在如今竞争日益激烈的抖音商业生态中，如何精准分析竞争对手的投放布局、高效评估自身投放效果，成为了品牌商家们的当务之急。针对这一需求，「飞瓜易投」推出了【品牌投放报告】功能，通过一键生成品牌投放报告，全面查看目标品牌在周期内的投放布局，为自身投放策略优化提供参考。 一、投放数据全追踪，一键生成品牌投放报告 「飞瓜易投」新上线的【品牌投放报告】功能，从投放日趋势、投放平台分布、广告内容词云、投放达人等多个维度发力，帮助用户快速精准地跟进目标品牌的广告营销动向。只需输入品牌名称，即可一键获取品牌在抖音平台的详细投放布局，掌握品牌投放全貌。同时，该功能还支持自定义时间周期及灵活选定品牌推广品类，并可通过自定义营销关键词，精准定位所需分析的品牌广告，进而实现对目标品牌广告投放策略更具深度的解读与剖析，为品牌制定营销策略提供有力支撑。 二、多品类灵活配置，精准洞察品牌投流效果
- 支持品类跨级多选，综合评估品牌市场投放表现 「飞瓜易投」的【品牌投放报告】功能，支持对品牌的投放品类进行单独或组合分析，尤其支持品类跨级多选，以更好地评估品牌在目标市场的投放力度及表现。比如某男士美护品牌近期想在抖音进行广告投放，想了解头部品牌「欧莱雅」的投放布局作为参考？那么可以在品牌中选择“欧莱雅”，在【推广品类】中同时勾选美妆、个护家清下相关的男士护肤、男士彩妆、男士美发护发品类，即可查看品牌近期男士产品的综合投放情况。可以看到，品牌针对男士产品线共投放了2060多条广告，其中品牌自营账号发布的广告数接近9成。结合投放平台，我们发现通过巨量千川投放的广告数占比超过78.57%，同时广告类型以直播引流广告为主，侧面可以反映出提升直播间人气是近期品牌的投放重点。
- 自定义配置关键词，了解品牌特定品类投流情况 而对于“防晒”、“积木人”、“乳铁蛋白”这类概念词或成分词，用户也可以通过【品牌投放报告】功能，快速查看品牌在指定周期内对目标关键词的投放力度及效果，帮助判断品牌的市场投放策略。比如婴童奶粉产品中的“乳铁蛋白”成分为例，我们想知道近期母婴品牌「爱他美」是如何进行广告投放布局的？ 品牌选择“爱他美”后，可以通过飞瓜易投平台找到所有提及“乳铁蛋白”的投放广告。近90天，超过70条广告涉及此关键词，预估总曝光量超过3553万次。其中，巨量星图平台的占比达98.96%。 母婴、亲子行业达人发布的通用广告为品牌贡献了较高曝光，腰部达人和潜力达人表现突出，单条广告视频曝光均超过百万。此外，品牌对电影、剧情、二次元等不同行业达人的投放，也有利于广告触达不同客群，从而挖掘潜在客群。 除了能针对单个品牌生成投放报告外，「飞瓜易投」还在品牌模块中新增【品牌对比】功能，支持同时横向对比多个品牌的投放曝光、投放平台/达人分布等关键数据，帮助直观了解自身与竞对的投放布局差异。 以2月份广告曝光TOP的「飞鹤」、「金领冠」和「爱他美」为例，可以看到近90天品牌「飞鹤」在投放广告数、投放达人数及预估曝光数方面表现卓越，大幅领先于品牌均值。内容词云层面，「飞鹤」将营销重点锁定在“0-3岁宝宝的大脑发育”这一领域；「金领冠」则着重突出产品所拥有的专利技术，以此彰显产品优势；而「爱他美」精准锚定新生儿群体，围绕 “自护力” 这一核心概念来打造营销策略。从投放达人层面，可以看到三者对头肩部达人的投放力度基本相当。值得注意的是，「爱他美」对腰部达人的投放力度较大，达人数占比高达43.64%；而「飞鹤」则更倾向于投放粉丝量10w以下的潜力达人，以此开展口碑营销，挖掘潜在消费群体。 所谓“知己知彼，百战不殆”。在激烈的市场竞争中，了解自身的投放表现和与竞争对手的多维度对比分析，是品牌战略布局的重要支撑。飞瓜易投通过其【品牌投放报告】及【品牌对比】功能，帮助用户深度了解自身的投放表现，同时为品牌的战略布局提供坚实的数据支撑。 首先，【品牌投放报告】功能能够详细展示品牌的广告投放效果、用户反馈和市场反响等关键信息。用户可以通过这一功能，清晰地了解到自身品牌的投放策略是否有效，以及在不同平台和渠道的表现如何。这种直观的数据呈现，有助于用户及时调整策略，优化投放效果。 其次，【品牌对比】功能则是用户进行竞争对手分析的重要工具。通过这一功能，用户可以详细了解竞争对手的品牌定位、广告策略、市场份额等信息。通过与竞争对手的多维度对比分析，用户可以发现自身品牌的优势和不足，从而制定出更具针对性和实效性的战略布局。 此外，飞瓜易投还提供了丰富的数据分析工具和建议，帮助用户更好地理解市场趋势和用户需求。无论是对广告创意的优化，还是对营销活动的调整，飞瓜易投都能提供有力的支持和指导。 总的来说，飞瓜易投的【品牌投放报告】及【品牌对比】功能，不仅能够帮助用户深入了解自身的投放表现，还能够为品牌的战略布局提供坚实的数据支撑。通过这些功能的辅助，品牌商家可以更加精准地把握市场动态，制定出更具针对性和实效性的营销策略，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现更高的商业目标。