很多竞价推广账户，特别是新账户，经常会遇到消费不出去、预算花不完的情况。
怎样才能将账户中的钱花出去，带来更多的转化呢？本篇文章就来带大家详细拆解。
竞价广告消费不出去-原因分析
竞价广告消费不出去-问题排查
竞价广告消费不出去-如何优化
竞价广告消费不出去-原因分析
一提到竞价广告消费不出去，很多竞价员的第一反应就是：行业流量有问题、行业没量。
真的是这样吗？
如果你账户一天预算30万，消费了20万，那么可能是竞争大，或者是行业流量没有那么多。但是如果你账户一天只有500块钱，你还花不完，行业可不背这个锅，一定是你账户出了问题。
竞价广告消费不出去-原因排查
既然是账户出了问题，那么竞价员该如何排查原因，找到优化思路将钱花出去呢？
竞价广告消费不出去，你可以从这4个方面进行排查：
1、账户结构是否合理；
2、关键词是否按照需求进行细分了；
3、创意有没有根据用户需求和产品卖点去写；
4、页面策略是不是根据流量制定的，有没有认真分析页面的热力图和浏览时长。
如果你把这几个方面排查做到位了，我想你就能找到你账户消费不出去的原因了。
竞价广告消费不出去-如何优化
竞价广告消费不出去原因清楚后，具体该如何优化呢？
首先针对账户结构、关键词、创意、页面这些大的方面的优化操作：
1.账户：不同预算账户搭建策略
1）中大预算账户：日预算：15527649518
操作重点：选好计划维度，控制流量方向
①单产品单地区：设备+需求
一阶段+PC、一阶+移动
二阶+PC、二阶+移动
品牌词、竞品词、低价引流计划
还可以是“高转化维度计划”，某时段+某设备，比如14-19点，移动端，价格词+转化过的词。
②单产品多地区：地区+需求+设备
重点+1+pc
重点+1 +移动
同样可以来一个高转化维度：某时段+ pc，某时段+移动。
③多产品多地区：产品+地区+设备
英语课+重点地区+pc
英语课+非重点地区+移动
高转化维度计划：某时段+pc，某地区+设备+高意向词，某时段+移动。
2）小预算账户：日预算500元以内
操作重点：控制流量数量(5-10个)，拉低流量价格，控制流量质量。
重点方向：cpc，重点是均价控制。
①单产品单地区：根据用户需求阶段，需求+设备。
一阶+pc，一阶+移动
二阶+pc，二阶+移动
然后是品牌词、竞品词
②单产品多地区：地区+设备。
重点地区+移动，重点地区+pc
非重点地区+移动，非重点地区+pc
品牌词、竞品词、低价引流词
③多产品：产品+设备
产品1+移动，产品1+pc
产品1+移动，产品2+pc
品牌词、竞品词、低价引流词
注意：如果你刚上线，预算只有两三百块钱，不要一上来同时推广七八个产品，这样的话每个产品都没有多少流量，很难快速判断到底是账户有问题还是页面有问题，集中优势、集中力量重点推一个产品，最多推两个产品。
另外提醒大家：
SEM竞价账户怎么搭建，没有任何一种划分方式是100%准确的。
只要能保证计划划分的，能把预算分配出去，能差不多保证效果，自己能看懂，方便调整流量、控制流量、方便统计数据就好了。
不用追求每个人都觉得很完美，只要自己知道怎么回事就可以！
2.关键词：关键词快速分组技巧
1）针对拓出来的词，把重复的、无用的关键词删除掉，然后把剩下的词进行排队、分组。
竞价员可以把关键词放到厚昌的分词工具中去，然后按照大的需求和类别进行策略分组。
关注公众号“厚昌营销学园”，后台私信“分词工具”即可获得厚昌分词工具使用方法。
2）粗略分组以后，竞价专员要进行更加细致的工作。
将大的需求细分成小的需求单元，例如方法类的、价格类的、如何引起的、专家类的等，保证每个单元里面的关键词意向都是一致的。
3）按照计划把分好组的关键词按需求单元粘贴到表格当中。
在分组时不要只是机械地复制粘贴，在这个过程中要再过一遍关键词，把重复的、无关的关键词删除，组内不合适的关键词进行调整。
4）将分好组的关键词用百度推广助手中的关键词批量添加工具进行导入。
5）根据不同单元的需求进行出价、URL设置、 匹配方式设置。
这里还要多啰嗦几句，在进行URL设置时还要考虑到页面承载的问题。例如你的单元需求是“不孕不育专家”，那么你的页面中有没有塑造出这么一位专家，这位专家的可信度高不高，有没有什么成功案例。如果你的页面能承载这一部分的关键词，那么还要考虑如何进行出价和匹配的设置?如果不能,你又该如何设置？这都是我们需要考虑的因素。
6）为了后期统计转化，竞价专员要对关键词进行URL追踪设置。
竞价专员需要接触的关键词可以说是多如牛毛，这里没有最好或者最好用的关键词，只有最适合的关键词。所有的干货也好，经验也好，告诉你的都只是方法，绝不能照猫画虎，而应该结合自己的账户和产品去思考和操作，并且在实际操作中加入自己的想法。
3.创意：这部分内容我们在之前的文章中刚刚讲过，这里就不再赘述了，大家可以点击传送门直接看之前的文章→如何撰写竞价优质创意？一文带你掌握！
4.页面：这部分内容也是→竞价丨一篇文章带你提升落地页转化率
（公众号厚昌营销学园）
除了上面4个大方面的操作外，大家还可以通过一些“拓量”操作，摆脱竞价广告消费不出去的情况。比如：
① 加词：围绕有转化、效果比较好的关键词进行拓词，然后加入到账户中；
② 放宽地域和时段：只要不是做单地区推广，尽量把地域放宽；
③ 放宽匹配模式：比如账户全部都是精确匹配，可以把部分词改为短语，放匹配的时候尽量选择可拓展性比较高的词进行操作；
④ 提高出价：需要注意的是，如果能选择他的方式，尽量不要选择提价，因为提价后，会让均价上升，流量基数会减少，如果提价的词，不能带来转化，那么效果就会变差。
以上就是关于“竞价广告消费不出去”的全部内容了，如果这篇文章对你有帮助的话，不要忘记点赞、收藏、转发和关注！