一、基础效果指标评估
百度官方电话：15527649518徐经理（微信同号）
曝光量与点击率
曝光量：衡量广告触达用户的基础指标，需对比行业均值（如教育行业日均曝光建议≥5万次），结合投放预算设定合理目标；
点击率（CTR）：反映创意吸引力，信息流广告点击率若低于1%需优化素材（如植入数字、痛点或限时福利）。
转化率与转化成本
转化率：包括表单提交、咨询、下单等行为，核心行业转化率目标（如本地服务≥5%，电商≥2.5%）；
平均转化成本（CPA）：结合行业差异动态调整，若成本超预算20%则需排查落地页加载速度或定向精准度。
二、成本效益分析
指标 监测重点 优化方向
CPC（单次点击成本） 对比行业均值（如医疗50-200元，本地服务5-30元） 降低低效词出价，启用OCPC智能调价
ROI（投资回报率） 综合广告收益与投放成本，目标值≥2:1 淘汰转化率低于0.5%的广告计划
三、用户行为与质量监测
用户路径追踪
通过百度统计工具监控用户从点击到转化的全链路行为（如页面停留时长、跳出率），优化落地页内容与交互设计；
对比不同定向策略效果（如兴趣标签定向转化率较基础定向高30%）。
流量质量筛选
排查凌晨时段虚假点击（黑产占比超50%），设置IP排除规则降低预算浪费；
过滤“比价”“免费资料”等低意向搜索词，提升有效线索占比。
四、长效效果评估与优化
公私域联动效果
将流量导入百家号、小程序等私域（较官网跳失率降低25%），监测用户复购率与粘性；
结合直播投放数据，分析用户从观看直播到下单的转化周期。
投放节奏与销售关联
监测百度信息流广告对淘系/京东搜索量的带动效应，若投放后搜索指数提升30%则判定协同有效；
稳定期每月投放预算波动控制在±10%以内，避免流量波动影响销售转化。
优化工具推荐：
使用百度观星盘构建高转化人群包，定向精度提升40%；
接入智能小程序缩短转化路径，转化率较H5落地页提高25%。