最近，群里的朋友们频繁讨论的话题是抖音搜索。在开工前夕，抖音官方发布的数据显示：视频搜索月活跃用户已经超过5.5亿，让人感到意外的是，在年初微信公开的“搜一搜”月活为5亿，百度App月活跃用户数达到5.44亿（非搜索数据）。 这种变化让许多人感到惊讶，因为抖音在年前大力宣传其支付功能，然而年后却转而推广视频搜索功能。这背后的原因值得我们深思。 首先，让我们来比较一下“视频搜索”与“文字搜索”的区别。以前，当人们想要了解某件事物时，他们通常会打开百度搜索答案。因为“搜索”被认为是最权威、使用人数最多的工具，所以百度成为了首选。然而，随着时代的发展，百度搜索的地位已经逐渐下降。如今，搜索的使用场景越来越广泛，不再局限于新闻图文，而是包括了丰富的视频信息。这些直观的视频内容显然更受用户欢迎。 从用户体验的角度来看，百度搜索出来的广告信息也越来越多，有时甚至需要像写论文一样详细地描述问题。相比之下，视频搜索则更加直观和清晰。这并不是说百度不行了，而是人们的搜索习惯已经发生了变化。有数据显示，77.4%的用户搜索行为发生在内容平台，也就是说搜索行为是伴随内容平台的发展而产生的。因此，作为短视频最大的平台之一，拥有日活6亿的抖音成为下一个搜索高地也在情理之中。 其次，“视频搜索”改变了什么？对于用户来说，他们改变了搜索和收集信息的习惯。在抖音上，可以看到有人在搜索如何做饭、面试、跳舞等。平台上的内容越多元化，用户就越能在平台上找到自己想要寻找的内容。对于我们短视频运营者来说，视频搜索为我们提供了一个新的运营方向。以前我们主要关注短视频的内容制作和发布，流量大部分来自平台的算法推荐。但是，视频搜索告诉我们还可以在布局SEO上下功夫。 布局短视频SEO有什么好处呢？1.精准获客：因为“有需求才会产生搜索行为”，所以只要是产生了搜索行为，就一定对相关的信息非常感兴趣或者有明确的需求。例如，如果用户搜索带有我们行业的关键词，比如“装修”，那么他一定是对装修有需求的。对于我们来说，这就是精准流量。2.流量获取0成本：而且它可以保持一个长期并且持续的效果，只要你的视频能一直排在前几名，你的视频就一直能被有相同需求的用户搜索到。 视频发布后，平台会精准地定位潜在客户和持续吸引搜索流量。你只需制作符合用户需求的视频内容，并加入相关关键词，基本上无需成本。 03如何布局视频搜索？ 这个内容我之前也分享过，对于运营过一段时间的朋友来说，SEO（搜索引擎优化）应该不陌生。简单来说，就是“搜索引擎优化”。 首先，建立关键词思维至关重要。相关的关键词可以从行业热点中寻找，也可以从目标用户的痛点和需求出发，可以是长尾词，也可以是疑问词…… 接下来是关键词布局。即如何将找到的关键词融入内容之中。
- 账号含有关键词 对于垂直行业的账号，建议在账号名称中包含行业热词。如果是做账号矩阵的朋友，也需要注意账号之间的布局是否合理。一般来说，越垂直的账号在账号名称上需要下更多功夫，既要包含行业或产品的标签，又要实现差异化。
- 文案中的关键词 我们之前也强调过文案的重要性，这里也需要包含关键词。有一个小技巧是可以将用户的痛点问题直接作为文案。例如，下图展示了一个案例，首先包含了产品的关键词“影视剪辑”、“剪映”、“教程”，同时也反映了用户画像以及用户的痛点“新手”、“入门”，最后用语气强烈的“！”结尾，以增加吸引力。此外，相关的话题也不能忘记使用。 3.制作合集 在搜索结果页面中，视频合集经常占据较高的位置，这也是我们可以利用的地方。尤其是对于课程培训类的行业来说，非常有利。当然，重要的还是内容本身，毕竟真正能让用户留下并产生兴趣的，始终是你的内容。