在端午节前一周，手游行业广告投放数相比5月初有所下降约4%，而到了5月底，整体的投放热情相对平淡。这一现象主要是由于4月11日版号重启后，5月份的游戏版号再次暂停，许多游戏厂商对国内手游市场感到担忧。 然而，就在6月7日晚，游戏圈传来了好消息：第二批游戏版号发放，共有60个。这次获得版号的游戏厂商以中小企业为主，但腾讯和网易两大巨头仍然缺席。这表明，尽管新的版号发放，但游戏版号审批的严格程度并未减轻。 针对这一情况，手游买量侧的变动又是如何呢？AppGrowing基于2022年5月份（5.01-5.31）所追踪到的手游买量以及广告分析和信息流投放数据，从手游买量大盘、热推App排行榜、重点广告主投放策略、爆款创意套路等方面，深度解读了5月份的手游买量布局，并洞察了6月的买量趋势。 首先，5月的手游大盘显示四大风格投放都较为激进。广告查询结果显示，手游行业在全行业投放中应用数量占比63.34%，广告数占比25%，投放金额占比三成左右，较4月份上涨了9%。根据广告分析，在流量平台分布上，手游是巨量引擎、腾讯广告、快手、网易易效等流量平台上的重点广告主。其中，腾讯广告平台的游戏广告数占比26.25%，快手磁力引擎平台的游戏投放占比21.76%。 在5月AppGrowing的广告分析中，重点广告媒体TOP5分别是穿山甲联盟、快手联盟、抖音短视频、番茄小说、优量汇联盟，这些行业的买量分布中，手游广告数占比均超过20%。不同风格手游对主投阵地的选择有所差异，据AppGrowing追踪到的移动广告分析数据，发现传奇类、战争类手游重视在抖音上的投放，休闲&网赚类手游在快手上投放强势。 战争、传奇、仙侠、模拟类一直是手游买量市场的主力军。以下广告分析将盘点重点手游厂商及重点风格手游。其中有个黑马选手值得关注——重返帝国。重返帝国是腾讯3月29日推出的策略游戏，将于6月13日开启全平台公测。作为新一代策略手游，目前为止市场表现良好，5月期间广告分析结果显示其买量强势，位居战争类手游推广榜第四。 在5月份的手游推广排行榜中，模拟、仙侠、传奇、战争类手游的广告投放数量和金额都位居前列。其中，棋牌类手游以34.02%的投放金额占比遥遥领先，其次是神话、三国、棋牌、消除类手游。 在5月手游推广排行榜TOP20中，三国志·战略版、一念逍遥、九域诸天位列前三，主投平台有腾讯广告、巨量引擎、百度营销等。其中，重返帝国凭借次世代的美术表现和高品质的视觉呈现为玩家提供了有别于传统手游的新一代策略体验，在腾讯广告上的投放占比最高，达到91.89%，主投腾讯旗下的腾讯新闻、优量汇联盟、QQ小程序媒体和QQ浏览器。九域诸天在五月游戏应用推广排行中名列第三，首次进入手游推广榜前十，在腾讯广告的投放占比高达94.79%。美杜莎传奇作为真3D暗黑类神话放置手游，画面忠实还原神话传说的恢弘场景，能够带给玩家震撼的视觉体验，在腾讯广告和巨量引擎上均有投放，其中广告分析的数据显示腾讯广告占比高达76.98%。 在热门素材跑量解读中，战争类手游素材分析发现其主要围绕产品主题展开，强调策略、谋略、玩法，突出“开局一座城”、“三国策略”、“种田建城”等贴合三国题材，将游戏挑战性拉满，并吸引目标玩家。据AppGrowing追踪到的5月份投放的广告素材，发现战争类手游素材主要围绕产品主题展开，强调策略、谋略、玩法，突出“开局一座城”、“三国策略”、“种田建城”等贴合三国题材，将游戏挑战性拉满，并吸引目标玩家。 在手游广告领域，素材投放的高效性和低利用率问题一直困扰着众多开发者和发行商。为了解决这一问题，AppGrowing的广告素材搜索功能提供了一种解决方案，它可以根据广告曝光量、广告活跃指数等维度来筛选出那些表现出色的跑量素材。 模拟类手游一直是买量市场的主力军，不仅中小厂商竞争激烈，头部厂商如三七互娱也在其中占据一席之地。以“悠悠人生”为例，这类游戏通过提现引导和经验玩法吸引玩家下载。 仙侠题材手游的热度持续不减，特别是在5月的推广版中，“九域诸天”、“一念逍遥”、“山河梦情”和“仙侠元宇宙”等作品投放量级领先。以“一念逍遥”为例，其主打放置玩法，因此素材文案强调了“挂机一晚修为暴涨”、“放置不伤肝”等特点。同时，素材情节也离不开游戏人物的感情羁绊和修仙过程。 传奇类手游的营销卖点则离不开炫酷装备、情怀召回和高爆等核心要素。以“传奇1.76怀旧版”为例，广告高频词贴合传奇类手游的核心要素展开，如“装备”、“经典”、“超高爆率”、“原汁原味”等频繁出现。热门素材多为玩法展示，展示暴击、增伤等游戏元素。 总之，AppGrowing的广告素材搜索功能为手游开发者和发行商提供了一个高效的工具，帮助他们找到那些表现出色的跑量素材，从而提升广告效果和投资回报率。