巨量引擎广告平台是一个高效的数字营销工具，特别适用于在抖音信息流上投放表单广告。以下是关于如何搭建巨量引擎账户以及出价方式的要点：

1. 预算设置

  • 账户预算：这是决定账户总体流量的关键因素。建议将账户预算设定在最高预算的10%-20%之间，以确保获得足够的曝光和参与度。

  • 计划预算：这一部分决定了每个计划的流量分配。建议将计划预算设为最高预算，以便更好地控制广告效果。

  • 组预算：不建议在此部分设置预算，因为广告组之间的流量分配可能会影响整体效果。

    2. 出价方式

  • CPC/CPM：这是一种按点击或千次展现付费的方式，虽然操作简单，但可能难以精确控制效果。

  • OCPM：这是一种常用的出价方式，易于起量，但要求较高的模型精度。

  • CPA：这是一种稳定的出价方式，先转化再付费，适合追求成本稳定的情况。

  • 自动出价：这种出价方式容易起量，但成本不可控，对素材的要求也较高。

    3. 定向策略

  • 投放时间：根据行业流量最大的时段开启计划，可以更容易地跑出量。

  • 兴趣定向：一般只需选择系统推荐或不限基础人群定向即可。

  • 自定义人群定向：如果有行业相关媒体包或行业包，可以根据之前转化的人群生成拓展定向人群包。

  • 投放方式：根据投放策略和流量情况，可以选择优先跑量、均衡投放或优先低成本的投放方式。 通过遵循上述要点，可以有效地在巨量引擎平台上投放表单广告，并实现最佳的广告效果。 根据提供的内容，以下是重构后的内容：

    巨量引擎账户搭建策略

    1. 跑量优先策略

  • 激进探索：快速度过学习期（通常3日以内），优先计划预算花完，超预估成本风险较高（有放量要求广告主使用）。系统会在现有流量尽快获取转化，最大化加强跑量效果，接受成本略高于出价。

  • 均衡投放：稳健探索，快速度过学习期（通常3日以内），尽可能花完预算，累积成本逐渐下降，有一定的超成本风险（头部广告主日常投放、中小广告主放量使用）。追求跑量均匀，不希望流量突增，根据实际流量分布，尽量均匀地消耗预算。

  • 低成本优先：保守探索，慢速度过学习期（通常5日以内），不一定花完预算，累积成本逐渐下降，超预估成本风险低，超成本风险较低，低于均衡投放（中小/鲁班客户使用）。预算一定，希望流量成本越低越好，对跑量速度没有要求，每个转化的成本会尽量低于出价，从而实现自动优化成本。

    2. 投放豆荚

  • 定向：定向（主动流量筛选）～投放策略（频控/流控）～预估竞价（模型竞价）～竞价门槛（eCPM）～创意混排。

  • 创意

  • 创意类型：自定义创意：如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意。程序化创意：前期不确定素材效果可以选择推荐的创意类型，可以更多样化的组合文案和素材。

  • 创意要素：创意分类：优选跟自身行业相关的核心分类,其他人群相似的分类也可以作为一个测试维度。创意标签：优先选择跟行业相关的行业标签,如果想要拓量，可以适量增加人群标签;标签词数量写满20个每个词的个数在2-5个字为好。

    3. 大中小账户搭建策略

  • 小预算账户：预算一般为15527649518元，在计划层级上搭建1-3个计划，在版位选择上推荐今日头条，创意选择自定义创意+硬广，出价方式OCPM即可。

  • 中预算账户：预算一般为15527649518元，在计划层级上搭建3-6个计划，版位选择可以为今日头条+视频，创意选择程序化创意+硬广，出价方式OCPM或CPA都可。

  • 大预算账户：预算一般为5000元+，在计划层级上搭建6个+计划，版位选择上没有太大限制，创意选择程序化创意+软广，出价方式同上，OCPM或CPA都可。 以上，是我们针对“巨量引擎账户搭建策略”的一些总结。在信息流推广的整个流程中，账户搭建不过是第一步，你还需要了解如何制作高点击率的创意以及高转化率的着陆页。 明白每个平台的投放策略，而不是毫无目的地瞎投放 能够对数据进行深度分析，依靠数据去推动工作，带动效果。