“之前完全被绿马玩偶的喜萌感俘获，今天下午到达兰州旅游的第一站就赶到甘博，一睹镇馆之宝——绿马原型‘马踏飞燕’的风采，也算是如愿啦。”10月13日下午5时许，外地来兰游客王新（化名）终于赶在甘肃省博物馆闭馆前，和他心心念念的马踏飞燕拍照留念。 10月15日晚，“2023抖音美好奇妙夜”演出现场，参加活动的刘先生在北京首都体育馆也感受了甘博“绿马”玩偶出圈火爆的氛围，并实现了拥有一个“小绿马”的夙愿。“小绿马”再次通过抖音将甘肃省博物馆的人气拉满。 “甘肃省博物馆是全国第一梯队博物馆，在以网红‘绿马’玩偶等文创产品和抖音为代表的短视频的助推下，今年的参观者人数火爆。仅10月3日，参观者达1.9万人次，创参观人数新高。截至9月底，甘博的参观人数达170万人次，今年全年参观人数将突破200万人次。”甘肃省博物馆副馆长班睿如是说。 爆款玩偶引流甘博“火出圈” 甘博火了。今年国庆假期，乌泱泱的游客涌向博物馆，在马踏飞燕前打卡、买一个“小绿马”玩偶，成为许多外地来兰游客的必选项。 今年6月份，山东的何先生一行3人来兰州参加马拉松比赛，专程来到甘博与“马踏飞燕”合影留念，而这也正源于对绿马玩偶的喜爱。“2022年底，何先生在甘博文创中心抖音官号直播间抢购到一个网红‘绿马’毛绒玩偶，他很喜欢绿马‘丑萌丑萌、歪着脑袋’的样子。这次来兰州参加马拉松比赛，何先生也完成了他目睹绿马‘真身’的心愿。”对于这位绿马粉丝的故事，甘博相关工作人员记忆犹新。 说起文创玩偶对博物馆人流量的带动作用，班睿说，“我们非常重视博物馆展览与观众的互动性，不断探索创新方式方法和载体，让参观者‘把文物带回家’，进一步吸引年轻观众了解传统文化。我们做文创产品近20年的时间了，尝试打样1000多款产品，去年文创‘小绿马’爆红，是偶然也是必然。一系列爆火的文创产品对博物馆人流量的带动作用是显而易见的。”据悉，国庆期间，甘肃省博物馆已成为外地游客来兰旅游的必打卡之地，外地游客占博物馆参观人数的七成。 抖音视频助推“小绿马”爆红 10月15日晚，北京首都体育馆热闹非凡，“2023抖音美好奇妙夜”在此盛大举行。此次活动汇聚了30多位明星和100多位抖音创作者，共同打造了一场文化与科技的盛宴。其中，备受瞩目的《博物馆奇妙夜》节目，由甘博马踏飞燕、牛哞王、天外飞仙等文创玩偶精彩演绎，它们以rap的形式唱响文物故事，将传统文化以年轻态的形式呈现给观众。 在这场视听盛宴中，“丑萌”的马踏飞燕、牛哞王、天外飞仙等玩偶再次成为焦点。网友纷纷调侃：“雀儿”要单飞了！千年来“小雀儿”终于自由了……这一现象的背后，是甘博文创产品在市场上的热销。自2022年6月一位网友拍摄并发布视频后，“绿马”便迅速走红，销量超过10万个，成为甘博文创的销冠。 班睿表示，甘博已将宣介重点从文字型转向短视频，锚定抖音为代表的短视频传播窗口，挖掘文物的内涵价值，以视频化、年轻态的传播方式牢牢锁定年轻人的审美趣味，进而向大众传播中华民族传统文化。今年，甘肃省博物馆开设了抖音账号，组织、鼓励工作人员拍摄短视频，持续播发，通过短视频作推广宣传。今后，甘博将继续加大文创产品的生产和研发力度，更加重视文创产品的短视频宣介。 《2023抖音博物馆数据报告》显示，大众对文博内容的兴趣延伸至文创周边，抖音博物馆文创类视频播放量同比增长435.14%。甘博镇馆之宝马踏飞燕，成为年度“出圈”文创，相关视频播放量同比增长13.5倍。这些数据充分证明了抖音平台在推动传统文化传承方面的巨大作用。 甘肃，这片古老而又年轻的土地，以其独特的地理位置成为了东西方文明交流的桥梁。河西走廊作为连接黄河文明和两河文明的纽带，使得“儒释道”文化在这里交融共生，形成了甘肃文化的独特魅力。这种多元而包容的文化特征不仅体现在甘肃的文物之中，也反映在了其博物馆的数字化转型产品上。 随着互联网技术的普及，甘肃省博物馆积极拥抱数字化时代，推出了大量与时俱进的数字藏品、线上展示、直播等创新形式。这些举措不仅让传统文化焕发新生，也让公众能够更加便捷地接触到丰富的文化遗产。 以甘肃省博物馆珍藏的铜奔马、驿使图画像砖、人头形器口彩陶瓶等文物为例，通过一系列精心策划的线上活动，如抖音上的高人气文物表情包、说唱类原创视频等，甘肃省博物馆成功吸引了广大年轻观众的关注，并激发了他们对传统文化的兴趣和热爱。班睿表示：“我们希望这些文创产品不仅仅是为了娱乐，更是为了让观众深入了解文物背后的故事，感受到传统文化的魅力。” 此外，甘肃省博物馆还积极探索将现代技术与文创产品结合的可能性，如VR、AR等技术的应用，旨在为观众提供更加沉浸式的参观体验。同时，博物馆也在积极布局游戏、线上互动等新型文创产品，以满足年轻人的需求。 展望未来，甘肃省博物馆将继续紧跟时代的步伐，不断探索和尝试新的数字化路径，力求为公众提供更加丰富、便捷的文化服务。通过这些努力，甘肃省博物馆不仅希望成为传承优秀传统文化的重要阵地，更希望通过“活起来”的文物和文创产品，让更多人感受到中国传统文化的魅力，增强大众的文化自信。