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编辑|小白
来源|厚昌教育
前几天后台收到一条私信：信息流账户如何低成本快速起量？
信息流优化师的工作始终围绕着“起量”和“成本”这两大问题。
而其中起量其实是前提，只有有量了，才能去一点点地降低成本。
但是老板给你的预算是有限的，一共就那么多钱让你去起量，你能怎么办呢？
今天咱们就来聊聊这个问题，低成本账户怎么快速起量。
（本文干货内容选自柯楠老师课程《信息流广告投放三部曲：放量、控本、提效》）
起量，其实就是开源，我们主要通过多建计划和提高出价两种方式。
01 多建计划
多建计划，并不是盲目的“堆积计划”“复制计划”，而是多维度建计划，有节奏有方向。
在实际工作中，拿到账户后我们会先去看所属行业，然后看一看素材/页面，然后就开始去准备物料了。
主要包括：定向包、自定义人群包、素材包、文案包、标签包、页面。
在提前准备资源包的过程中，你能够在接下来的测试中找到清晰的方向，从而提高搭建计划的效率。
在巨量引擎平台，建议大家先测试“定向”，然后重点测试素材，素材要充足。
如果是百度信息流，那么建议大家先测试“出价方式”，选出相对能跑量的出价后，重点测试定向方式。
如果是腾讯信息流，就是先测试版位，然后就是素材形式、尺寸。
多维度建计划，重点就是多维度，相同的素材一定要搭配不同的定向、标签、出价等。
当然，衰退/转化差的计划要及时关停，避免内部挤压。
02 提高出价
除了多维度建计划，开源还有一种简单直接的方式，就是高出价。
你可能会问，我一个小预算账户怎么能高出价呢？
其实，高出价≠高成本
我们知道ECPM=出价*预估点击率*预估转化率*1000，从这个公式上来看，要想提高广告竞争力，我们能够手动调整的只有“出价”。
高出价可以帮助你获得较高的竞争力，抢到量之后，再去降价、控制成本。
当然，不能一上来就给账户一个高出价，首先，我们要先设置一个合适的出价。
1、可以参考其他同类型账户可跑量的出价
2、如果没有参考，可以是预期可接受成本上浮20%左右去出价
其次就是测试，看你当前的出价能否跑量。
按照正常出价（或者高出20%左右的出价）多维度测试3天左右。
如果展现和消费都很少，那么就是时候设置高出价了，持续提价至可接受成本的2倍。
注意：这里要逐步往上提价，可以先提到1.5倍，然后1.8倍，慢慢至可接受成本的2倍。
如果已经提了价，但还是没有起量，那么可以使用自动出价。
到了第8天，就可以开始使用投放管家。
当然，如果你的账户在经过这么多测试之后，在7、8天之后依然没有量，那么就可以开始考虑换账户了。
在出价这里，还要提醒大家：
①不能盲目高出价，尤其是对于新账户来说，新账户的启动期时间会比较长，第一天如果起量慢，其实是正常现象。
②预算放少一点，防止突然花爆。
写在最后
当你遇到信息流账户不起量的时候，可以从多维度建计划以及提高出价两个角度进行调整。
如果说你认为自己的计划和出价都没有问题，或许可以考虑素材创意，或者使用起量工具。
素材也一定是测试出来的，具体模板以及判断标准，大家可以点击蓝字查看这篇文章：信息流素材，什么样的视频能爆？
起量工具，大家可以尝试使用后台的“账户优选起量”，相当于账户层级的一键起量。
账户常规投放几天之后，如果还是不起量，可以用小预算去试一试这个工具。
以上就是今天想要跟大家分享的全部内容了，账户“开源”的重点就是要多维度新建计划，以及提高出价。
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