百度信息流的效果，经常是见仁智者见智，有的反馈说好，有的反馈说不好，其实在目前来看，不能所有行业一概而论，有些行业在百度信息流的投产还是比较不错的，相比其他媒体，ROI比较好，相比较搜索而言，整体信息流端的更新不是特别频繁。
那我们在投放信息流广告时，应该如何优化？怎么优化能够快速起量，且保持稳定？其实，总体来讲有三点——定向选择、数据分析和素材。
一、定向
目前百度信息流核心定向为兴趣意图人群，目前有三种选择：自动定向、指定兴趣意图、自定义人群。
自动定向其实就是系统自动推荐和定向，交给AI来处理，根据所选行业和产品，广告进行自动优化，指定兴趣意图即兴趣定向设计和意图词定向（百度独有）。
通常情况下，新计划都是排自动定向，之后可以拆分到兴趣意图，或者自定义人群，但是意图词的量不一定比自动定向少，两者在选择定向上不能画等号。尤其，当产品具有明显指向的时候，这时采取词定向，起量还是比较快的。
但是，有一些优化规则，我们还是要遵循的：
1、选词：选词大多数都是短尾核心词，少长尾词，词的数量建议尽量加满，词的方向可以是多方向的，产品上下游，相似病症词，并发症词其实都可，也可参考关键词规划师或者第三方平台。
2、兴趣：兴趣不比选择很多，选择与业务最相关的二级兴趣即可，不比细致到第三维度，可以参考百度指数。
3、人群包：在观星盘人群集市可以针对性的检索相关人群，也可进行自定义人群整理投放。
二、数据分析
百度信息流的数据报告其实所纰漏的维度并不是很多，但是定向分析报告和定向受众报告，是非常重要的，它是分析兴趣和意图词的重要报告。其它报告中，创意报告和视频报告是比较重要的。
所有的信息流数据指标都需要遵循：ECPM=ECTR*ECVR*转化出价，展现量、点击率、转化率三项指标非常重要，满足三项均高的词或者兴趣，是最优质的，满足两项的是比较好的，满足一项的可以进行参考，其他的可以忽略。通过这些分析，再次搭建计划的时候可以把这类词加进去或者围绕这类词进行拓词。
三、素材
我们要熟悉百度平台的基本属性，信息流是偏图文资讯类的，不同于视频类，所以图文流量相对来讲还是比较大的，所以优质的图片仍能起量。
一般来说，投图片素材时大图转化比较高，投视频素材竖版视频转化比较好。但是也不绝对，建议大家横版视频也要上传，有时量还是有的。素材和其它渠道要求差不多，大致分为以下几点：
（1）黄金三秒法则；
（2）刺激用户痛点；
（3）原生，清晰美观；
（4）文案拒绝假大空，要简短精练。
最后，大家在调整信息流账户的时候，一定要管住手，不要频繁动，要给系统更多时间探索模型。
往期回顾：