户画像，帮助广告模型进行充分的探索。
- 使用结构化商品库的原因包括：帮助模型探索、人群定位更准确、跑量效果更好。 三、行业策略
- 短剧行业 - 付费观剧与结构化
- 付费观剧使用建议：尽可能回传全链路关键节点转化数据，如加桌、付费、付费金额等，以增强投放效果。
- 免费小说 - APP拉新与活跃
- STEP1选流量：根据小说行业流量池科学配比，调整适合自身客户特征的流量。
- STEP2提效果：从产品深化迭代、投放内容提效和智能工具辅助三个方面提供可持续效果增长方案。 转化目标：付费观剧 投放诉求：新剧上线，希望效果达标的情况下，能够快速起量。 客户投放设置： 定向：自动定向（80%）、兴趣意图词定向（20%）、关联商品定向 转化目标：付费观剧 预算&地域：日预算不限、地域不限 基础数量：单剧账户数10+、单元数200+、创意书20000+、竖版视频数250+ 创意类型：竖版视频 以上是巨宣网络分享的关于百度广告 | 百度广告 | 短剧&小说类营销通案的内容，如果还想了解更多有关百度广告（https://baidu.juxuan.net/）的内容，欢迎在此评论哦！