品类趋势概览： 服饰内衣领跑，小众品类崛起 根据飞瓜数据统计，2025上半年抖音销售与成交表现中，服饰内衣行业以绝对优势领先，紧随其后的是智能家居、珠宝文玩和美妆。然而，从增长势头来看，医疗健康品类销售热度激增约4倍，虚拟充值、原料包装等小众品类也展现出强劲的发展态势。 带货整体趋势概览： 商品卡成核心引擎，头部品牌更替活跃 今年上半年，商品卡在抖音电商中占比增长了7.1%，成为拉动增长的主要力量。此外，抖音生态中的头部品牌更替率较高，TOP50的竞争动态最为活跃，更替率达到32%。而TOP10品牌格局相对稳定，仅有2席产生替换。 广告投放分布： 美妆广告投放领跑，巨量星图占据主导地位 根据飞瓜易投统计，2025上半年曝光量TOP10000的广告表现显示，美妆品类以高投放数量和高曝光率领跑全行业。从广告投放分布来看，巨量星图占据了主要曝光来源。同时，通用广告带来的曝光也接近3倍高于商品广告和直播广告。“生活记录、剧情、家具家电”等标签类型是优质广告的主要特征。