当然，我需要您提供原始内容才能进行重构。请将您希望我重新构建的内容发送给我。 在当今社会，家不仅是一个居住的场所，更承载着人们的情感寄托和精神追求。对于中国人而言，家是情感的归宿，更是灵魂深处的牵挂。碧桂园深谙此道，致力于为消费者打造更佳美好的家园。品牌营销成功的关键不仅在于建立消费者对“家文化”的共鸣，还在于如何提高品牌美誉度，让消费者感知品牌的温度。随着年轻力量成为社会的中坚，与年轻人玩在一起成为关键。 今年7月，抖音短视频影像节作为一个全新的平台，以“镜向美好”为主题，面向全网征集优秀短视频作品，呼吁大家发现和记录美好生活。碧桂园抓住这一机遇，借力短视频影像节，阐释品牌的美好生活内涵。在影像节活动启动发布会上，碧桂园品牌管理部副总经理李宁携手著名影视明星张晋，刘天池，字节跳动市场总经理支颖等人，一同发布影像合伙人计划。同时，碧桂园以活动联合发起品牌的身份，同众多电影从业者、影视明星，一起畅谈对美好生活的理解，诠释品牌“家”文化的内涵。会上，还发布了#家圆团圆 赛道的正式开通，号召全网用短视频的形式记录和发现家的美好。启动仪式只是一个开幕，最终高达150亿+曝光的颁奖典礼是着实的让人惊艳。 颁奖典礼邀请到了张艺谋、贾樟柯、宁浩、徐峥、沈腾、陆川等组成超强评委会，引爆全网对影像节的关注。而碧桂园作为品牌联合发起方，深度结合影像节特色，不仅通过口播、签名墙等形式进行品牌的花式露出。同时，还设有碧桂园专属体验展馆，在最大化实现品牌的曝光的同时，强化消费者的体验，提升其对品牌的感知度。此外，颁奖典礼上，还邀请到了著名导演贾樟柯一同为碧桂园的专属赛道#家圆团圆 获奖者颁奖，借助导演光环更有力地阐述了碧桂园“让更多人去留意，去感受家的美好”的品牌理念。 除了线下的花式玩法，线上硬核资源的加持也可圈可点。活动既联合抖音、头条、火山、西瓜四大平台开屏强势曝光，又在抖音不断造势，通过LINK、抖音二楼、热搜榜单、banner页等黄金资源为活动增温，最终为碧桂园品牌的引爆奠定了流量基础，有效的提高了品牌的感知度。 为了强化消费者对“家圆”概念的感知，碧桂园还借势中秋，携手贾樟柯定制《家圆团圆》微电影，通过对大一新生首次离家这一群像的描绘，唤醒关于家的共鸣。一边是游子每逢佳节倍思亲的思念，一边是父母捧着手机等待来电的期盼。最日常的场景，却是最真实、细腻、可感的情。贾樟柯导演作品《家圆团圆》依托抖音、今日头条、西瓜视频等多平台资源的助推，同时加持知名导演贾樟柯的人气，《家圆团圆》一经发布便引爆了全国，激起了网友的共情，最终视频累计曝光高达4.7亿。 纵观碧桂园此次与抖音短视频影像节的深度合作，不难发现，无论是引爆口碑的线上导演作品大赏，还是能迅速汇拢人气的线下颁奖盛典，碧桂园始终在尝试一种更能与用户建立深度情感沟通的渠道。一方面通过把具象化的房子凝练到“家”、“团圆”这样饱含国人归属感的概念中；另一方面通过定制赛道将“家圆、团圆、碧桂园”的概念进行强捆绑，让碧桂园关于“家”的品牌理念更为深入被公众了解。经过话题的层层发酵，碧桂园的理念和情怀逐步深入人心，不仅成功拉近了品牌与潜在用户的距离，也进一步将“团圆”与“家”的概念，具象化到品牌核心影响力之中。无疑，此次碧桂园的玩法为行业其他品牌树立了一个典范。对于地产行业如何不断突破品牌营销天花板，实现品牌口碑叠加、累积且不断生长，提供了可借鉴的思路。我们期待未来还有越来越多的品牌，参与其中，不断革新。