近期，抖音官方迎来了一个“大事件”——成功获得了2022年卡塔尔世界杯的转播权。作为“史上最昂贵”的世界杯，这一消息自然引起了全民的关注。 众所周知，“观众在哪里，流量就在哪里”，为了承接这股巨大的流量，抖音做了充分的准备。上线了“世界杯”专题页，并开展了一系列互动活动和解说节目。对于如此庞大的流量蛋糕，抖音商家们肯定不会放过。在世界杯开演之前，蒙牛、伊利、剑南春、国窖1573等大品牌已经纷纷赞助了抖音世界杯，而众多中小商家也不甘落后，从商品标题、直播间装修、带货短视频标题&内容等方面着手。 一、商品标题布局热点关键词 热点是最大的流量池，各行各业的商家们都深知这一点。在世界杯这个特殊时期，他们更是将“世界杯”这个关键热词玩出了花。
- 服饰鞋包赛道 （1）阿根廷国家队官方商品+世界杯+单品 由于抖音官方对此类商品监管较严，未经许可的商品不允许售卖，因此这类世界杯特许商品在售卖时，多数会带上官方授权等字眼。例如：
- 阿根廷国家队官方商品丨梅西卫衣印号秋冬加绒连帽2022世界杯球衣
- 阿根廷国家队官方商品丨新款世界杯运动休闲外套拉链夹克梅西球迷
- 葡萄牙国家队官方商品丨C罗刺绣印号棉服加厚保暖世界杯球迷外套 （2）世界杯款/世界杯主题+单品 除了官方商品外，也有商家在标题设置上直接带有“世界杯专属款、世界杯主题系列、卡塔尔世界杯”等字眼。例如：
- 布先生世界杯专属设计款男卫衣 2022年秋冬新款棉刺绣长袖KT01852
- PUMA/彪马3双装袜子男士中筒袜运动休闲袜世界杯主题系列篮球袜
- 卡塔尔世界杯 阿根廷卫衣 加绒加厚秋冬新款连帽衫男女同款
- 餐饮食品赛道 （1）世界杯+纪念版/定制款/联名款+单品 通过有米有数平台，我们发现卖喝的商家和卖吃的商家在标题布局上有着别样的默契。多数卖喝的商家主要采用“世界杯+纪念版/定制款/联名款+单品”这个标题框架。例如：
- 国窖1573世界杯纪念版酒收藏送礼52度500ml
- 可口可乐2022FIFA世界杯定制款200mlx12罐整箱budweiser/百威经典大红罐世界杯联名款450ml*18【拉飞哥】百威 （2）世界杯+下酒菜/夜宵/囤货零食/狂欢+单品 总之，通过这次合作，抖音不仅成功地吸引了大量用户关注，也为商家们提供了展示和销售自己产品的平台。 为了迎合2022卡塔尔世界杯的热潮，商家们纷纷采取了各种策略来吸引消费者。在食品和饮品领域，商家利用关键词布局，如“下酒菜”、“夜宵”、“囤货零食”和“狂欢”等，以迎合熬夜看球的消费者需求。例如，海底捞推出了麻辣嫩牛番茄牛腩脆爽牛肚麻辣酥肉口味可选，谭八爷则提供了世界杯囤货大礼包和9袋装1210g的自吃送礼选择。 此外，文化娱乐、医药保健、日用百货赛道也成为了商家借势世界杯的战场。在2022卡塔尔世界杯期间，一些商家通过在直播间营造与世界杯相关的氛围来吸引观众。这些操作包括：
- “正常版”操作——纯蹭世界杯元素：部分商家在直播间装扮上仅使用世界杯元素，如背景是足球场或主题为世界杯的活动，没有过多使用世界杯物料。
- “升级版”操作——穿球衣直播带货：商家穿着球衣进行直播带货，不仅适用于服饰鞋包赛道，也适用于文化娱乐、餐饮食品、日用百货等赛道。这种操作可以更好地渲染世界杯氛围，增加观众的情感投入。
- “豪华版”操作-动态背景+赛程提醒：商家在直播间背景上使用动态足球场视频画面，并在上方明显位置放置当天的世界杯赛程。这种做法不仅增加了视觉吸引力，还让观众在购物的同时关注比赛时间。
- “直接版”操作-周边直接陈列摆放：有些商家直接将相关商品陈列在直播间，如世界杯官方授权的商品，以此作为背书，增强观众的信任感并可能提高转化率。 总之，商家们通过不同的策略来迎合世界杯的热潮，从简单的蹭热点到创造沉浸式体验，旨在吸引更多的消费者参与其中。 在直播间摆放世界杯周边，用这些明显抢眼的物件直接霸屏。这种方法虽然比较“简单粗暴”，但是却能精准地蹭到一波世界杯粉丝的流量。 三、强相关内容“链接”带货短视频 布局商品标题、装扮直播间，那么商家们在带货短视频方面又是怎么蹭热点的呢?这里给大家带来三个典型例子! 例子一： 直接挑选与世界杯强关联的足球玩具，这个蹭热点姿势——精准!其实这种做法并不少见，在之前的冬奥会，也有一些玩具商家小黄车家选一些冰壶玩具挂小黄车。另外，像中秋时节卖灯笼、过年卖红包等等。因此提前看好节日做规划，抢占先机，选品重中之重! 例子二： 目前，2022卡塔尔世界杯正在如火如荼地进行，为庆祝世界杯而发行的纪念币的受欢迎程度也在迅速上升，自然也成为了大家关注的焦点。卖纪念币，这可以说是在正确的时间和场景下，以情感共鸣引导观众产生购买行为，让消费者更易接受和认可。不仅如此，由于纪念币受众较大，因此也具备一定的自发传播性，让视频以较快的速度在平台内传播，吸引更多的世界杯粉丝购买。不管是世界杯，还是每届的奥运会纪念币，道理一样。 例子三： 正如之前一墩难求的“冰墩墩”时代，谁能说这届的世界杯吉祥物不会大火呢?再加上颜值经济时代，试问谁没有为颜值消费过一波?这个热度与颜值兼备的世界杯官方吉祥物“莱伊卜”可谓是天选的潜力爆品! 关于有米有数 有米有数是有米云旗下新电商营销大数据分析平台，致力于通过数字化技术驱动新电商商家“科学选品、素材参考、投放提效”的全链路流程，助力商家实现生意的可持续增长。有米云是有米科技旗下专业的全球数字营销DaaS平台，旗下产品包括全球移动广告数据分析平台AppGrowing、有米有数、全球电商广告数据与选品工具GoodSpy，通过提供专业的选品和创意生产全生命周期数字化工具服务，推动企业加速产品决策和营销数字化进程，帮助企业实现科学高效的生意增长。