在Instagram上，一个名为imma的虚拟网红迅速走红。不同于传统的真人网红，imma是Modeling Cafe公司利用3D计算机图像和建模技术创造出来的虚拟形象。这个由真实模特拍摄背景而头部使用计算机生成的3D模型，不仅在东京银座的高档时装店中试衣，还能在豪宅前展示其时尚品味。 Modeling Cafe公司通过将imma与具有实时动画功能的AI程序结合，扩展了其业务范围至日本的个性和时尚行业。imma的名字源自日语单词ima，意味着“现在”。虽然她的样貌仅存在于虚拟世界，但她的穿搭和造型却能吸引大量粉丝。 为了让imma的细节尽可能接近真实，Modeling Cafe公司特别聘请了女性工程师进行精细制作。这些工程师们仔细调整了imma的发色，使其呈现出与真人相似的深色发根。这种对细节的关注使得imma的形象更加逼真，吸引了众多网友的关注。 一些商家已经开始注意到imma的强大影响力。他们纷纷尝试与imma合作，希望通过这位虚拟网红来提升自己的品牌知名度和销售业绩。尽管有些网友表示难以置信，但imma的影响力已经证明了虚拟网红的魅力。 随着科技的发展，虚拟网红已经成为了一种新兴趋势。它们不仅能够为品牌带来新的营销机会，还能够为观众带来全新的观看体验。然而，我们也应当意识到，虚拟网红只是娱乐的一种形式，不应过度沉迷。 今年8月，imma与宜家合作，以“家庭幸福”为主题，在东京连打3天广告，庆祝东京新宿区宜家新店开业。期间，imma在宜家搭建的样板间里生活了3天，做饭、打扫、锻炼、逗狗……所有生活照片都po到了网上。宜家新店也在LED大屏上直播了imma的样板间生活，当然，所谓直播画面，都是由真人模特在样板间内提前拍摄，经过后期制作后成。 虚拟网红早就开始带货了。在虚拟网红圈，还有比imma更红的大牌。2016年，美国Brud公司通过计算机、3D软件结合实景，创建了虚拟网红Lil Miquela，根据人设，她是一位19岁的巴西裔美国人。为了运营好她的社交账号，Brud公司专门组成了一个由设计师、运营工程师、软件工程师组成的团队，经常分享她的街拍，营造出时尚达人的感觉，让Lil Miquela的形象在网络上立体起来。除了年轻时尚达人的人设，Lil Miquela还有独立人格，经常展现一些带有价值观的内容，比如公开表态支持黑人命也是命活动，或是刻薄吐槽美国总统特朗普等。爱憎分明的性格，更是让Lil Miquela在Instagram上的人气飙升，目前粉丝已超过285万，是不折不扣的超级网红。Lil Miquela刚火起来时，媒体和民众都在猜测Brud公司研发虚拟网红的意图，甚至有阴谋论者认为，这是一项令人恐惧的社会实验。然而，事实证明，他们想多了，Lil Miquela只是为了在红起来之后通过代言广告赚钱，毕竟虚拟网红也是网红，网红都逃不过带货的命运。由于Lil Miquela分享穿搭的内容颇受欢迎，因此很多时尚大牌争着找她代言。Alexander Wang2018年春夏系列的一款吊带上衣，在Lil Miquela代言后便一衣难求。Prada在2018年秋冬大秀期间，甚至邀请Lil Miquela掌管品牌账号，还为她穿上了一件Prada外套。 Lil Miquela，一位虚拟网红，以其独特的时尚风格和大胆的尝试而闻名。她不仅在家反穿Maison Margiela衬衫，还穿着Gucci男士衬衫去开派对，以及穿着Stussy连体衣街拍，这些行为都展示了她对时尚的独到见解和大胆尝试。 目前，Lil Miquela的合作伙伴包括Prada、Outdoor Voices、Supreme等知名品牌，其他一些高级潮流品牌如Opening Ceremony、Off White也常出现她的日常穿搭中。此外，Lil Miquela还上过《Wonderland》、《New York Magazine》、《Vogue》等各类杂志。 去年5月，Lil Miquela又出现在CK广告中，为了表达对多元化价值观的支持，Lil Miquela还在广告中亲吻了真人模特贝拉·哈迪德。红而优则唱，这几年，Lil Miquela推出过《Not Mine》、《Hate Me》等流行单曲，《Not Mine》在Spotify上更是播放了150万次，不过Lil Miquela的声音来源至今还是个迷。 在Lil Miquela这位虚拟网红不断出圈后，星火资本还对其母公司Brud投资了1.25亿美元。虚拟网红已成时尚界的宠儿，从多次登台巡演的日本虚拟歌手初音未来，到参与LV广告活动的《最终幻想》虚拟角色，虚拟网红已经成为人工智能技术落地的一个重要方向。正如Brud公司一样，大量风投公司正带着热钱涌入虚拟网红产业，而在机器学习技术帮助下，越来越多的虚拟人物正在成为网红和KOL。目前来看，虚拟网红对时尚行业的帮助最大。英国营销和软件公司Sage Group的副总裁安德鲁•邓斯特说，虚拟人物最大的卖点不是完美身体或脸，而是其行为的可预测性。在时尚行业，品牌方会花巨资请人代言，但是这些代言人巨大的影响力，有时候也是一柄双刃剑。邓斯特毫不掩饰地说，“有些明星、网红情商欠佳，会导致品牌方形象受到反噬，而虚拟人物所作所为都由管理团队控制，很少会出现公关危机。” 在当今的社交媒体时代，内容创作者的影响力日益增强，他们的行为和言论能够迅速在全球范围内产生巨大影响。例如，PewDiePie，这位自称“世界第一网红”的人物，在YouTube上拥有超过1亿的订阅者。然而，他曾经上传的视频涉及纳粹和反犹太思想，这一行为引发了轩然大波，最终导致迪士尼不得不“挥泪斩马谡”，解除了与PewDiePie的合约。 一位风险投资人向《华尔街日报》透露：“你现在可以制造出卡戴珊一家，让它们与那些真人在互联网上引发的争议绝缘。”这句话揭示了当前社会对于公众人物形象塑造的需求和挑战。随着社交媒体的普及，公众人物的形象变得越来越重要，他们的言论和行为不仅影响着自己的粉丝群体，还可能对整个社会产生深远的影响。因此，如何塑造一个积极、健康的形象，成为了每一个公众人物必须面对的问题。 在这个背景下，我们不禁思考，如何在追求个人成功的同时，保持对社会的责任感？如何在享受社交媒体带来的便利的同时，避免陷入网络暴力的漩涡？这些问题值得每一个人深思。