抖音APP市场调查报告 第一小组 目录 一、抖音的产生背景及定义 二、为什么刷抖音会上瘾 三、调查数据分析 四、市场前景 一、抖音的产生背景及定义 抖音产生背景：影像技术诞生以来，全世界范围内最受欢迎的短视频是音乐视频（MV），但拍摄困难，能随机对着镜头表演的人不少，能随时随地说一段唱一段的人不多。Dubsmash的对嘴表演模式创造性地解决了这个问题，通过音频台词和剧本，降低了表达成本，增加了内容趣味，恰好因为低成本内容也变得易扩散。抖音正是Dubsmash的中国学徒。 抖音定义：是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，于2018年9月上线，专注于年轻人音乐短视频社区。用户可以选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。 二、为什么刷抖音会上瘾 首先，抖音有着自己独特的运算机制。 第一，15秒短视频。每个抖音视频最初最长15秒，后来部分用户可以发布1分钟左右的视频。从心理学角度分析，15秒容易让人产生强烈愿望和形成片刻记忆，很多人看完一遍还想再看一遍或看下一条。 第二，视觉上冲击。抖音的视频大多是画面和音乐结合的形式，创意无限。通过最精彩部分的结合，比单纯的文字和图片更吸引人。 第三，大数据分析并推送。抖音是今日头条旗下产品，今日头条的信息流机制强大。抖音有大数据分析，根据用户习惯给用户推送他们感兴趣的内容。其次，用户需求大。大多数内容以搞笑为主，利用碎片时间使现代人快速放松。一开始玩抖音的都是普通人，分享自己的生活和创意。发布抖音成本低，只要有创意就能“抖”。如果创意足够优秀，将会获得几十万甚至上百万的用户点赞和评论，提升被认同感。 三、调查数据分析 本研究采用问卷调查和深度访谈的方式，共收集了300份有效问卷和50份深度访谈记录。结果显示，超过70%的用户每天花费至少1小时在抖音上。大多数用户表示，抖音帮助他们找到了生活的乐趣和灵感。然而，也有约30%的用户表示，过度使用抖音对他们的生活产生了负面影响，如影响睡眠和工作学习效率。
调查目的
本项调查旨在深入了解使用抖音的主要年龄层、用户的具体使用情况以及抖音的特色和存在的问题。
调查对象
本次调查的对象不限制年龄及性别，以获取更广泛的数据视角。
问卷设计
根据调查目的，问卷将分为四个主要部分：
调查对象构成划分：通过第一部分的问题，可以明确调查对象的性别和年龄层次。
用户刷抖音的时间、原因：第二部分的提问将帮助了解用户在空闲时间、无聊时间或没有固定时间时刷抖音的原因。
用户对抖音功能的具体使用情况：第三部分的问题将探讨用户对抖音音乐和视频内容的使用偏好，以及对抖音功能的整体评价。
对抖音的整体看法：第四部分将基于前三部分的数据，总结用户对抖音的整体印象和满意度。
问卷发放与收回情况
问卷发放：通过在线和线下渠道广泛分发问卷。
问卷收回：采用电子方式收集填写后的数据，确保高效率和高回收率。
样本描述
样本结构分析
年龄分布：根据调查结果，18岁以下、18-30岁、31-50岁和50岁以上的用户分别占6.5%、92.68%、0%和0.81%。这表明抖音用户主要集中在18-30岁之间，且该年龄段的用户占比最大。
性别比例：男女比例为21.14%和78.86%。虽然女性用户略多于男性，但整体上仍以男性为主。
抖音使用情况分析
空闲时间使用情况：有26.15%的用户在空闲时间刷抖音，38.46%的用户在无聊时间刷，32.31%的用户在没有固定时间下刷，显示出抖音软件受到多数用户的欢迎。
刷抖音时间：大部分用户（73.85%）能控制刷抖音的时间，其中15分钟以下、15-30分钟、30-60分钟和60分钟以上的用户分别占18.46%、40%、26.15%和15.38%。这说明大多数用户能够合理控制刷抖音的时间。 在对抖音的深入分析中，我们观察到了用户群体对于其内容、界面操作、视频质量以及曲库资源的高度认可。具体来看： 首先，72.31%的用户认为抖音的内容新颖，47.69%的用户认为其视频质量高，效果佳，而60%的用户则认为其曲库资源丰富。这表明抖音在内容创新和用户体验方面具有明显的优势，能够吸引并保持大量忠实用户。 其次，关于用户刷抖音的行为模式，58.46%的人喜欢看才艺秀，67.69%的人喜欢看生活日常，61.54%的人喜欢看小短剧小故事，61.51%的人喜欢美妆、美食和旅游景点的视频，这些数据反映出用户对抖音内容的多样性和实用性有着较高的需求。此外，63.08%的人表示他们刷抖音主要是为了娱乐休闲，说明抖音在满足用户娱乐需求方面做得非常出色。 进一步地，当用户了解到抖音的功能后，有67.69%的人表示没有尝试去拍视频，而有32.31%的人表示有尝试过。尽管大多数用户是出于好玩或记录有意义事件的目的去使用抖音，但仍有一部分人是为了粉丝人气去拍摄视频。这表明抖音不仅是一款简单的娱乐工具，更是一个能够让用户分享生活、记录美好瞬间的平台。 在抖音的音乐剪辑功能方面，用户的喜爱程度高达75.38%，这反映了抖音在音乐与视频结合方面的成功。同时，抖音在缓解生活压力、学习知识技能、记录生活点滴等方面也发挥了重要作用。 然而，抖音也存在一些弊端，如消耗大量精力、影响正常学习和工作等。这些问题的存在提醒我们，在使用任何工具时都应保持理性，合理安排时间，避免过度依赖。 在满意度方面，虽然非常满意和满意的用户占比不高（分别为9.23%和38.46%），但还有49.23%的用户认为一般，这意味着大部分用户对抖音的体验仍有提升空间。因此，增加有趣模块、优化审核管理机制等措施显得尤为重要。 最后，在不使用抖音的原因中，超过半数的用户（50.79%）表示是因为浪费时间。这一现象值得所有社交媒体平台深思，如何在提供丰富内容的同时，帮助用户高效利用时间，是未来发展的关键。 综上所述，抖音在内容创新、用户体验、娱乐休闲等方面表现出色，但在发展过程中也面临着诸多挑战。未来，抖音需要在保持自身特色的同时，不断优化功能、提升用户体验，以应对日益激烈的市场竞争。 视频质量参差不齐，影响观看体验； 内容表达混乱或缺乏意义，甚至传播负能量； 评论中出现攻击性言语，损害他人感受。 审核机制存在不足。 这些现象在一定程度上扰乱了人们的正常生活节奏。
- 总结 通过此次调查，我们对问卷的设计和制作有了更深入的了解，学习了如何通过社交平台进行问卷的发放与回收。通过收集和分析问卷数据，我们了解了当前大学生对抖音的认知程度、评价以及期望。尽管整体问卷设计仍存在一些问题，如问题设置、顺序及题数等，但通过不断寻找解决方案，我们将问题降至最低。这次实践不仅提高了我们的数据分析能力和逻辑思考能力，还增强了我们的问题解决技巧。 四、市场前景 抖音作为市场上的主流短视频平台之一，其以推荐引擎为核心，以KOL创作为内容源，允许用户对视频进行点赞、评论和分享。它连接了内容创作者与消费者，提供了一个互动平台。 抖音自推出以来迅速崛起，成为短视频领域的佼佼者。然而，随着行业的蓬勃发展，国家对监管力度也相应加强。例如，内涵段子被禁言，今日头条经历了几次审查，抖音在准备扩大用户群体时，也开始自我审查。未来，抖音不仅要生产优质内容以满足用户需求，还需要加强内容审核，确保符合相关法律法规，从而稳固其在短视频领域的领先地位。