百度竞价推广的ROI（投资回报率）评估是衡量广告投放效果的重要指标，以下是具体的评估方法和优化策略：
一、ROI计算公式
基本公式
ROI = [(收入 - 成本) / 成本] × 100%。
多渠道综合评估
对于多渠道投放，需分别计算各渠道的ROI，综合评估整体效果。
二、数据收集与分析
访客来源分析
通过百度带来的访客量 = 总访客 - 基础访客 - 其他渠道访客。
转化率对比
对比推广前后的转化率，若转化率下降，需检查广告创意与落地页的一致性。
成本核算
包括博主费用、聚光费用、薯条费用等，汇总为总推广成本。
三、优化策略
提升广告质量得分
优化广告文案、关键词选择和落地页质量，降低点击成本。
精准定位目标受众
通过数据分析和用户行为研究，提高广告点击转化率。
定期调整投放策略
根据ROI评估结果，优化投放时间、地域和设备参数。
使用负向关键词
排除不相关搜索词，提高广告精准度，降低无效点击成本。
四、案例参考
某电商公司通过精准定位和优化广告文案，将点击转化率提升30%，显著降低了每次点击成本，提高了ROI。
通过以上方法和策略，可以有效评估和优化百度竞价推广的ROI，提升广告投放效果。