抖音广告视频投放流程指南
- 抖音信息流广告平台介绍
抖音信息流广告是出现在用户日常“刷”的最多的页面——推荐页内的广告。这些广告不是粗制滥造的，而是经过抖音审查机制，制作精良并且富有创意。在用户下滑观看新视频时，不定期插入视频广告，但不会对用户使用体验造成干扰。广告页面底部拥有非常明显的广告标识和操作选项，例如：立即下载、立即购买等。如果用户对该产品有兴趣，就会点击该广告去进一步了解。
- 抖音信息流广告视频投放流程
一般我们投放的流程是：开通投放平台账号，熟悉投放平台规则>配置投放规则及内容>上线测试，不断调整>完成投放。
（1）开通投放平台账号，熟悉投放平台规则
首先需要开通投放平台账号，并熟悉投放平台的规则。
（2）配置投放规则及内容
在抖音投放广告，广告计划会经过预分配广告曝光、预估广告CTR(点击率)、广告排序、广告频次过滤这四个步骤后，才会展示在用户面前。今日头条与其它广告平台最大区别在于“个性化推荐和智能分发”。即在抖音(今日头条系列)投放的广告，是通过“机器人”分发出去的，了解“机器人”在分发广告过程中遵循的规则，能够提升广告投放的效率和效果。结合上述规则一般要考虑到投放维度、广告位的搭配、文案素材的测试来提高投放效率。
（3）投放维度：
性别、年龄、兴趣、关键词、城市区、作息时间、天气、职业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别、消费者网购行为。本次根据keep用户与抖音用户画像重合的部分，选择年龄、城市两个维度为固定的，分别为20-30岁，一线城市。
（4）广告位特点
a-开屏开机第一入口，视觉冲击强，无干扰，强势锁定新生代消费主力；每日每个用户可看到的开屏广告的次数不限。注意：新安装用户，7日内不出开屏广告。
b-信息流品牌可推广5-60s短视频，在抖音推荐流中以原生广告样式进行传播展示。无缝融入抖音推荐流中，帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。
c-贴纸品牌定制的抖音贴纸，用户在拍摄时，可在贴纸栏下载使用贴纸类型：2D脸部挂件贴纸、2D前景贴纸。
d-音乐库将客户自有版权商业音乐录入抖音音乐库，入库后，用户可在音乐库中搜索该音乐，并用于抖音平台视频上传/拍摄。
（3）文案素材测试：
文案素材不同的投放渠道会有不同的文案点，要准备不同的素材形式进行AB测试，最终选取2种形式来大量的推广。
3）、上线测试，不断调整
上线后要不断对包括投放时间、文案风格、物料风格、年龄段、出价等各项指标的不断测试。要在短时间内找到最合适的投放策略。
3，抖音广告形式以及计费模式介绍
1）分竞价购买和保量购买两种方式
竞价方式可通过今日头条广告后台直接操作投放，有大图、小图、组图、视频4种素材格式，可选cpc、cpm、ocpm任意一种计费方式，这种方式适合绝大多数广告主。
保量方式(GD)需要和工作人员具体对接，按CPM计费，确定好预算后一次性投放，一般一个M市面价格240元，1000个M起投。具体操作价格另议。这种方式的优点是确保了未来某段时间能够获得预期的流量。
抖音投放广告是在今日头条后台上，收费模式，价格及广告精准定向是跟今日头条一致的，只需要开通今日头条广告，在广告后台自己设置投放就行。如果想做竞价投放的话，开户首充需要5000元。
2）抖音广告计费模式
CPM(Cost Per ThousandImpression) 每千人成本：只要向足够量级的用户展示了广告主的内容，广告主就为此付费。按此计费的广告一般是以品牌展示和产品发布为主。总体来说效果不是很好，但是却能给客户带来稳定的展示流量。
CPC(Cost Per Click) 每点击成本：根据广告被点击的次数收费。关键词竞价一般采用这种模式，在信息流广告系统中比较常见。
CPA(Cost Per Action) 每行动成本：按投放实际效果计价的广告，这里的行动成本可以是：
表单提交，即用户提交一次个人信息所需费用;
OCPM(Optimized Cost per Mille)，即优化千次展现出价，本质还是按照cpm付费。采用更精准的点击率和转化率预估机制，将广告展现给最容易产生转化的用户，在获取流量的同时，提高转化率、降低转化成本，跑量提速更快。
广告主可以选择和设定投放广告的目标，并给出目标转化价格，广告系统投放预估点击率和转化率，向最有可能发生转化的用户展示广告，保证转化成本尽可能或者低于广告主的目标出价。
1）视频内容方向定位
一条优质的视频广告首先需要具有明确的主题。视频广告的产品是什么？目标客户是哪个群体？产品想要表达的内涵是什么？这些都是视频广告制作必须考虑的方面。有了视频广告的定位，才有了广告制作的先决条件。此外，在确定视频内容方向定位时，可通过产品以往的视频风格或是当下与产品相关的话题进行综合考虑，进一步点燃产品话题热点。
2）脚本策划
一个好的视频在头三秒就需要吸引人，让人看见了之后就有往下看的欲望。这就是我们常说的黄金三秒，看下去之后，还要让看的明白，看得“舒服”。这就需要我们在拍摄和制作之前先想好“脚本”。视频广告的时间长短成为营销输赢的重要因素。一个视频广告的黄金时间在15秒-30秒之间，超出30秒，用户的观看体验下降，视频播放量减少。在短短十几秒内，想要留住顾客，前五秒的视频内容十分关键。唯有吸睛，才会获得顾客的观看。而脚本策划的重要性恰恰体现于此。在视频广告的拍摄脚本创作过程中，应注重情节与广告产品设置，产品与情节发展紧密相连，让产品自然地融入短视频广告情节之中。此外，在脚本的策划环节，应设置考虑好视频的每一个镜头、场景，便于后期拍摄与剪辑工作的顺利开展。
3）视频拍摄
3.1 选择合适的演员
产品内容需要与产品风格相适应。譬如护肤品类型的视频广告，需要找的皮肤好的模特，通过模特的使用才能映衬出产品的效果。倘若寻找的模特与产品特点大相径庭，所带来的广告效果只会大大下跌。
3.2 选择合适的场景
拍摄场景的确定需要与视频的主题内容相一致，演员的服装、现场道具需要与视频主题相匹配。
3.3 设计合适的细节
拍摄的广告内容与情节富有较强的代入感与吸引力，产品的展现依靠情节的推动进行。同时也可通过男女主的细节互动，达到视频的吸睛点，提高视频的浏览量。
在抖音平台上，视频内容的娱乐性是吸引观众点击的关键因素。为了提高视频的曝光率和点击率，我们需要策划内容时分析目标群体的兴趣，将相关元素融入视频中。在后期制作阶段，我们需要从封面设计、音乐选择、转场效果、字幕与文案应用等方面进行优化。
4.1 封面制作
封面是用户对产品的第一印象，需要突出视频主题并富有创意。可以通过设置悬念等方式吸引用户的兴趣。
4.2 设置音乐诱因
音乐是抖音短视频的重要组成部分，不同风格和类型的音乐可以带来不同的观看体验。在视频广告后期制作中，可适当加入热门音乐，为视频增加热度。同时，背景音乐的设置需要与视频情节走向相一致，以突出剧情的发展和演员的情绪。在选择“BGM”时要注意版权问题，以保证视频质量。
4.3 视频转场效果
为了在短时间内向用户传达产品主题，多次进行画面切换是必要的。视频转场的添加有利于更好地衔接两个画面，使画面过渡更加自然。
4.4 视频字幕与文案的应用
在视频播放过程中，生动的弹幕和字幕可以增加趣味性。视频广告所包含的简介文案也非常重要。一条好的标题能够为顾客留下产品的第一印象，直接预告视频内容亮点，制造悬念，促使用户产生期待，拥有继续观看的动力。
除了付费投放外，抖音官方号也需要定期更新视频内容。由于平台的视频内容在播放一段时间后会有一个衰弱期，我们需要定期更新视频内容，以保持吸引力和点击率。