作为一个从事了三年内容运营的互联网人，这个时间说长不长说短也不短。从最基础的编辑再到内容营销，这一路走来，我认为在做内容运营离不开以下两点：持续输出高质量的内容和内容紧跟热点话题。今天我就来讲一讲如何利用抖音，创作发布高流量的视频，并参与高质量的营销活动。 一、丰富内容，增加流量，形成个人IP 抖音大V“虎哥说车”就是一个典型的通过干货，配合自己独有的幽默感。加上平台巨大的流量，通过分享汽车领域稀有知识与信息，在抖音收获了2900W+粉丝。其实，单从抖音平台自身来看，是不会给用户太多流量的，用户必须通过其他渠道的流量引流到抖音才行。比如： 1）育儿类账号可以分享一些宝爸宝妈们喜欢看的内容，并且持续输出。 2）房屋装修建筑类账号可以分享一些自己平时的工作，还可以教大家如何选房子，以及曝光一些行业内幕等。 3）艺术类账号可以多多发布自己的原创作品，分享一些创作技巧等。比如，美食达人“二十吃垮成都”就是通过发布商家提供的商品。加上自己独特的推荐语句，拍摄成了一个有趣的视频，让用户在看到她的视频，就会想去吃她推荐的小吃。视频内容主要都是靠商家找上门，再由专业的技术团队拍摄完成。 二、抓住用户猎奇心心理，打造网红场景 餐饮行业在抖音上的玩法可以说是各有千秋，从“海底捞有趣的服务”到“残疾人开酒瓶”，再到“猫女服务员”等，这些都是餐饮行业变现路上的一大亮点。可以说，从人到游戏都在改变，全国有上万家的餐饮市场都想尝试自己的玩法。其实我们在运营抖音的时候，可以借鉴以下三种玩法：消费者可以在店内拍抖音小视频，获得多少赞即可打折；在餐厅门口设置抖音小游戏，10秒免费吃等；如果是火锅店，可以帮消费者给涮毛肚等。这么做的目的主要是要从本质上让用户参与进来，让店铺与用户产生多种互动。比如，餐厅门口站一个导购小姐姐，并且在门口放上免费的小吃拼盘和茶水，让排队的客人一边等坐位一边先看菜单。 当用户在餐厅用餐完毕后进行结账时，适时地提供优惠券不仅能增加用户与店铺之间的互动，还能有效促进顾客的回访。 虽然这看似简单的营销策略并非每家餐厅都能轻易实现，但确实在一些人流密集的场所中，商家们都在努力寻找一个“定位”：在味道、价格或环境上超越竞争对手，以吸引顾客。 三、创意营销活动，打造极致参与感 例如，“抓零食活动”通过设置游戏规则，鼓励用户抓取各种零食，从而吸引了大量流量。这种活动不仅操作简便，奖品也不受年龄限制，能够迅速吸引年轻群体的注意力。 类似地，纽约有一家保险公司曾推出过一个玻璃柜内放置100万美元的活动，只要有人砸碎玻璃就能获得这笔钱。这种做法的本质与商场举办游戏比赛、时装周、美食节吸引年轻人流的目的相似，都是为了创造有趣的体验，吸引顾客参与并传播。 四、家有一傻狗，造福一家人 如果你的宠物足够“傻萌”，那么随便发布一个视频都有可能获得巨大成功。例如，在抖音大V“呵呵，拜你所赐”发布的视频中，使用一首“我太难了”背景音乐搭配哈士奇搞笑动作，播放量轻松超过千万。因此，在发布抖音短视频时，内容不仅要深入人心，还要了解平台的推荐机制和分享机制。 那么，如何打造抖音热门内容呢？ 首先，要打造一个原创IP。抖音IP分为个人IP和主题IP两种类型。个人IP以个人为主题，营造极具个性的内容；而主题IP的视频内容则需要具有规律性，比如开箱测评、街拍访问、踢瓶盖之类和热巴舞等，能够让大部分的用户都参与进来。 在设置IP时，需要注意以下几个小技巧：
- 设置一个特色鲜明且辨识度高的IP；
- 寻找内容的蓝海，匹配热门标签，找到和自己行业相关的内容交叉点；
- 泛娱乐内容有更广的空间，垂直细分内容覆盖精准的受众群体；
- 明确受众目标，从根源出发，找到他们关心、关注和偏爱的内容；
- 在选题策划的时候，要跟随热点的脚步；
- 根据内容与用户的匹配度，找到最合适的发布时间；
- 根据用户的点赞量和评论转发量，打造出属于自己的IP。 五、全民挑战赛，企业抖音营销第一步 例如，溜溜梅在2018年开展的#溜溜梅全民抗酸#活动。溜溜梅原创的音乐加玩法，由明星带头试吃溜溜梅的新品，带动全民参与，全渠道购物链接的打开，最终导致这款溜溜梅在活动期间获得了5千万销量。 在当今社交媒体时代，创造引人入胜的话题活动对于吸引用户参与至关重要。通过结合原创音乐、有趣的玩法以及吸引人的奖品，我们能够有效提升活动的吸引力，并鼓励全民参与。明星网红的加入更是锦上添花，能够显著增加活动的曝光率和参与度。 例如，伊利牛奶在抖音平台上推出的新品推广活动就是一个成功的案例。用户只需购买产品后，发布创意视频即可获得现金奖励。这一策略不仅吸引了大量用户的关注，还通过网红的带头作用，使得活动期间的流量激增。该活动的逻辑链条清晰：从活动宣传到示范，再到奖励留存与转化用户，最后是作品的发布和互动。这种模式不仅让用户看到了新作品，还促进了评论区的用户互动，从而实现了产品与用户的深度交互。 类似地，奥运冠军傅园慧也曾利用类似的玩法，通过发布一个小游戏的视频，让用户与明星产生互动。抖音平台的内容创业与传统平台有所不同，因此想要成为爆款并非易事。从最初期的策划到最终发布视频，中间涉及的细节繁多，包括内容的采集与创造、呈现与管理、扩散与传导、效果与评估等。用户运营的重点在于分类分阶段运营，而内容运营则更加注重这一点。 要在抖音上获取流量，运营者需要抓住四大阶段：持续创作内容形成特色、关注领域大咖、跟随热点逐渐形成独特IP、创造热点形成玩法并结合线下流量多元化、发布活动让大量用户参与形成独立产业链。目前，已有数十万人通过拍摄短视频成为网红，如果你也想通过抖音实现业务增长，现在开始也不晚。 作者通过对大量真实案例的分析，指出上述帐号运营方法都有值得借鉴学习的地方。只要掌握一种正确运用到自己的账号上，相信会出现爆发性的增长。