从这两个页面看，能一眼看出这是两个不同的软件吗？ 那再加一个呢？ 相信大家也都是抖音的深度使用用户了，那能一眼看出哪个是真·抖音APP吗？ 正确答案是，上图从左到右分别是：抖音搜索APP、抖音APP、抖音商城APP。 这才是真正的，三抖并排走，安能辨我是雄雌。 近期，抖音搜索APP正式上线。这也是继头条搜索、悟空搜索、闪电搜索之后，抖音推出的第4个搜索类别的独立APP。 但正如上图所示，相比让抖音骨灰级用户来分辨哪个是真抖音，不如直接说这就是一场单纯的找不同的游戏。 同在视频界面，除了APP的顶部菜单栏和底部导航栏略有不同，乍一看，你压根分不清自己打开的是抖音还是抖音搜索。 问题来了，那抖音单独做这款APP到底有什么用？ 问题多于答案 “抖音搜索独立App上线”，PConline看到这个消息时，脑子里瞬间冒出的两个问题是： 字节怎么还不放弃做搜索？怎么还做APP？ 毕竟字节在搜索业务上真是屡战屡败、屡败屡战。 字节探索独立搜索业务真正的巅峰是在2022年，但那个以抖音搜索为主、头条搜索跟随、悟空搜索为辅的“三驾马车”时代，并没有帮字节横扫搜索市场。 如今，在应用市场搜索的“头条搜索”，实际上是“今日头条极速版”；从今日头条中孵化出的悟空问答，在独立出来成为悟空搜索APP后，仅一年半时间，便更名“小悟空”转型成为AI工具库，和搜索再无关系。 而在悟空搜索下线同期，去年10月上线的闪电搜索，现在也已经无法下载。 单看抖音搜索这个名字，很容易将其视为头条搜索、悟空搜索、闪电搜索之后，字节再战搜索APP赛场的接力兵。 但PConline打开抖音搜索APP发现， 目前APP是完全依托于抖音生态， 你在抖音搜索APP上搜索出的所有信息形式，和你在抖音APP上搜索几乎完全相同，都是以抖音生态内的视频和图文为主，基本不会有站外链接。 而在抖音搜索APP的应用介绍中也说明：“这里的搜索结果来自抖音”。这就意味着， 抖音搜索仅是一个站内搜索引擎，更多地服务于抖音平台内的内容生态和用户需求。 抖音APP内的搜索业务也是利用大数据和用户行为分析来提供定制化的搜索结果，这意味着抖音搜索与通用型搜索引擎在覆盖范围和搜索结果的呈现上存在明显差异，它更多将作为个性化搜索引擎。 从这个角度来说，抖音搜索已经直接避开了与百度、夸克等传统搜索引擎的正面竞争。 抖音搜索APP的推出，可以看作是抖音在移动互联网竞争激烈的大环境下的一种策略调整。 首先，我们需要了解，无论是头条搜索还是悟空、闪电等其他搜索引擎，它们本质上都是依托于今日头条生态的全网搜索引擎。而悟空搜索更是直接指向夸克。以头条搜索为例，它在与主站功能高度重合的基础上，虽然从频道分类来看，用户端的定位更多是个资讯软件，但相比抖音来说，至少用户可以在头条搜索栏进行搜索，这已经具备了基础的全网搜索引擎功能。 然而，抖音搜索APP的推出，实际上是将抖音APP内的搜索功能单独拎出来，做了个独立的搜索软件。这是否意味着倒退？在移动互联网风起云涌的年代，为了吸引流量，抢占入口，各大APP都在拓展新功能。但在向着超级APP前进的同时，APP本身却日渐臃肿。因此，给臃肿的APP减重，应用轻量化成为新的突破口。 但等到轻量APP真正走出来的时候，小程序时代就到来了。这几年，经过几番大浪淘沙后，除了少数巨头成功打造出超级APP外，大多数产品都逐渐走向边缘化。到底要做超级APP还是单一功能，其实从来都不是选择题。毕竟只有超级APP才能统一流量入口，真正增强用户粘性。 夸克最初面世时，就是靠着无广告和“轻简”迅速打开市场，但随着用户量增长，如今的夸克在加入了网盘、小说、AI、扫描等等工具后，也变得臃肿。那抖音为什么要把单一功能拎出来做APP呢？这个问题放在抖音商城APP上，或许还能解释为，将兴趣电商和货架电商分割开，把低价心智真正放到台前。但相比之下，目前的抖音搜索，其实就是复刻了另一个抖音。 PConline发现，除了把搜索栏放在主页，以及在顶部菜单栏去掉了商城之外，在实际使用上，抖音搜索和抖音其实没有任何区别。值得注意的是，以往在抖音APP里，还能从“我的订单”里进入抖音商城。但在抖音搜索APP，同一个入口目前是进不去的。这意味着，为了延续用户的使用习惯，抖音搜索相当于照搬了原来抖音APP的前端UI，只保留了入口，相关功能却还没有落地。 直接来说，这甚至可能是个半成品。小米商城显示，抖音搜索APP上线时间应该在8月19日，但直到8月21日媒体报道后，抖音搜索APP才迎来第一次下载高峰，截至23日累计总下载量为1.53万。目前摆在抖音搜索面前的问题远远多于答案，而在用户端最直接的问题是，抖音商城都毫无水花，抖音搜索又该如何让用户感知？ 内容重构后的版本如下： 抖音的搜索功能，虽然名为“搜索”，其实更偏向于“图文内容”。在未登录状态下，首页上占据大部分空间的是图文内容的信息流，与小红书相似。字节跳动对图文内容的追求从未停止过。早在2018年，他们孵化了一款名为新草的APP，但不到10个月就夭折了；2022年，可颂APP上线，不久后被下架。到了2023年，有柿APP上线，主打图文种草，双瀑布流设计，但并未获得广泛认可。 字节跳动转向内部孵化图文种草APP，但这条路走不通。于是，他们转而在抖音内部提高图文版块的权重。就在上个月，抖音开始将图文内容从导航菜单栏中独立出来，目前设置了三处图文内容的入口。除了首页推荐栏的图文切换选项，还将“经验”栏直接做成图文版块。当用户在站内进行关键词搜索时，也能从搜索结果顶部栏里选择点击“经验”，直接显示图文内容。 这是抖音在流量增长见顶后寻找增量的尝试。随着日活增长趋于平稳，小红书的图文用户自然成为抖音争夺的新用户来源。尽管抖音和小红书都是内容社区，但在内容搜索方面，抖音并不突出。相比之下，图文内容在搜索上的密度更高、信息量更大，长尾价值也更大。 然而，现在抖音选择将其独立孵化成一个APP，这确实有些仓促。更令人困惑的是，虽然图文内容在抖音上还不够成熟，但这种可供用户选择的内容呈现形式，实际上有助于抖音加速增强图文内容权重的过渡期。但现在，图文内容甚至可以说还不够成熟时，抖音就选择将其独立孵化成一个APP，确实是太急了。 同时，当PConline登录账号后，或许是平时会刻意去减少图文信息，所以这个首页的信息流也变成以视频占据大多数。用户也能在抖音搜索APP的底部导航栏的“视频”栏里，选择和抖音APP一样的单列短视频信息流。简单来说，一个新名为搜索，内核却还是抖音的APP。功能一样，内容一样，生态一样，那用户为什么要放弃在抖音APP里就能使用的功能，重新下载一个APP？ 在图文领域，抖音显得急切，而小红书则用了10多年时间来培养其用户心智和社区氛围。因此，对于想要进军图文领域的抖音来说，急不得。 从抖音电商的角度出发，将GMV（总商品交易额）作为首要任务是自然而然的。毕竟，市场潜力巨大，而搜索业务正是其中的一块大蛋糕。随着小红书逐渐侵蚀这一领域，抖音不得不采取行动。那么，面对小红书的挑战，抖音必须问自己一个问题：击败小红书的关键，难道不是复制一个新的小红书吗？答案显然不是这样的。