根据Sensor Tower Store Intelligence发布的最新数据，2019年TikTok的全球下载量超过了7.38亿次，总营收接近1.77亿美元，是2018年的五倍以上。仅在2019年第四季度，TikTok的营收就达到了8850万美元。中国的iOS用户在TikTok上消费了1.229亿美元，占TikTok去年总营收的69%。排在第二的是美国，用户支出达3600万美元；英国排名第三，仅占2%的市场份额420万美元。 印度、中国和美国是TikTok的主要下载市场。其中，2019年第四季度的应用首次安装量是其出海以来最高的，高达2.19亿次，同比增长6%。TikTok的总下载量已达16.5亿次，2019年贡献了44%，新增用户同比增长13%。其中，2019年第四季度的应用首次安装量是其出海以来最高的，高达2.19亿次，同比增长6%。 尽管印度在2019年4月下旬一度封禁该引用，但印度市场依然以3.23亿次的总下载量领先全球，占总量的44%，远超该市场2018年占据27%的市场份额（1.8亿次）的成绩。中国是TikTok第二大安装市场（国内版抖音的数据），下载量近5200万次，约占总量的7%，份额较2018年的16%有所下滑；美国市场的下载量占6%的份额，接近4600万次。 尽管如此，TikTok在2019年的大获成功，隐私安全、青少年消费等问题依然亟待解决。但从现有数据上看，这些潜在问题并未影响TikTok的增长趋势。TikTok的广告需求纷至沓来，投放总额增长了75倍。 TikTok Ads 是字节跳动旗下的一个面向全球广告主的营销服务品牌，它集成了多个流量产品如TikTok、Vigo Video、TopBuzz、BuzzVideo、News Republic、Helo和Babe等的营销能力。通过整合海量的流量、数据和优质内容，TikTok Ads为全球的广告合作伙伴提供了综合的数字营销解决方案，助力品牌与用户高效沟通。随着TikTok拥有超过十亿的用户基础，其广告潜力巨大，开发商可能会增加在平台上的广告预支。TikTok Ads凭借其原生覆盖、引爆传播以及精准定向的优势，成功吸引了大量广告主的关注。此外，TikTok Ads还支持5-15秒竖屏视频自动播放，通过精彩的视频内容引导用户点击广告链接，提升广告互动效果。 TikTok平台仍在成长阶段，自2019年6月启动广告业务以来，仍在不断迭代，以使广告商更容易便捷地在平台上制作和投放广告。TikTok的受众群体庞大，尤其是16至24岁的年轻用户，这为广告商提供了巨大的市场机会。尽管广告投放总额占巨头的比例较小，但TikTok的潜力巨大，有望成为移动广告领域的后起之秀。 在年初，TikTok的广告投放额不及Facebook和Google的总支出的1%。然而到了八月和十月，TikTok的投放额已经增长到其3-5%。这一显著的增长表明了巨大的潜力。例如，Instagram上的广告负载约为22%，这意味着每5个内容中，大约有一个是广告。Facebook正在“Stories”中测试更高的频率。但是，在TikTok上，据一个拥有45万关注者的用户所言，当前的广告负载范围最低20个视频一次，这意味着随着TikTok一步步为广告商提升其自助服务平台和其他功能，其增长潜力更大。 如何通过TikTok市场推广你的品牌？以下是一些策略：

  1. In-feed原生广告：如果你喜欢全屏模式下的Instagram故事，并且觉得它们对广告推广有帮助，那么TikTok的In-feed原生广告就是适合你的工具。你可以选择在广告上添加网站链接和立即购买按钮，让用户直接登录页面。这些都是可跳过的广告，并且有多个选项用于设计整体广告。广告的投放情况可以通过点击率、展示次数、总浏览量、视频观看时间和收到的参与度进行跟踪。
  2. Hashtag挑战广告：在这种类型的广告中，用户将看到一个特定的横幅广告，该广告会把用户带到具有特色挑战的说明和规则页面。可以通过包括横幅视图、点击次数、用户生成内容的数量、视图数量、参与度和趋势位置在内的各种数据衡量广告投放情况。这个工具针对特定的消费者，并且有更多的转化机会。TikTok营销策略的一个经典例子是#inmydenim challenge，任何打开应用程序的用户都会被重定向到带有横幅广告的挑战页面。
  3. 品牌接管广告：这是TikTok广告较纯粹的形式之一，其中图像、短视频剪辑和GIF可以成为品牌着陆页的前身。由于此类别是专有的，因此每天只有一个品牌可以使用该特定类别。覆盖率可以通过展示次数、点击率和覆盖率来衡量。品牌接管广告之所以有效，是因为TikTok的营销工具简单、用户友好，对特定产品或服务的品牌推广效果显著。
  4. 话题标签挑战：话题标签挑战是较受欢迎的推广活动，可以收集受众并有机地传播品牌信息。话题标签挑战活动大多是非赞助的，但只要内容正确，就能够使营销策略在用户和消费者中流行起来。有影响力的人更容易实现话题标签挑战，因为他们的覆盖面更广。此外，话题标签挑战还获得了大量的有机参与。 5、用户参与度：在TikTok的营销策略中，一个易于接触且具有吸引力的广告方式就是鼓励用户参与。要深入理解这个概念，我们可以以海底捞为例。这家餐厅在其菜单上增加了DIY选项，允许顾客根据食材选择制作食物的方式，并拍摄视频分享。这一活动不仅吸引了15000多名用户上传自己的体验视频，还在TikTok上分享了2000个视频，点击量超过5000万次。实际上，一位Singular采访过的广告商正在为他的金融科技公司在TikTok上做广告。尽管他们的广告内容并没有特别适合TikTok，但他们在其他平台上也看到了相似的转化成果。这是因为TikTok吸引的年轻人群在用户习惯上可能不使用Facebook或Google，因此TikTok可以为应用或品牌吸引新的受众。以上内容属作者个人观点，不代表雨果网立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。