亚马逊广告最近推出了三项全新的投放功能，这些功能旨在帮助广告主在亚马逊DSP上更精确地管理其视频广告位。通过这些新功能，广告主现在可以选择在流媒体电视和在线视频广告活动中的特定插播位置（前贴片、中贴片或后贴片）进行投放，以及为在线视频广告选择外播广告位，并根据视频内容的长度进行投放。这些功能可以通过亚马逊DSP的用户界面访问，也可以通过批量表实现，使广告主能够根据其视频广告活动的特定要求和内容长度进行精准匹配。 要使用这些新的投放功能，用户需要通过订单项设置页面上的“添加投放方案”按钮中的投放小部件来启用它们。一旦设置完成，这些设置将通过“投放”下拉菜单显示，用户可以为其订单项选择合适的相关设置。 这些新功能的重要性在于，它们可以帮助广告主确保其视频广告在流媒体电视和在线视频广告库存中占据理想的位置。通过提供对广告位和内容长度的精细控制，广告主可以更好地将他们的广告活动与特定的受众互动机会和广告活动目标相匹配。这些功能在推出时适用于第三方广告库存和Amazon Publisher Direct (APD)广告库存，并计划在2025年第二季度扩大覆盖范围，纳入亚马逊自有自营广告库存。 值得注意的是，插播位置和外播位置投放功能已经取代了之前的“视频广告格式”投放选项。对于流媒体电视(STV)订单项，仅提供插播位置投放，因为所有流媒体电视广告库存来源均基于OpenRTB标准的插播广告库存来源。对于在线视频(OLV)订单项，插播位置投放和外播位置投放均可用。 对于那些之前使用“视频广告格式”投放方案来投放在线视频订单项中的插播或外播广告库存的用户，他们可以通过以下方式操作：

  • 仅投放插播广告库存：启用插播位置投放并对所有插播位置进行投放
  • 仅投放外播广告库存：启用外播位置投放并对所有外播位置进行投放
  • 若要同时对插播和外播位置进行投放，用户无需启用插播位置和外播位置投放，两者均符合竞价条件。 目前，这项新功能已经在北美的美国、加拿大、墨西哥、南美的巴西、欧洲的德国、西班牙、法国、意大利、荷兰、英国、瑞典、波兰、比利时、瑞士、奥地利、芬兰、挪威、爱尔兰、丹麦、卢森堡以及中东地区推出。 亚马逊 DSP 自助服务广告主 该功能面向哪些用户提供？ 亚马逊 DSP 自助服务广告主。 如何访问该功能？ 这些功能可通过亚马逊 DSP 用户界面和批量工具电子表格访问。在用户界面中，广告主在创建或编辑视频广告活动时，可在订单项设置页面中找到这些控制选项。 亚马逊将通过 API 提供这三种最新设置，用于创建、列出和删除操作。