前言

抖音，作为国内最大的社交媒体平台之一，每天拥有超过6亿的活跃用户。随着抖音平台的崛起，越来越多的企业开始在平台上投放广告，其中品牌广告因其独特的推广目的和效果而备受关注。然而，许多企业在实际操作中可能对品牌广告存在一些疑问和困惑。本文将针对品牌广告的特点、计费方式以及投放策略进行解析，帮助大家更好地理解和运用品牌广告。

一、品牌广告与竞价广告的区别

1. 推广目的的不同

  • 品牌广告：主要目的是提升品牌的曝光度和认知度，通过展示品牌的形象和价值观来吸引潜在客户。

  • 竞价广告：直接目标是促进销售和转化，通过精准定位和优化的广告内容实现快速触达目标客户。 2. 交易方式的差异

  • 品牌广告：通常采用固定价格与固定数量的交易方式，强调的是品牌价值的长期积累和稳定增长。

  • 竞价广告：通过竞拍的方式确定广告的交易量及价格，这种方式更加灵活，能够根据市场反应快速调整策略。 3. 创意素材的使用

  • 品牌广告：注重品牌形象的塑造和传播，通常使用制作精良的视频内容（如TVC），确保广告内容的一致性和专业性。

  • 竞价广告：根据不同用户群体的需求，采用多样化的创意形式，以适应不同用户的喜好和需求。

    二、品牌广告介绍

    1. 标准广告与非标准广告

  • 标准广告：在常规售卖刊例中体现的广告资源，可以通过标准合作流程进行售卖。

  • 非标准广告：未体现在常规售卖刊例中的广告资源，需要经过特殊合作流程进行售卖。 2. 计费方式

  • CPT：按投放时长，包时段计费的广告。

  • 按时段售卖：抖音-推荐信息流-首刷定向地域-CPT分时段。

  • 按月售卖：抖音-搜索页区域品牌专区-CPT。

  • 按天售卖：今日头条（含今日头条极速版）-推荐信息流-定向地域-CPT。 3. GD（合约广告）

  • 保量投放：GD广告属于合约广告，在广告投放前约定广告的价格和投放量，满足广告主投放指定流量的需求。常见的售卖方式有CPM和CPV。

    高频展现位置

  • 启动画面：打开APP时，未进入主界面时展示的开机启动广告。

  • 开屏GD：最佳位置曝光点位，抢占最佳流量入口，覆盖APP全场景。

  • 开屏首刷：用户每天首次打开流量时可提升客户开屏可见性。

  • 信息流：进入APP后，穿插在内容流中展示的广告。 以上是关于品牌广告的介绍和分析，希望能帮助大家更好地理解和运用品牌广告，提升品牌影响力和销售业绩。 抖音推荐信息流首刷-定向地域-CPT，展示位置：推荐信息流第一刷第4位。

  1. 为什么要设置广告定向？
  • 基于广告效果：定向投放，触达目标群体，使广告投放更加精准。
  • 基于客户需求：有定向采买需求或预算不高，希望最大化投放效果。
  1. 常规品牌广告定向维度
  • CPT广告定向：性别、分时段、地域……
  • GD广告定向：性别、分时段、地域、年龄段、兴趣分类、操作平台、网络环境、人群包。
  1. 优化目标
  • 作用：在广告投放时，系统会选择更符合预期目标的人群进行广告展示。
  • 支持类型：部分GD广告（如抖音开屏-CPM，抖音推荐信息流-CPM）。
  • 常见优化目标：优选触达、优选点击、优选调起、位置优选、优选播放、优选互动等。
  • 注意：不同端的不同资源，可支持的优化目标不同，需要以当季刊例及产品说明为准。
  • 支持优化目标资源举例：今日头条-推荐信息流-智能优选cpm；优选点击、优选调起、优选触达。
  • 抖音-推荐信息流-智能优选cpm：优选互动（普通GD）、优选点击、优选调起、优选触达、优选播放。
  1. 投放内容确认
  • 客户已签订合同并开户成功，明确有下单意向。现阶段要确认详细投放内容，需确定哪些内容？
  • 投放资源：资源类型：标准or非标准，资源类型：CPTorGD，资源名称：有优化目标的资源，优化目标是否完整。
  • 定向：性别、分时段、地域、年龄段、兴趣分类、操作平台、网络环境、人群包。
  • 售卖门槛：购买量（抖音推荐信息流智能优选CPM，单计划100CM起售）购买金额（单订单内的CPM资源，购满净价20万起售；单订单内的CPM资源，购满净价10万起售）。
  • 投放日期和投放量。
  1. 广告资源投放
  • 订单→库存→计划。
  • 订单：一封下单邮件会被视作一笔订单（1个排期1个订单投放周期：投放地域）。
  • 库存：广告资源及流量的载体。按投放日期和地域为维度进行拆分。（每天，每定向生成一条库存）
  • 计划：广告内容的载体，包含创意素材，落地页、监测代码等信息，一般一条库存对应一条广告计划。 品牌广告在巨量引擎及其相关平台上的投放，支持修改计划跑量方式。系统会根据购买量自动调整广告投放速度，确保广告展示、播放和有效点击都能达到预期效果。例如，广告展示被定义为当所投放的广告出现在用户手机屏幕中，且被认为一次有效的广告展示；广告播放则是指视频广告在相关平台用户手机屏幕中开始播放；而广告有效播放则是指在用户正常使用中，广告从开始到结束的完整播放过程。 点击率ctr是衡量广告效果的重要指标，点击率等于点击数除以展示数。这一比例通常用于计算每千人中点击数的百分比。 在2018世界杯期间，某啤酒品牌凭借抖音开屏、搜索信息流等高价值广告资源以及高互动高参与度的话题挑战赛，实现了14亿曝光量，信息流的广告浏览量超过260万，其中内马尔开屏广告的PV高达5700万，点击量超300万。如此高曝光量所带来的经济效益和品牌影响力不言而喻。 本文旨在分享关于抖音品牌广告的基础概念，帮助各位老板了解其在企业广告投放中的规则，以便更好地转化广告效果。商务合作请联系我们，了解更多详情。 《免责声明》如对文章、图片、字体等版权有疑问，请联系我们。如需广告投放找客户找服务，可联系蘑菇跨境。