在抖音平台上，《哪吒》电影的营销策略可谓是一次成功的文化现象级事件。大叔认为，从娱乐营销平台的视角审视，这部电影的价值远超其票房成绩，值得我们深入探讨。 首先，让我们聚焦于抖音这一平台，分析《哪吒》如何通过营销手段收获了高达150亿的流量。数据显示，#哪吒之魔童降世 主话题播放量突破57亿次，刷新了抖音电影营销话题的新纪录。此外，40位顶级流量艺人化身哪吒同款贴纸，单条视频点赞超过2000万，播放量达到3.1亿。这些数据不仅展示了《哪吒》在抖音上的热度，也反映了抖音平台在影视营销方面的创新能力。 李现作为其中的代表人物，他的抖音账号开通后第一条视频就献给了《哪吒》，这条视频点赞数超过2164万，评论近300万条，播放量突破3.1亿。凭借这条短视频，李现的抖音粉丝数量从几百万一下子飙升至2141.3万，成为抖音爱豆榜第一名。这不仅是个人影响力的体现，更是《哪吒》电影在抖音上成功引流的结果。 然而，问题也随之而来：为什么《哪吒》没有向抖音支付任何广告费用？大叔从抖音得到的答案竟然是0。这个问题引发了大叔的好奇心，也让我们对《哪吒》与抖音之间的合作模式产生了兴趣。 大叔的理解是，抖音平台、电影《哪吒》以及众多明星和KOL都在互相借势，形成了一种三赢的局面。哪吒的火爆带动了抖音的流量增长，而抖音则通过这种方式为电影提供了免费的宣传渠道。这种合作模式不仅实现了互利共赢，也为其他影视作品提供了可借鉴的经验。 总的来说，《哪吒》在抖音上的营销策略是一次成功的案例，它不仅展示了抖音平台的强大影响力，也为其他影视作品提供了宝贵的经验。未来，我们期待更多的影视作品能够像《哪吒》一样，借助抖音等平台的力量，实现商业价值与文化价值的双赢。 在探讨《哪吒》电影的短视频营销策略时，我们不得不提到抖音平台上的一个关键元素——贴纸。大叔认为，《哪吒》此次最成功的营销工具就是抖音的同款三张贴纸，尤其是第一个卖萌的贴纸。以下是对这一现象的详细分析： 首先，让我们回顾一下贴纸在短视频营销中的地位。BGM和贴纸是抖音营销最为成功的两个产品，前者引爆了无数音乐，导致大叔现在去什么酒吧，甚至做个地铁，卖唱的都是抖音热门歌曲。而后者则成为用户紧跟热点并进行二次创作发布短视频的主要形式。然而，从营销的商业化角度来看，音乐有很大局限性，这让更加可视和互动性更强的贴纸弯道超车，成为短视频营销目前最流行的手段。 其次，贴纸文化也成为短视频最重要的文化之一。大叔发现，抖音的热门贴纸不仅用户接受度极高，并且大家也并不认为这是在给某个事件或品牌打广告，反而认为好玩有趣，可以增加视频的趣味性，甚至蹭热点跟风。 再次，抖音在2017年上线贴纸这个功能，其实，贴纸并不是抖音的原创，而是来自于同样是今日头条旗下的Faceu激萌，但这个功能却在抖音这样偏娱乐营销的短视频平台被发扬光大。当时，贴纸主要是为了配合挑战赛这一在抖音全网销售最好的资源，但贴纸却逐渐独成一派，成为用户参与度最高的应用。数据显示，抖音在2018年排名前三的贴纸分别是：分三屏、白色小猫和控雨。其中，分三屏的使用量是5426万。 进入2019年，以哪吒为例，贴纸与IP共建内容，成为一个新趋势。哪吒本身就是一个大IP，大家扮成哪吒就是一个理所应当的做法。IP经过电影的定制化之后，萌萌哒和酷酷的两种哪吒，再加上帅气的敖丙，都能释放出用户的参与热情，可以激发大家心中的“炫耀感”，你看我多可爱，多酷，再结合《哪吒》电影的高口碑，二者形成良性循环，互为推动和造势。比如李现，其实大叔也没搞懂，为啥他不推广自己的《亲爱的》，反而第一条抖音献给了《哪吒》，大叔的分析，可能有几种心态：1、李现不认为是在帮《哪吒》做宣传，而是自己可爱、卖萌的样子更需要展示给粉丝，因为微博提供不了这样的机会。这是大叔《刷屏》书里提到的优越感和参与感。2、如果第一条就推广自己的作品，显得太商业化和功利性，索性，《哪吒》火了，又是国漫，可以支持一下。 在抖音上，李现的第一条视频是一段自我介绍，他选择了戴上一个可爱的“面具”来与众不同。遗憾的是，他的第二条抖音视频被某运动品牌购买，发布了一张照片合集，虽然也获得了982万的点赞，但显然比哪吒那条差远了。这再次证明了他的选择是对的。 当然，抖音对人脸的AI算法识别非常厉害，大叔亲自体验了几个贴纸，不仅贴纸对脸部表情的捕捉、定点都十分到位，尤其是敖丙那个龙角，竟然在侧脸的角度还能在画面中展示得十分立体，AI+AR的完美结合。技术的进步为贴纸营销成为爆款提供了品质保障。 离婚找微博，带货找抖音。因此，大叔认为，“哪吒贴纸”在抖音的火爆，是短视频营销的里程碑，也是《哪吒》没花一分钱推广费能够在抖音疯狂刷屏的关键原因。 这对所有包括电影在内的营销人来说，非常值得思考：你能不能也不花钱，在抖音收获150亿的流量呢？显然很难啊，除非你认为你拍的电影比《大圣归来》和《哪吒》都好。所以，大家千万别被大叔的大标题给“骗”了。大叔不是鼓动你做营销不花钱，相反，应该多花，尤其是要在抖音平台上多花，去尽量早地争抢抖音开放出来的资源（非硬广）。 根据抖音公布的数据，在2018年，top50票房的电影中，有44部在抖音做了营销，抖音已经成为电影营销的主战场。从这个角度，比啥都要花钱的微博，强多了。在2019年，这个趋势更加明显了，所谓“离婚找微博，带货找抖音”。 但大叔特别想强调的是，电影推广方要头脑清楚，千万别把在抖音砸了广告费，就能与票房猛涨划等号，当然，最基本是电影的品质先有保障，这是内容营销的基石，不然还是把仅有的营销费花在刷豆瓣评分上吧，比如《上海堡垒》。 综上，核心的问题是，同样的费用，怎么能更加有效地花！希望你看完这篇文章之后，起码记住一条：“哦，大叔说了，在贴纸上要多策划一下”。最后，说一点遗憾的事。就是在腾讯视频，其实有一个IP非常非常火，动漫叫《魔道祖师》，23.5亿播放量，电视剧叫《陈情令》，45亿播放量，肖战扮演的魏无羡和王一博扮演的蓝湛，吸粉无数，包括大叔这个直男在内。可惜的是，这个IP属于腾讯，腾讯与头条的关系，你懂的，导致的结果就是，魏无羡和蓝湛的贴纸，在抖音是压根儿就没有的，虽然两位明星都很喜欢玩贴纸。结果就是，就连晓星辰也只能在抖音蹭敖丙的热度……你说《哪吒》能不火嘛……