编辑导语：最近，据相关媒体报道显示，抖音已开始在平板端APP的首页内测试名为“小说”的频道。抖音作为一款短视频app，为什么要上线“小说”频道呢？对此，本文作者给出自己的观点，一起来看看吧！ 不久前，素有“APP工厂”之称的字节跳动密集地推出了“冰壳小说”、“新草小说”等，多款付费阅读APP，这一曾经的免费阅文旗手，俨然也开始探索付费的道路了。但对于字节跳动作这样的巨头来说，选择的自然是免费和付费“全都要”。日前据相关媒体报道显示，抖音已开始在平板端APP的首页内测试名为“小说”的频道。根据，抖音的小说频道将由“我的书架”、“排行榜”和“独家精选”组成，而其中内容则来源于字节跳动在网文领域的“头牌“番茄小说。考虑到在11月2日字节跳动方面公布的组织架构调整中，番茄小说与今日头条、西瓜视频、搜索、百科等业务一起合并入抖音。所以如今抖音上线小说频道内容由番茄小说提供，似乎与此前今日头条上的直播内容由抖音提供一样，都是字节跳动整合力量打造“大抖音”战略的一部分。事实上，字节跳动进入网文领域是从2019年的免费阅读浪潮开始，在经过了3年的发展和大笔资源的投入后，根据此前Questmobile公布的数据显示，截至2021年12月番茄小说的月活已达9327万，而阅文的起点读书则仅以1558万的月活排名第七。而根据中国社会科学院在5月初发布的《2021中国网络文学发展研究报告》表明，截至2021年底，我国网文市场规模已超300亿，网络文学用户总规模达到了5.02亿，占网民总数的48.6%。换而言之，番茄小说的用户群体已经达到了整个网文读者的五分之一以上。然而尽管说几乎每三个中国人中，就有一个在看网络文学，但大家不妨思考一下，近年来有没有看到或听说过来自番茄小说的知名IP呢？没错，这或许就是目前字节跳动在网文领域的尴尬所在了。此前在4月发布的“首届扬子江网络文学最具IP潜力榜”评选活动中，上榜的十部作品中来自番茄小说的仅有一部，而阅文系则高达六部。显然，番茄小说仅在用户规模上超过阅文是不够的，在最有变现能力的IP上，如今番茄小说乃至整个免费网文阵营加在一起，甚至都比不了阅文。 原本以番茄小说为代表的免费网文改变这一赛道的格局，靠的是将“免费思维”引入，使番茄小说将“流量+广告”作为盈利模式。即用免费内容吸引用户增加阅读时长，而用户的停留时间越久、看到的广告次数就越多，平台就能获得更多盈利并反哺给作者。 免费网文其实是非常典型的PC互联网思维下的产物，与免费的搜索引擎、免费的社交网络、免费的杀毒软件、免费的资讯客户端一样，它们的商业模式都是跑马圈地聚拢流量、然后再将流量出售给广告主。 根据业内人士回忆，在2019年、2020年时，小说品类投放广告的单日消耗就在1000万以上，其中“歪嘴战神”、“龙王赘婿”也都是这一时期免费阅读扩张的缩影。 然而遗憾的是，现在的互联网广告市场环境是大盘整体下行，广告主纷纷收紧了预算，“流量+广告”这一模式似乎不灵了。 当然，有着内容接受门槛低、受众人群广、可传播性大的网文依旧还是互联网文创内容的起始点，网文本身不挣钱是可以被接受的，毕竟只要能带动动漫、有声、短剧、影视、衍生品等下游产业链即可，毕竟腾讯的新文创战略就是这样的模式。 就像前文中提到的一样，自番茄小说崛起后，外界鲜有听到字节跳动围绕番茄小说的原创IP进行各种影视化或游戏化改编。 事实上，字节跳动以番茄小说中的内容进行微短剧改编是有的，却很少有出圈的作品，而诸如出圈了的《做梦吧！晶晶》、《别怕，恋爱吧！》等内容，则是出自传统影视公司之手。 这其实就恰好符合了当初免费网文火热时，传统网文大神对于免费的预言，“质量不够数量来凑”。 由于免费网文的商业模式决定了，用户停留时间是决定作者收入的核心指标，所以这也直接导致了重复雷同现象的泛滥，在被短期题材性消费后，就很难形成真正意义上的IP。 这或许就是导致了从去年年末到今年春季，字节跳动连续推出十款付费阅读产品的原因，毕竟阅文方面已经用事实证明了，付费阅读模式下作者与读者能够形成正向反馈，更能有效引导优质内容的产出。 但免费模式作为字节跳动的核心阵地，显然暂时还不能被放弃，并且按正常情况来说，也不应该由抖音来上阵。 抖音作为短视频平台的代表，其中的内容与图文内容属于天生的“对立阵营”。 更准确的来说，短视频之所以成功，就是因为其拥有比图文更低的门槛、更强的刺激性和更碎片化的体验，因此吸引了更为广泛的用户群体。 在当今的数字内容消费时代，抖音作为一款短视频平台，其用户群体庞大且活跃。对于内容创作者而言，吸引和留住用户是成功的关键。因此，抖音上线小说频道不仅是一个战略选择，也是对现有市场格局的积极回应。 首先，抖音的用户基础为内容创作者提供了巨大的流量优势。不同于传统阅读应用，抖音的用户习惯于通过观看视频来获取信息和娱乐。因此，将网文内容以“图文+音乐”的视频形式呈现，能够更好地吸引用户的注意，提高内容的吸引力。 其次，抖音已经通过免费阅读的浪潮崛起，证明了其在内容分发上的潜力。在这个基础上，抖音上线小说频道可以看作是对自身平台的进一步优化和扩展。通过一站式体验，用户可以在抖音上直接从网文阅读到短视频，这种无缝连接的体验能够极大地提升用户满意度和粘性。 此外，抖音庞大的用户规模本身就是一个巨大的资源。相比于在其他平台上投放广告，直接在抖音上线网文内容无疑更加经济高效。这不仅能够降低运营成本，还能够通过抖音的流量优势，实现内容的快速传播和广泛覆盖。 最后，随着免费阅读市场的饱和，抖音上线小说频道也体现了字节跳动在原创内容领域的野心。通过引入抖音的流量，字节跳动不仅能够丰富自己的内容生态，还能够塑造出独特的原创网文IP，进一步提升品牌的知名度和影响力。 综上所述，抖音上线小说频道是一个基于用户需求、市场趋势和公司战略的综合考量。这一举措不仅能够提升用户体验，还能够为字节跳动带来新的增长点，推动其在内容创作和分发领域的发展。