品牌塑造与整合营销传播策略
品牌塑造与新整合营销传播课程大纲： A效率与力量: 品牌塑造与新经济的挑战 （5A—自身资源、消费群体、竞争对手、合作伙伴、社会趋势分析） 1、任务和挑战 1-1问题：产品大国与品牌小国 1-2挑战：从哪儿着手 2、品牌认知 2-1品牌内涵 2-2品牌价值 2-3产品的价值 2-4品牌利益 3、整合营销传播 3-1整合营销传播的终极追求：品牌关系 3-2整合营销传播工具：从接触点到促销 4、品牌塑造全过程：5A全方位分析 B品牌塑造全方位分析 一、凝聚：企业自身分析 1、挑战与方针 1-1讨论
营销策划
2026-05-30
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