今天，我将分享一些关于短视频信息流广告投放的案例和数据，以供参考。 在讨论抖音信息流广告之前，让我们先了解一下短视频行业的发展过程。
- 短视频行业发展过程 短视频行业的发展历程大致可以分为三个阶段：
- 2015年，以秒拍、小咖秀和美拍为起点，短视频平台逐渐进入公众视野，短视频这一传播形态开始被用户接受；
- 2016年，以快手为代表的短视频应用获得资本的青睐，各大互联网巨头围绕短视频领域展开争夺，电视、报纸等传统媒体也加入这场大潮；
- 2017年至今，当快手觉得自己稳坐国内短视频第一把交椅的时候，没想到被抖音弯道超越，独占短视频类APP下载量的榜首，从此短视频逐渐占据着我们的生活….. 短视频用户规模从最近几年的野蛮式增长到2018年开始增长率悬崖式的下降再到今年增速趋缓，但整体规模仍持续增长，预计2019年市场规模超过230亿元。随着5G等新兴技术的加速落地，短视频行业将进入下一个快速发展阶段，催生众多行业发生重大变革，短视频与其他行业的融合随之MCN机构仍保持快速增长态势。 下面说一说目前主流视频信息流渠道都有哪些。
- 主流视频信息流渠道
- 快手视频信息流 展现形式有横版和竖版，流量位置有信息流广告和视频播放页广告，界面如下：
- 百度的视频信息流 展现形式有横版、竖版以及小版（尺寸：370*245，类似图文的展现，基本不会有人投），流量位置目前只有好看视频，界面如下。
- 腾讯的视频信息流 展现形式也是横版、竖版，流量位置有腾讯新闻信息流、腾讯新闻文章底部及微信插件、腾讯新闻闪屏、腾讯视频信息流、腾讯视频首页专栏、腾讯视频闪屏、腾讯视频前贴，比较丰富多彩，界面如下：
- UC视频信息流 展现形式是横版、竖版，对应着UC浏览器的视频和小视频的观看场景，界面如下：
- 头条视频信息流，除了抖音还有西瓜视频和火山小视频，展现形式也是横版、竖版。 回到今天的正题，我们开始说说抖音短视频信息流。目前抖音官方已经开放的推广方式有开屏广告和信息流广告两种形式，各位甲方爸爸可以自行按需选择。 在短视频风口的今天，抖音已经实现了国内DAU（日活跃用户数量）3.2亿，相较于18年7月的DAU1.5亿，增长了一倍多。抖音的用户群体以高学历、高品味和高消费的年轻群体为主，女性用户比例较高，超过90%的用户年龄在35岁以下，主要集中在一二线城市，并迅速向三四五线城市扩展。 了解抖音的信息流推送逻辑对于获取更多曝光至关重要。抖音的信息流在投放广告之前会进行系统预估，根据开户资质、视频质量度、创意的预估CTR、定向等因素预估eCPM值，然后根据eCPM值排名决定流量分配。eCPM排名越小，计划的排名越靠前，获得的曝光层级越高，自然展现获取也越多。但eCPM值并非固定不变，而是随着投放过程波动，开始投放和结束投放时eCPM值最大，投放中eCPM最小。 一个关键指标是转化成本，它与点击率、转化率、千次展现单价等其他因素密切相关。当计划的转化成本相对于目标转化成本较低时，计划会跑得更快，因为系统监测到推送到这批人群对广告感兴趣的概率较高，从而加大推广力度，获得更多的广告费。反之，如果计划的成本过高，系统会对计划开始限流，并调整预存模型。 关于视频广告脚本制作思路，大量统计表明，以时长30秒的视频为例，当播放进度在25%左右（约7.5秒）时，用户的流失率高达90.63%，而看完视频的用户仅有2.39%。因此，能否在“前7.5秒”内吸引用户的注意力，成为视频广告成功的关键。要利用好这一阶段，必须直奔主题，快速引入产品和卖点进入这一时间段。 在当今社交媒体和网络广告日益普及的时代，如何制作能够吸引用户注意并促使他们采取行动的视频内容是每个营销人员面临的重要挑战。本文将通过两个招商加盟视频广告案例来探讨脚本制作思路，并提供一些实用的投放建议。 首先，我们讨论的是能够引起用户共鸣的需求场景，通过这种方式可以有效地引出解决方案，从而吸引用户观看视频或点击进入页面。以【招商加盟】为例，一个成功的视频广告需要有清晰的主线和辅线，并且主题应该贴合B端目标用户需求，避免过于强调产品。角色选取和视频场景的设置也应该尽量真实、有代入感，以便更容易获得用户的信任。 其次，讲述方式的选择也至关重要。要避免使用行业内过于重复、同质化的内容，而是应该抓住抖音平台调性及内容推荐机制的逻辑：创新、有趣、有价值、正能量、非低质、非同质。同时，可以将网上热点事件转换成视频需求的方式，这样更容易产生影响力。 接下来，我们通过两个招商加盟短视频投放案例来分析讲解。第一个案例是餐饮加盟，视频创意为“捞汁小海鲜加盟”。这个视频通过产品制作和口播结合的方式展现了强用户痛点和项目卖点，满足了用户对工作多年但工资低、无加薪、压力大的痛点需求，并给出了解决方案——开捞汁小海鲜。视频时长控制在19秒内，关键信息“开捞汁小海鲜”在第5秒出现，前7秒就包含了所有最关键的信息。 第二个案例是酒类代理，视频创意为“藏狼酒加盟代理”。这个视频通过情景剧的形式展现了强用户痛点和项目卖点，满足了用户对工作多年但工资低、无加薪、压力大的痛点需求，并给出了解决方案——做酒代理。视频时长为59秒，关键信息“酒代理”在第21秒出现，在前20秒就包含了所有最关键的信息。 最后，总结一下视频时长的控制。视频时长尽量控制在20-40秒以内，不超过30S为最佳；前面8S很重要，5-8S内必须展现业务点；投竖版视频要比横版视频体验和转化效果要好很多；最后建议大家都原创！以上为本次分享，觉得不错记得给点个赞哦，谢谢！