百度信息流3个维度优化快速起量

第1个维度：定向维度

百度信息流的核心定向是兴趣意图定向，目前是3种选择：自动定向/兴趣意图/人群包。

自动定向，可以理解为系统推荐，系统根据广告智能优化。兴趣意图即兴趣分类和意图词，这是百度信息流的重点设置。

一般来说，新跑单元都是选择自动定向，等跑出一些数据后，再去跑兴趣意图或者人群包。在这里要强调的一点是，跑兴趣意图或者人群包的广告未必量一定比自动定向的少，这是不划等号的。

选词，一般都是短语词，少长尾，词量不一定要2000全加满，3-500以上即可。找词的方法比较多，可以百度信息流后台的意图词推荐或者大搜后台的关键词规划师，再或者第三方挖词平台。

选兴趣，通常选择二级兴趣即可，选择和业务最相关的即可，不必选很多业务，也不必细分到三级兴趣或者更细的兴趣。如果你刚开始不知道怎么选兴趣，可以参考一下百度指数。

人群包，需要在观星盘选择，也不是很难，通常账户跑出一些数据之后就可以做整理去选择。

第2个维度:数据维度

百度信息流的数据报告不是很多，比较有参考性的报告我个人觉得是定向分析报告和定向受众报告，这两个报告核心分析的地方就是兴趣和意图词。其它报告，创意报告和视频报告是比较重要的。

数据指标，基于信息流的计费公式是ecpm=转化出价*预估点击率*预估转化率*1000，展现、点击率、转化率这3项指标是比较重要的。满足3项都高的词或者兴趣是最优质的，满足2项高的是比较好的，满足1项高的可以参考，一项都不高的则可以忽略。

第3个维度：素材

百度信息流其实是偏图文资讯类的信息流，图文的流量还是比较大的，所以投百度信息流，优质的图片也能起量。

一般来说，投图片素材大图转化比较高，投视频素材竖版视频转化比较好。百度信息流的素材和其它渠道的素材要求差不多，我们可以大致归纳5点：

1：图文或者短视频内容刺激用户痛点；

2：美观清晰，图片素材越原生越好；

3：图文结合，与业务强相关，多用诱导性文案；

4：短视频黄金3秒法则；

5：内容多数据化、具象化，文案简短精悍。不要假大空。

一、百度信息流账户优化不能只看当天的投放数据结果，平台波动太大，每天的效果都不一样

起量后的投放计划单元，就只看当天的数据就行了，当天成本合适的，那就继续投放。

往后出现成本变高的情况，对比流量转化率，可以做小幅度调整，可以删掉消费突然升高的关键词，切记不要做大幅度的调整，保守的也能先不做调整，拉停当天时段，再看接下来一天效果，效果还不行的再去调整意图词或兴趣词。

二、前期测试出账户转化量最多的素材类型和关键词，可以进行再次投放到其他账户

百度信息流对素材的要求不是很高，运营前期可以着重测试出账户转化量最多的素材类型和关键词，可以重复进行投放其他账户，但同时可能会对老账户产生影响，还是以测试本账户最合适的素材为方向。

系统创意还是自定义创意，都需要去查看报告，系统创意看组合报告，自定义创意看创意报告，看哪一个创意的转化率最多。

当我们把测试出来的爆款素材用在其他账户上时，可以尝试去跑，但是不要高价抢量，正常投放，能跑出来就跑，跑不出来我们还是重点测试本账户最合适的素材。

三、百度信息流账户优化想放量用程序化创意，降成本用自定义创意

由于程序化创意可以自动组合，所以想要起量好的账户主的可以选择程序化创意;而自定义创意可以手动暂停成本高的创意，所以到后期有起量了，想要降成本的，可以采用自定义创意。

四、冷启动期测试周期建议延长至7天

现在百度信息流账户优化的冷静周期比较长，账户主可以把投放计划观察期适当调整的长一点比如7天，在第一波测试计划完成后，保持打开运行状态，每天上新2-5条新单元即可。

五、百度信息流账户优化测试很重要

结合关键词、目标用户兴趣、自动搜寻相进行批量测试，查看测试效果，账户适合那种方式，就重点投入。